2023年，深圳國際會展中心平均辦展面積為8.19萬平方米/場，在廣東各展館中最高。（寶宣供圖）

深圳新聞網(wǎng)2024年9月3日訊（深圳商報駐穗記者 張瑩）日前，廣東省貿促會在廣州發(fā)布《2023年廣東省展覽業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。《白皮書》顯示，2023年廣東省展覽業(yè)全面復蘇并快速增長，展覽數(shù)量、展覽面積均位列全國各省區(qū)市首位。全省全年舉辦展覽會781個，同比增長266.67%，展覽面積2763.90萬平方米，同比增長224.95%。

形成廣深雙輪驅動新局面

2023年深圳以1030萬平方米的展覽面積（190個展會），一舉成為國內繼上海、廣州之后第三個展覽面積超千萬平方米的展覽城市，廣深兩地辦展面積之和達到全省的75%，全省展覽業(yè)從廣州的單核驅動上升為“廣深雙輪驅動”。

全面復蘇態(tài)勢明顯。2023年，全省展覽面積和規(guī)模分別為2019年的114.68%和126.23%，而同期全國的這兩項指標僅為2019年的71%和96%。

新消費類展覽表現(xiàn)強勁。迎合年輕消費群體多元化與個性化需求的寵物、動漫、手游、潮玩、智能產品等新領域的消費類展會火熱，逐步成為展覽業(yè)新的增長點。

深圳展會場均面積居前

記者了解到，如果以場均面積計算，深圳已大幅領先廣州?！栋灼贩治鲋赋?，深圳會展業(yè)的快速發(fā)展，源于新投用的深圳國際會展中心在改善硬件條件、提升展會接待能力方面發(fā)揮了重要作用。

展會規(guī)模是評價展覽會競爭力的重要指標。據(jù)了解，2023年廣東特大型展覽集中在廣深兩地，其中深圳數(shù)量最多（23個，占比46.94%），廣州展覽面積最多（占比39.38%）；大型展覽深圳無論數(shù)量（40個，占比57.14%）還是展覽面積（占比57.11%）均居全省首位。

2023年，廣東平均辦展面積最高的展覽場館是深圳國際會展中心，為8.19萬平方米/場，接下來依次是中國進出口商品交易會展館、廣東現(xiàn)代國際展覽中心及深圳會展中心。

展覽市場格局加速分化

廣東展覽會市場正在經歷深刻的變化和重構。最顯著的趨勢就是大型品牌展會不斷鞏固擴大市場份額，強者恒強。參展企業(yè)在選擇展會時更加關注性價比，將有限的資源投入到能直接帶來商業(yè)效益、提升品牌知名度和市場占有率的展會，這加速了中小型展會的篩選和淘汰。

《白皮書》認為，粵港澳大灣區(qū)構建錯位發(fā)展、優(yōu)勢互補和協(xié)作配套的展覽業(yè)體系是根本，推廣“一會展兩地/三地”新模式，把區(qū)域競爭上升為各區(qū)域產業(yè)協(xié)同和聯(lián)動辦展。

《白皮書》編寫課題組負責人、廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長劉松萍建議，健全粵港澳三地標準化合作機制，由三地有關機構聯(lián)合制定一批會展行業(yè)的“灣區(qū)標準”，推動在會展數(shù)字化、人才培養(yǎng)培訓等方面形成合作聯(lián)動。