9月6日-17日，我市汽車換新補貼金額6350萬元。圖為市民在選購新車。深圳特區(qū)報記者 周紅聲 攝

深圳新聞網(wǎng)2024年9月19日訊（深圳特區(qū)報記者 吳亞男）中秋假期，“以舊換新”席卷深圳消費市場，不少市民忙著買家電換手機、約試駕看家具、出裝修方案，各大連鎖3C家電賣場、4S店、新能源線下體驗店、家居市場等客流銷售雙雙出現(xiàn)大幅增長。

9月6日起，深圳實施新一輪更大力度的消費品“以舊換新”政策，覆蓋個人乘用車、家電家裝等八大領(lǐng)域，產(chǎn)品選擇性更廣、補貼比例最高。政策落地后，從家電汽車市場，到家居裝修市場均掀起消費熱浪，進一步激發(fā)消費活力，提振市場信心。最新數(shù)據(jù)顯示，9月6日-17日，全市銷售家電超7.9萬臺，核銷金額5800萬元，拉動銷售額約4.2億元；汽車換新補貼申請量達4700臺，補貼金額6350萬元，銷售額超12.8億元。

補貼力度大，市民換新忙

剛剛過去的中秋假期，記者走訪京東、順電、蘇寧等深圳多個大型家電賣場看到，各大門店隨處可見“深圳市2024加力支持家電產(chǎn)品以舊換新購置補貼”“補貼最高10%-20%，單品上限1000-2000元”等各種關(guān)于以舊換新的宣傳標識，店內(nèi)人潮涌動，購銷兩旺。

“省了1800多元，這次政府補貼力度非常大，買電腦相當于打8折，而且即買即享，實惠看得見。”在順電（壹方城購物中心店）電腦銷售專區(qū)，市民羅女士選定了一臺原價9000多元的筆記本電腦，在工作人員的協(xié)助下“絲滑”領(lǐng)取購置補貼券、買單。她一邊拿著向記者展示付款立減的記錄，一邊開心地說，“一直想給學(xué)設(shè)計的女兒換臺電腦，早前就相中了這款電腦，但配置比較高，遠超預(yù)算，聽說政府又推出了家電購置補貼活動，趁著假期趕緊下手了。”

作為新一輪“以舊換新”主打促進商品，消費電子和家電產(chǎn)品因更貼近于百姓生活，市場反響最為熱烈，各大3C家電賣場、品牌手機授權(quán)店、家電商場門店的客流銷售“噌噌”上漲，尤其是剛剛過去的中秋小長假，政策帶動效應(yīng)十分顯著。最新數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，全市通過以舊換新購買家電的消費者日均達3萬人，銷售額接近2億元，日均銷售額較假期前8天平均增長了1.2倍。

記者注意到，與今年5月推出的首輪“以舊換新”政策相比，深圳新一輪“以舊換新”政策再加力，大多提高了補貼標準，擴大了產(chǎn)品品類支持范圍，并調(diào)整優(yōu)化了參與細則。以家電為例，不僅補貼比例最高達20%，而且產(chǎn)品種類達17種，覆蓋電腦、手機、空調(diào)、智能穿戴、消費級無人機等，可謂近年來力度最大、范圍最廣的一次補貼活動。

“新一輪深圳家電以舊換新政策，顯著帶動零售端企業(yè)銷售，讓我們感受到深圳消費市場的蓬勃活力，很提振信心?！碧K寧易購深圳大區(qū)總經(jīng)理彭俊表示，自9月6日該政策落地以來，深圳蘇寧易購整體銷售增長168%。中秋假期，深圳蘇寧易購線下門店客流更是實現(xiàn)多倍增長，電腦、電視、冰洗、空調(diào)等多類產(chǎn)品環(huán)比上月均實現(xiàn)大幅增長，其中電腦增幅超300%。

在新政策的加持下，深圳車市同樣掀起看車試駕熱潮。中秋假期，深圳多個商場的新能源汽車體驗店迎來一波波看車試駕的客流高峰?！霸谫徿囘^程中，顧客得知能享受到額外的政府補貼，肯定都是非常開心和歡迎的。原本一些猶豫觀望的換車客戶，在補貼政策的刺激下會快速出手。”位于深業(yè)上城的某品牌汽車體驗店銷售員小周近幾天“連軸轉(zhuǎn)”接待客戶，他告訴記者，假期店里接待的試駕客戶最高一天達近60批，日均銷量也有增長，預(yù)計到9月底訂車客戶會達到一個小高潮。

政企深挖潛，商家信心足

此次“以舊換新”，深圳大手筆拿出“真金白金”支持個人消費者乘用車置換更新、汽車報廢更新、老舊營運貨車報廢更新、新能源公交車及動力電池更新、家電產(chǎn)品以舊換新、家裝等產(chǎn)品改造換新等八大領(lǐng)域“煥新”，其中11億元支持市民換新車、16億元鼓勵家電以舊換新，全屋整體裝修最高補貼達3萬元，政策力度和廣度上均誠意十足。

政策加碼，商家參與動力更強。截至目前，全市已有162家企業(yè)、1615個門店、2個線上平臺參與家電“以舊換新”，564家汽車經(jīng)銷企業(yè)參與汽車“以舊換新”。各大裝修公司和互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺更是紛紛研究政策，結(jié)合消費者提的具體需求，提供更具體的裝修指引。

“土巴兔專門成立了用戶服務(wù)小組，為業(yè)主提供一站式咨詢指導(dǎo)服務(wù)。關(guān)于補貼政策和操作過程中遇到的各種問題，均有專人提供解答。”土巴兔品牌負責人表示，用戶通過土巴兔平臺可以輕松匹配參與政府補貼活動的裝修公司，享受專業(yè)裝修服務(wù)和政府補貼的雙重利好。

乘政策東風，各大商家、廠商紛紛推出大力度的讓利活動，以期擴大銷售。“在政府補貼基礎(chǔ)上，我們額外增加蘇寧補貼10%+工廠補貼10%+舊機5%（部分品類），四重補貼疊加最高立減45%形成政策合力，力度空前，‘真金白銀’促進‘換新’消費。”彭俊說。

深圳市零售商業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長黃君表示，深圳實施新一輪家電以舊換新補貼，對深圳家電零售行業(yè)是一大“及時雨”，刺激消費、拉動消費的作用十分明顯。深圳此輪政策推出的時間十分巧妙，距離上輪活動結(jié)束不到一個月，足見政府促消費決心，這也再一次提振了商家信心。當前商家參與積極性非常高，紛紛在政府補貼的基礎(chǔ)上推出各種讓利活動，共同挖掘消費潛力，擴大政策效應(yīng)。

消費再升級，經(jīng)濟添活力

作為一種雙贏的消費模式，“以舊換新”不僅為消費者提供了消費品更新?lián)Q代的實惠，也為經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。記者留意到，深圳新一輪“以舊換新”不僅在補貼力度上加碼，還瞄準消費熱點，把更綠色節(jié)能、更智能更高端的產(chǎn)品納入補貼范圍，且補貼比例更高，推動消費提質(zhì)升級。

在消費電子和家電補貼方面，深圳此次對一級能效的家電產(chǎn)品補貼比例高達20%，深圳根據(jù)消費特點新增了支持消費級無人機、消費級機器人、3C服務(wù)器、投影儀、智能運動裝備、咖啡機等6類產(chǎn)品的以舊換新，這些受到了消費者的極大歡迎，市場反響熱烈。

政策契合消費趨勢，銷量自然“噌噌”上漲?！暗湍芎母吣苄А⒏哳佒蒂|(zhì)價比、智能新潮也成為消費者購買家電關(guān)注的核心要素，超九成家庭用戶以舊換新選擇一級能效的產(chǎn)品。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，中秋期間，卡薩帝冰箱、COLMO空調(diào)、西門子洗烘一體機、海信85吋+大屏電視銷售同比增長356%、400%、161%、899%?！迸砜⊥嘎叮送?，隨著大學(xué)生成為購買主力，AI手機、平板電腦等新質(zhì)數(shù)碼成為新潮流，受到年輕消費群體的熱捧。開學(xué)季活動恰逢新補貼政策，深圳蘇寧易購AI手機實現(xiàn)銷售翻倍、電腦增長199.61%。

“深圳推出的新一輪以舊換新政策，拿出真金白銀鼓勵消費者以舊換新，不僅讓市民得到真正的實惠，也為整個消費市場向好提供重要支撐，提振市場信心、穩(wěn)定市場預(yù)期，促進經(jīng)濟增長?！敝袊ㄉ钲冢┚C合開發(fā)研究院企業(yè)與市場研究中心副主任鄭天騁表示，政府“大手筆”補貼消費者購買更綠色更智能的產(chǎn)品，在推動老百姓消費升級，提高生活品質(zhì)的同時，將會帶動整個產(chǎn)業(yè)上下游的升級，激發(fā)生產(chǎn)制造端的創(chuàng)新性，促進生產(chǎn)設(shè)備的升級換代，形成個人消費和企業(yè)投資的良好循環(huán)。