原標(biāo)題：排在前面的真的很“美”嗎？深圳開啟搜索競價(jià)排名亂象整治 競價(jià)排名違法集中在醫(yī)療領(lǐng)域

見圳客戶端?深圳新聞網(wǎng)2020年12月7日訊（深圳特區(qū)報(bào)記者 何泳）有過網(wǎng)絡(luò)檢索經(jīng)歷的人，都發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果第一頁的內(nèi)容，大都是與搜索關(guān)鍵字有關(guān)的各種類型公司的經(jīng)營廣告。關(guān)鍵詞搜索排在前面的總是很吸引人眼球，看起來很“美”。事實(shí)上呢？大都是不同搜索引擎為社會上營利機(jī)構(gòu)提供的“競價(jià)排名”服務(wù)。

近一個(gè)月來，市市場監(jiān)管局組織開展全市整治網(wǎng)絡(luò)搜索競價(jià)排名亂象規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告統(tǒng)一執(zhí)法行動，落實(shí)深圳掃黑除惡行動中行業(yè)整治相關(guān)要求。檢查發(fā)現(xiàn)，深圳市競價(jià)排名廣告違法問題多集中在醫(yī)療領(lǐng)域，在已立案查處的16宗案件中，涉及醫(yī)療廣告9宗，占比56．25％；其次是教育培訓(xùn)廣告4宗，占比25％。

對百度、搜狗、360搜索、神馬廣泛篩查

競價(jià)排名引發(fā)一系列網(wǎng)絡(luò)搜索亂象。如搜索結(jié)果充斥虛假信息、搜索認(rèn)證“指路”假冒網(wǎng)站、搜索引擎濫用支配地位等。市市場監(jiān)管局對網(wǎng)絡(luò)搜索競價(jià)排名違法行為進(jìn)行精準(zhǔn)打擊。同時(shí)，制定全市《整治網(wǎng)絡(luò)搜索競價(jià)排名亂象規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為工作方案》，立足自身職責(zé)，從強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)廣告管理立法工作、加大互聯(lián)網(wǎng)違規(guī)廣告整治力度、壓實(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的主體責(zé)任等三個(gè)方面建立工作長效機(jī)制。

“前期，市市場監(jiān)管局經(jīng)過多次組織部署，利用其互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測平臺，對百度、搜狗、360搜索、神馬等四家頭部搜索引擎服務(wù)商投放的廣告進(jìn)行了廣泛篩查。”市市場監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，執(zhí)法人員將關(guān)鍵詞搜索集中在民生密切相關(guān)的旅游、醫(yī)療、養(yǎng)生保健、金融、理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域，通過對第一批200多條違法線索進(jìn)一步核實(shí)，并進(jìn)行電子固證，最終鎖定23條線索進(jìn)行重點(diǎn)整治。

此次檢查重點(diǎn)查處競價(jià)排名付費(fèi)搜索廣告不正當(dāng)競爭、虛假宣傳、未盡相關(guān)責(zé)任等違法行為。行動期間，該局檢查線下涉嫌違法主體45家次，鎖定違法線索23宗，查處違法違規(guī)行為18宗，立案查處16宗，專項(xiàng)行動精準(zhǔn)打擊效果顯著，立案率達(dá)69．57％。

醫(yī)療廣告利用患者和明星代言被查處

檢查發(fā)現(xiàn)，深圳市競價(jià)排名廣告違法問題多集中在醫(yī)療領(lǐng)域。

寶安區(qū)某醫(yī)院在其官方網(wǎng)站聲稱：“采用分層隱形切開技術(shù)，術(shù)后恢復(fù)好，切口隱形，睜眼靈動，閉眼自然……”，執(zhí)法人員以當(dāng)事人涉嫌違反廣告法相關(guān)規(guī)定，對其予以立案調(diào)查。

利用廣告代言人作推薦、證明，這是醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有的內(nèi)容，但不少機(jī)構(gòu)卻屢屢越界。福田區(qū)某口腔門診部在其網(wǎng)站利用患者名義和明星形象為產(chǎn)品作證明。執(zhí)法人員對其予以立案查處。

執(zhí)法人員對龍華區(qū)某口腔門診部進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)上面標(biāo)識“保護(hù)得當(dāng)幾乎可以終生使用”的廣告宣傳用語。同時(shí)，該門診部網(wǎng)站上亦標(biāo)識“保護(hù)得當(dāng)可使用四十年”和“上午種牙，下午正常飲食”等廣告用語。執(zhí)法人員立即現(xiàn)場固定證據(jù)，并以當(dāng)事人違反廣告法規(guī)定，對其予以立案查處。

3個(gè)月具有24小時(shí)講英文的能力？查！

青少年的教育是廣大家長最為關(guān)注的焦點(diǎn)，競價(jià)排名廣告違法的另一個(gè)“重災(zāi)區(qū)”是教育培訓(xùn)類違法廣告。

寶安區(qū)某幼兒園在其自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布含有“孩子入學(xué)3個(gè)月，具有24小時(shí)講英文的能力，3年掌握3000詞匯量與老外無障礙英文交流”等廣告，涉嫌對教育、培訓(xùn)的結(jié)果做出明示或者暗示的保證性承諾內(nèi)容的違法行為。經(jīng)現(xiàn)場調(diào)查，執(zhí)法人員以當(dāng)事人違反廣告法相關(guān)規(guī)定對其予以立案調(diào)查。

據(jù)介紹，市市場監(jiān)管局將繼續(xù)緊盯深圳市競價(jià)排名廣告的重點(diǎn)違法領(lǐng)域，不斷加大監(jiān)測、監(jiān)管和行政指導(dǎo)力度，同時(shí)研究加大行政約談力度等方式，督促搜索引擎服務(wù)商落實(shí)網(wǎng)絡(luò)安全主體責(zé)任和義務(wù)，不斷完善競價(jià)排名管理機(jī)制。