中國商報/中國商網(wǎng)2020年8月13日訊（記者 蔡佳文）消費作為“三駕馬車”之一，是拉動經(jīng)濟增長的關鍵引擎。引導和帶動消費者恢復消費信心，助力消費性服務行業(yè)盡快復工達效，是當前重要的任務。

隨著各項促消費政策的推行，全國各地復商復市步伐逐漸加快，市場人氣明顯回升，促消費政策效果逐漸顯現(xiàn)，餐飲、文旅等仍為重要支持領域；消費券發(fā)放“返場”再次受到消費者歡迎；層出不窮的各種購物節(jié)和消費季讓消費者“買買買”……這些都在全力推動消費市場快速復蘇，為消費市場快速恢復注入了“強心劑”。

消費券“返場”受歡迎

消費券已逐漸褪去神秘面紗，成為人們?nèi)粘ＯM生活的重要一部分。中國商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，從今年3月開始，截至目前已有超過50個地方通過發(fā)放消費券實現(xiàn)市場復蘇。這種“市民消費，商家收益，政府買單”的消費新模式，在恢復消費信心、促進消費市場回暖、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展方面起到了重要作用。

8月8日，支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國各地發(fā)放消費券總額已超過300億元。支付寶表示，小店經(jīng)濟成為最大獲益者，九成消費券流入小店，支持消費券的小店流水增長超70%，超過新冠肺炎疫情前水平。

對此，盤古智庫高級研究員江瀚在接受中國商報記者采訪時表示，“發(fā)放消費券的核心是發(fā)揮消費乘數(shù)效應，使實際拉動消費的數(shù)額要遠大于消費券所發(fā)放的數(shù)額?！?/p>

隨著疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，人們的消費熱情更加高漲。近期，多地政府相繼出臺各項政策提振消費，消費券陸續(xù)“返場”，繼續(xù)釋放消費潛力。但這一階段的消費券和以前相比有幾點不同。

一是線上經(jīng)濟更加火爆。一場疫情帶來了消費者消費模式的新變化，線上經(jīng)濟異軍突起，如火如荼。8月12日起，天津港保稅區(qū)通過支付寶、美團兩大平臺，發(fā)放電子消費券300萬元。消費者使用消費券購買了手機等智能設備，核銷的消費券以近十倍杠桿撬動了線上消費，極大地拉動了消費。

二是商家負擔比例減輕。8月8日起，北京發(fā)放新一輪消費券，和以前的1:1相比，此次政府和商家的補貼比例變?yōu)?:0.5，對于商家來說，就更愿意成為活動商戶，因為客流量增大帶來的收益會遠遠超過商家的補貼。最近，各大商圈的餐飲商戶生意火爆，使用消費券的客人比比皆是，北京的煙火氣悄然回歸，餐飲商家也逐漸恢復了曾經(jīng)的生機和活力，助力商戶紓困解難。

三是消費市場信心增強。隨著暑假旅游旺季的來臨，眾多商家開始集中促銷?！皬V州文旅惠民消費券”后引發(fā)一波持續(xù)的文旅消費熱潮。成功領取消費券的市民，挑選自己心儀的消費項目和產(chǎn)品進行消費，獲得最優(yōu)惠的文旅消費體驗。

拉動重要節(jié)慶消費

在疫情常態(tài)化之后，今年五一、端午假期，各大購物節(jié)輪番登場?！百I買買”成為后疫情時代經(jīng)濟快速回暖的風向標。

全國層面，由商務部、工業(yè)和信息化部等部委組織的“雙品網(wǎng)購節(jié)”在五一假期前夕率先登場，并一直持續(xù)到5月10日；地方層面，上海的“五五購物節(jié)”在5月4日晚間啟動，并橫跨整個第二季度，和端午節(jié)形成聯(lián)動效應，釋放經(jīng)濟新活力。

公開數(shù)據(jù)顯示，首屆“五五購物節(jié)”期間，上海200家大型商業(yè)企業(yè)實現(xiàn)銷售額684億元，同比增長4.5%，環(huán)比增長33.5%；其中，線上網(wǎng)絡零售實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

對于端午小長假來說，消費市場的走勢同樣牽動人心。三天時間，全國累計接待國內(nèi)游客4880.9萬人次，累計實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入122.8億元。中國旅游研究院、文化和旅游部大數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報告顯示，安全出行、預約出游、理性消費成為今年端午假期旅游消費的新變化。

通過這些數(shù)字可以看到，依托于購物節(jié)的平臺和契機，一度在疫情期間被暫時壓抑的消費潛力正在得到極大釋放，消費信心在得到極大提振。購物節(jié)也是“信心節(jié)”，消費市場持續(xù)活躍，回補存量，創(chuàng)造增量，傳遞了我國經(jīng)濟復蘇加快、韌性不減的明確信號。

今年下半年已至。中秋、國慶、跨年等出游節(jié)慶將接踵而至。對此，多地已針對此起彼伏的消費需求做出預案。例如，上海市文化和旅游局局長于秀芬表示，下半年上海已籌備了300項展覽供市民游客打卡。僅7月和8月就有189個演出項目，超過500場演出；吉林省也將充分利用豐富的自然資源，陸續(xù)上線長白山景區(qū)一系列的優(yōu)惠措施和旅游體育活動，吸引更多的游客游覽觀光。

點燃消費熱情

美團點評發(fā)起“安心消費節(jié)”、阿里巴巴宣布讓利20億元、蘇寧易購推出“雙百億補貼”……促消費已然形成一股多方聯(lián)動的合力，且力度空前。

疫情后的首個“6·18”電商購物節(jié)戰(zhàn)績喜人。今年“6·18”期間，京東累計下單金額達2692億元；天貓累計下單金額達6982億元；拼多多累計訂單量較去年同期增長119%……數(shù)字屢破新高。對此，江瀚分析稱，“6·18”大促帶動的是電商市場的全面發(fā)展，其在國民消費中的占比越來越高。

上海金融與發(fā)展實驗室高級研究員張湧表示，消費將促進經(jīng)濟加速回暖?！百徫镞B接著消費和生產(chǎn)，連接著供給和需求。購物能夠牽一發(fā)而動全身，我們通過購物節(jié)重啟經(jīng)濟，這是非常好的切入點”。

值得關注的是，今年“6·18”大戰(zhàn)中，直播帶貨已經(jīng)成為一種新常態(tài)。對此，江瀚分析表示，京東、天貓等電商平臺具備較強的品控、物流、供應鏈實力。抖音、快手等短視頻平臺，則需要思考如何將流量競爭力轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品購買力，產(chǎn)業(yè)鏈的布局也有待進一步深入。

盡管今年的疫情給消費市場造成了一定的沖擊，但同時也催生了消費新模式、新場景的產(chǎn)生。無論是消費券的發(fā)放，還是直播帶貨、假日經(jīng)濟等都為經(jīng)濟市場回暖、加快經(jīng)濟復蘇注入了活力。