娛樂化突破讓商家和用戶“真快樂”
當(dāng)下，社交和娛樂化消費趨勢和潮流凸顯，國美緊扣這種變化，順勢而動，自我革新。向海龍指出，國美零售娛樂化戰(zhàn)略的核心，概括來說就是要實現(xiàn)：商家和平臺的娛樂賣+消費者和用戶的娛樂買和分享樂。國美娛樂化戰(zhàn)略的著力點，重點是全面提升和實現(xiàn)國美零售的場景體驗化、內(nèi)容生動化、營銷趣味化、分享社交化。
1月12日，國美推出娛樂化電商門戶——“真快樂”A PP搶先版上線試運營，代表著國美零售娛樂化零售戰(zhàn)略的全面開啟。向海龍?zhí)貏e指出，自“真快樂”A PP搶先版推出以來，短短兩周，“真快樂”APP的DAU / GMV都實現(xiàn)了顯著躍升，線上平臺D AU快速破千萬，平臺G MV幾何級倍增，這代表各方對新國美戰(zhàn)略的關(guān)注，對新舉措的支持和歡迎。
1月23日，“真快樂”A PP將開啟“快樂Z AO集”超級年貨節(jié)，今后每年的1月23日都是國美零售的“真快樂”超級購物節(jié)，是國美攜手廠商伙伴獻(xiàn)給廣大消費者快樂嗨購的共同節(jié)日。
王巍強調(diào)，“真快樂”A PP是娛樂化、社交化的零售新物種?！罢婵鞓贰盇PP致力讓用戶享受超多有趣、實惠的互動玩法，和全品類超低價真選好物，充分體驗充滿美好快樂的購物過程。通過真選低價，娛樂化玩法和活動，“真快樂” APP讓用戶全程暢享娛樂買、分享樂的快樂購物體驗?！罢婵鞓贰?APP開創(chuàng)了年輕消費群體喜愛的“搶 -拼-ZAO”娛樂玩法組合拳，于行業(yè)率先開創(chuàng)了全程真人視頻導(dǎo)購服務(wù)先河，使用戶玩得開心，買得暢快，體驗一站式暖心服務(wù)，真正實現(xiàn)樂享購物。王巍表示，1月23日“真快樂”APP“快樂Z AO集”年貨節(jié)將正式開啟，屆時，會推出更多的真選低價好物，提醒各位網(wǎng)購達(dá)人們不要急于囤年貨，“真快樂”A PP年貨節(jié)一定會給你超級實惠、超級驚喜。
現(xiàn)在國美的娛樂化風(fēng)格已經(jīng)初步展現(xiàn)，相信隨著“真快樂”A PP搶先版的正式運營，未來一定會有更多娛樂化的驚喜持續(xù)亮相，非常值得期待。
價值鏈升級重構(gòu)國美平臺生態(tài)圈
當(dāng)前，“十四五”全面擘畫，新發(fā)展格局加快構(gòu)建，高質(zhì)量發(fā)展正深入實施。剛剛過完34歲生日的國美，乘時代東風(fēng)，創(chuàng)新求變，將聚焦平臺化、供應(yīng)鏈、娛樂化三個方面，重點發(fā)力，開啟新的發(fā)展階段，樹立新的發(fā)展思維和發(fā)展格局。
在發(fā)布會上，方巍提出國美的“用戶思維、平臺思維和科技思維”，即：始終站在用戶（消費者、商家、流量聯(lián)盟）的角度思考問題，以用戶為導(dǎo)向，尊重用戶利益，為用戶創(chuàng)造價值；倡導(dǎo)開放、共享、共建、共贏的網(wǎng)狀平臺思維；借助科技產(chǎn)品、運用科技手段推動經(jīng)營模式變革、運營模式變革以及組織變革，提高經(jīng)營效率的科技思維。國美“家 ·生活”戰(zhàn)略快速升級，已經(jīng)形成以線上平臺為主，線上/線下雙平臺+自營/第三方外部供應(yīng)鏈的兩軸驅(qū)動、四輪互動“社交+商務(wù)+分享”的國美生態(tài)圈。
“國美深切洞察到了時代發(fā)展趨勢、市場機遇，以自身的深厚積累和敏捷的突破性創(chuàng)新，發(fā)揮優(yōu)勢、乘勢而上，全行業(yè)都在關(guān)注‘國美時間’。國美以創(chuàng)造價值為目標(biāo)，具有突破性、顛覆性，這體現(xiàn)了國美勇于突破、善于創(chuàng)新的基因正在激活，可能成為引領(lǐng)全行業(yè)新一輪深刻變革的力量。”財經(jīng)評論家、財經(jīng)作家葉檀表示。
2021年，國美零售厚積薄發(fā)、全速進(jìn)擊、全面發(fā)力，全新創(chuàng)變的國美零售不再是電器連鎖的單一賽道，不再是傳統(tǒng)門店的老渠道，新國美零售的數(shù)字化、平臺化、娛樂化、生態(tài)化的進(jìn)程全面加速，具備了進(jìn)擊并引領(lǐng)數(shù)字化、本地化、娛樂化、社交化零售新賽道、價值厚空間的稀缺能力和巨大潛力。
