讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2021年7月30日訊 2021年,在全國各地“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”的號召下,以國美“真快樂”為代表的零售平臺為提振消費(fèi)發(fā)揮了重要?jiǎng)菽?從線上到線下、從社群到直播、從技術(shù)創(chuàng)新到營銷創(chuàng)新,從消費(fèi)攻堅(jiān)戰(zhàn)到低價(jià)持久戰(zhàn),“真快樂”平臺為國內(nèi)促消費(fèi)做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

根據(jù)7月22日國新辦公布的“上半年商務(wù)工作及運(yùn)行情況”,上半年國內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額21.2萬億元,同比增長23%,兩年平均增長4.4%,最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)61.7%。其中商品消費(fèi)迅速回暖,增長高達(dá)20.6%;網(wǎng)上零售額6.1萬億元,增長高達(dá)23.2%;生活必需品供求平衡,消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)(CPI)上漲0.5%。

爭當(dāng)促消費(fèi)橋頭堡

作為助力促消費(fèi)的橋頭堡,“真快樂”以平臺思維作為指導(dǎo)思想,借助國美線上平臺、線下平臺、供應(yīng)鏈平臺、物流平臺、大數(shù)據(jù)&云平臺與共享共建六大平臺勢能,并通過緊密協(xié)同的閉環(huán)生態(tài)圈,提質(zhì)降價(jià),家用電器、食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)在內(nèi)的全品類好物一站式購齊,為消費(fèi)者提供“好產(chǎn)品、好價(jià)格、好服務(wù)”。

在今年勞動(dòng)節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)消費(fèi)旺季,“真快樂”開啟了全品類的“真低價(jià)持久戰(zhàn)”,無論是大牌的香水、時(shí)髦的服飾還是種類繁多的零食,消費(fèi)者在貨比三家后發(fā)現(xiàn),“真快樂”的價(jià)格總是全網(wǎng)底價(jià),并且?guī)齑娉渥?不用熬夜搶購。

為此在五一期間,“真快樂”訪客數(shù)同比暴增297.3%,支付人數(shù)同比暴增567%,非家電品類強(qiáng)勢占據(jù)銷量榜前五席,為后來的520大促與618大促開了個(gè)“好頭”,各大核心數(shù)據(jù)都與上半年國內(nèi)消費(fèi)“快中趨穩(wěn)、穩(wěn)中向好”的態(tài)勢遙相呼應(yīng),互相映射。

助力線下消費(fèi)回暖

今年上半年,“真快樂”還將娛樂化、社交化觸角伸向了線下,最具代表性的就是在618大促期間“空降”多地的“快樂ZAO城”市集活動(dòng)。在多個(gè)城市的繁華地段搭建沉浸式主題空間,不僅吸引眾多95后新生代慕名打Call;還吸引著廣大80后與90后攜全家人一同前來,帶來了一場又一場記憶深刻的Z AO樂狂歡。

從六月底到七月初,國美“真快樂”還在全國各地商務(wù)局的指導(dǎo)下積極開展“年中惠民消費(fèi)大補(bǔ)貼”活動(dòng),線上線下聯(lián)動(dòng),深入廣州、武漢、青島、廈門、石家莊等一二線城市以及新疆、西藏等偏遠(yuǎn)省份,不僅扛起了零售企業(yè)助力消費(fèi)升級的社會(huì)責(zé)任,更助推拉內(nèi)需、促消費(fèi)的政府惠民政策落地,讓各地老百姓的消費(fèi)品質(zhì)感、幸福感與獲得感全面升華。

2021年雖然過半,但“真快樂”卻交出了提振消費(fèi)的漂亮成績單。從7月開始,零售行業(yè)的下半場已然拉開,“真快樂”將持續(xù)響應(yīng)全面促進(jìn)消費(fèi)的號召,積極開展消費(fèi)提振的有關(guān)工作,真正讓人們“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)”。 (常軍平)