見圳客戶端 ·深圳新聞網(wǎng)2021年5月17日訊 近日，知名服裝品牌 ICY深圳萬象天地新店開業(yè)，這是ICY在華南的首家店鋪，也是目前華南最大的旗艦店。空間以“靈感花園”為主題，連綴其靈感-花-自然-柔軟歡愉的旅程，為時尚愛好者帶來花園內(nèi)的曼妙世界，通過店面布置、樂隊吉他鍵盤演唱、香氛及現(xiàn)場音樂等，捕捉浪漫的靈感因子，汲取智慧的心靈養(yǎng)分，享受愉悅的身心旅程，激發(fā)無窮的內(nèi)在力量，讓消費者感官六識再度靈敏活躍。到店顧客表示，ICY新店更像一個充滿藝術(shù)感的展陳，容易吸引時尚人士打卡，引起較高的社交熱度。
深圳萬象天地華南旗艦店開業(yè)現(xiàn)場
實際上，ICY深圳新店的靈感來源與零售消費的大環(huán)境息息相關(guān)。在2020年的特殊環(huán)境下，線下零售一片零落，而ICY卻成功地將“綠洲實驗室”帶入多個城市，讓曾經(jīng)荒涼浩瀚的“沙漠”，呈現(xiàn)出無限生機。此次盛大開業(yè)的深圳店，通過靜謐又富有生機的“靈感花園”空間設計，集結(jié)新一代設計師品牌服飾，為消費者帶來既能表達態(tài)度又實穿的時尚穿搭，呈現(xiàn)出集零售、體驗、交流、情感于一體的購物體驗。ICY品牌創(chuàng)始人顧瑩櫻表示，線下店是品牌長期競爭力的基石，對品牌的打造、沉淀、流傳具有很大價值，線上和線下的角色不能相互替代。
以“靈感花園”為主題創(chuàng)新消費體驗
時尚零售消費的核心是用戶，數(shù)據(jù)顯示，ICY用戶以追求獨立感的都市新職場人為主，核心人群為25-35歲女性，多為本科以上學歷白領，主要集中在一二線城市，喜歡獨立思考和表達，熱愛閱讀、音樂、旅行等，注重自我形象并追求生活品牌。針對用戶畫像，ICY注重對消費者核心訴求的洞察，她們不僅時尚漂亮，消費的也不止是物理意義的外衣，更是精神層面、個人表達的意趣。傾聽并尊重核心消費群體背后的個人文化，成為贏得消費者心智的重要原因。
獨立的設計風格備受都市女性喜愛
致力于滿足消費者個性化、專屬化的零售消費需求，ICY不止精準鎖定線下和線上“戰(zhàn)場”，還通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、品牌推廣創(chuàng)新，為消費者帶來個性化的設計師品牌產(chǎn)品。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，ICY形成國內(nèi)唯一與設計師“聯(lián)名共創(chuàng)”的買手平臺，打造既保留獨立設計DNA，又具有高端設計、大眾價格的零售端稀缺產(chǎn)品。在渠道創(chuàng)新上，ICY率先將買手店開在商場內(nèi)，并隨著商場業(yè)態(tài)的標準化，形成可復制的連鎖生態(tài)，推動設計師品牌商業(yè)化。在品牌推廣創(chuàng)新上，ICY打造線下空間、展秀聯(lián)動等立體化體驗活動，實現(xiàn)文化與藝術(shù)表達。
目前，ICY設計師服裝已成為200+當紅女星、新晉小花、大牌超模的私服“專寵”。包括微博、微信、抖音、小紅書在內(nèi)的各大主流社交平臺的2000+位時尚博主，通過時尚演繹，賦予ICY設計師時裝鮮活個性和日常場景化，形成對時尚行業(yè)有影響力的“爆款制造機”，并輻射億萬大眾消費者。
此外，ICY還與大眾耳熟能詳?shù)腎P聯(lián)名互動，以具有民族性、臨場感、數(shù)字化的時尚活動，把藝術(shù)帶入大眾視野，增強零售消費的趣味性、獨特性。2019年，由ICY與故宮宮廷文化攜手，聯(lián)合5大中國獨立設計師發(fā)起的“吉服回潮”傳統(tǒng)服飾文化復興行動，打造上億社交聲量。ICY與紐約時裝周聯(lián)動中國設計力量，向世界展現(xiàn)東方美學。2020年，ICY首屆數(shù)字時裝周打造國內(nèi)首個沉浸式時裝發(fā)布，以“全民”參與打破時尚圈層，與“數(shù)字世代”重新定義品牌。
ICY全球設計師平臺門店服飾
迄今為止，ICY平臺已累積合作300+全球獨立設計師，落地4000+平價聯(lián)名系列，通過2000+全球明星博主演繹，為超過150w用戶提供兼具性價比的多元化獨立時裝。散發(fā)獨特審美意趣的服裝，被大眾消費者所熟知，成為叫好又叫座的時尚風向標。
秉持“讓好的設計遇見對的人”的使命，ICY通過打造多設計師、多風格的“容器感”品牌空間，以持續(xù)創(chuàng)新的線上線下零售消費體驗為用戶帶來獨特感受。未來，ICY將在產(chǎn)品、渠道、品牌推廣創(chuàng)新上繼續(xù)探索前行，將“產(chǎn)品進口”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸O計進口”，使消費者以更親民的價格享受國外頂級設計；在渠道上，ICY將在今年完成全部頂級商圈布局，并在2022年底前，攜手合作伙伴在全國落地開花；而在品牌推廣方面，做好品牌線上線下角色分配，以線上為品牌基石，線下提高交易效率。
正如ICY品牌創(chuàng)始人顧瑩櫻所說，ICY將持續(xù)深耕從設計、制造到品牌孵化的時尚產(chǎn)業(yè)鏈，以與眾不同的零售消費滿足時尚人士品質(zhì)生活所需，不負每一份熱愛，為每個人帶來驚喜。
網(wǎng)絡商城的成熟、直播電商的爆發(fā)，讓服裝銷售企業(yè)紛紛踏上線上化之路。數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年，中國服飾行業(yè)實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售額的比例不斷上升，2020年1-11月占比達到25%。
而相對于百舸爭流的服裝商品線上競爭，ICY的零售消費路徑更加獨特和超前。從成立之初，ICY就致力于打造全球設計師“設計出版社”，為中國新一代獨立女性提供展示個性的設計師品牌產(chǎn)品，讓獨立設計走入大眾消費，讓好的設計遇見對的人。不僅如此，ICY還逆線上化而行之，將一家又一家體驗式門店開在充滿時尚魅力的上海、成都等城市，為消費者帶來別具一格的時尚體驗。如今，深圳人也能在本地體驗到 ICY的魅力了。 （張俊達）
