綠色金融創(chuàng)想，以改變的力量助力社會(huì)前行。
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的急劇變革，變化莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力，農(nóng)業(yè)銀行深圳分行積極思考，在品牌文化建設(shè)方面做出一系列的探索與創(chuàng)新，品牌形象在行業(yè)內(nèi)形成一定的影響力。
結(jié)合深圳的城市特質(zhì)，以“綠色”為突破口開(kāi)展品牌文化建設(shè)，農(nóng)業(yè)銀行深圳分行于2011年在全國(guó)金融界率先創(chuàng)立“GoGreen綠色農(nóng)行”品牌，傳遞“低碳、樂(lè)活、公益”的三個(gè)理念、圍繞“品牌推廣、業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)責(zé)任”三條主線、開(kāi)展“品牌重構(gòu)、優(yōu)化、再升級(jí)”三個(gè)階段的品牌管理。通過(guò)品牌創(chuàng)新、內(nèi)涵創(chuàng)新、載體創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新及培訓(xùn)創(chuàng)新，開(kāi)展品牌文化建設(shè)的實(shí)踐與創(chuàng)新。2017年，農(nóng)業(yè)銀行深圳分行以“讓改變發(fā)生”為口號(hào)，歷數(shù)14個(gè)小而美的改變，那些默默改善大眾生活的金融服務(wù)細(xì)節(jié)，在不斷創(chuàng)新金融服務(wù)的同時(shí)，始終堅(jiān)持倡導(dǎo)“綠色、環(huán)保、公益”的理念；并以“綠色金融創(chuàng)想”為主張，將綠色理念不斷延伸。
經(jīng)過(guò)近八年的努力，農(nóng)業(yè)銀行深圳分行在品牌文化建設(shè)的實(shí)踐中收獲累累碩果，榮獲由權(quán)威機(jī)構(gòu)及知名媒體頒發(fā)的多項(xiàng)企業(yè)文化、品牌建設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中包括連續(xù)多年榮獲中國(guó)企業(yè)文化研究會(huì)頒發(fā)的“企業(yè)文化建設(shè)優(yōu)秀單位”、深圳市首屆企業(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)三星級(jí)最高榮譽(yù)，《綠色引領(lǐng)金融 責(zé)任彰顯使命》入選深圳市企業(yè)社會(huì)責(zé)任藍(lán)皮書(shū)優(yōu)秀案例、深圳市銀行業(yè)協(xié)會(huì)授予的“最佳綠色金融獎(jiǎng)”、“最具社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”、“最佳社會(huì)責(zé)任實(shí)踐案例獎(jiǎng)”、“社會(huì)創(chuàng)新獎(jiǎng)，2017年，"一本書(shū)的意義"社會(huì)責(zé)任案例入選中共中央國(guó)家機(jī)關(guān)工作委員會(huì)主管的《紫光閣》。