見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年7月16日訊 40年來，深圳城市商業(yè)建設(shè)不斷發(fā)展，核心商圈也從羅湖、福田、南山向龍華、龍崗、寶安等區(qū)擴(kuò)散。尤其位于深圳地理中心和發(fā)展中軸的“宇宙中心”龍華，城市建設(shè)發(fā)展爆發(fā)力十足，更是亟需好的商業(yè)來形成代表性商圈，并滿足消費(fèi)升級的迫切需求。
伴隨著城市發(fā)展而崛起的壹方天地，作為壹方又一超大體量的商業(yè)綜合體，自亮相以來便成為改寫龍華格局的商業(yè)旗艦，在帶動整個(gè)區(qū)域商業(yè)崛起的同時(shí)，更推動商業(yè)面貌的煥新，成為龍華展示商業(yè)形象的主要窗口，引領(lǐng)龍華消費(fèi)的新風(fēng)向。
與商圈共生長壹方天地帶旺龍華消費(fèi)
以“造城造商圈”為經(jīng)營理念，壹方天地?cái)y60萬㎡的超大體量、5大主題商業(yè)區(qū)開啟龍華商業(yè)的新篇章，目前，壹方天地A/B/E已啟幕，并成為龍華商圈代表性的商業(yè)項(xiàng)目。
率先亮相的壹方天地E區(qū)，主打“優(yōu)品甄選生活中心”，開啟了龍華商圈的換擋升級；定位“新趣樂游紛享空間”的壹方天地A區(qū)則攜手150家人氣品牌再次拔高商圈的消費(fèi)層次；而隨著細(xì)分領(lǐng)域、定位“潮流品味先鋒主場”的壹方天地B區(qū)加碼，龍華商圈已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，片區(qū)的價(jià)值效應(yīng)日益凸顯。
可以說，從E區(qū)亮相到B區(qū)開業(yè)一周年，壹方天地為龍華傳統(tǒng)商圈注入了“源頭活水”，帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。如今，三區(qū)合體經(jīng)營，卻又定位分明，不管是資深中產(chǎn)、精致媽媽，還是Z世代、時(shí)尚白領(lǐng)、潮流玩咖，壹方天地都能夠匹配，并實(shí)現(xiàn)生活的多種想象。如此，在盤活商圈人氣的同時(shí)，帶動商圈煥新蝶變，也為消費(fèi)者提供了無限可能和驚喜。
1）首店、旗艦品牌升級消費(fèi)品質(zhì)
核心商業(yè)項(xiàng)目的業(yè)態(tài)品牌往往決定了商圈的消費(fèi)品質(zhì)。作為深圳北商圈的標(biāo)桿力作，壹方天地的品牌規(guī)劃代表著區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)風(fēng)向，更承擔(dān)著提升消費(fèi)的功能。因此，壹方天地甄選優(yōu)質(zhì)且更符合區(qū)域內(nèi)消費(fèi)需求的人氣品牌，以傳遞品質(zhì)生活理念，滿足人們對美好生活的向往。
首度亮相時(shí)，壹方天地就憑借龍華首個(gè)山姆會員店的進(jìn)駐刷新了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
而后A區(qū)更不斷釋放品牌價(jià)值，引進(jìn)CINESKY影院、喜宴又一村、樂購express、蘇寧易購、古德菲力健身、孩子王等吸睛王牌領(lǐng)銜的超150家人氣品牌，全面引領(lǐng)了龍華消費(fèi)新方式。
B區(qū)更掐準(zhǔn)消費(fèi)升級新風(fēng)口，強(qiáng)勢引入NIKE、adidas、FILA、安踏、李寧、太平鳥、歌莉婭、JACK&JONES、全棉時(shí)代、西遇、熱風(fēng)、三福、以純等13家品牌旗艦，并集齊眾多潮牌、品質(zhì)男女服飾以及DIY、街舞、紋身、寵物等不同的體驗(yàn)業(yè)態(tài)，與A區(qū)形成差異化互補(bǔ)，以此豐富消費(fèi)體驗(yàn)元素和品質(zhì)。
開業(yè)后，壹方天地更持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容迭代，不斷優(yōu)化品牌組合，以期呈現(xiàn)更好的購物體驗(yàn)。如胖哥倆肉蟹煲、南京大排檔、伏見桃山、半仙豆夫等十分具有市場話題度的網(wǎng)紅品牌，一經(jīng)亮相便受到消費(fèi)者的追捧，每天大排長隊(duì)。接下來，壹方天地還將引入“第一網(wǎng)紅茶”喜茶、老牌意式餐廳薩莉亞等，品牌矩陣越來越豐富，壹方天地也變得越來越有“料”。
潮流生活中心、夜經(jīng)濟(jì)示范區(qū)、家庭品質(zhì)消費(fèi)聚集地……集多重“人設(shè)”于一體的壹方天地不僅全面提振了龍華商圈的消費(fèi)活力，更讓該傳統(tǒng)商圈日趨年輕化、品質(zhì)化、時(shí)尚化以及潮流化。
2）潮流、人氣營銷緊扣消費(fèi)新風(fēng)向
以品牌促品質(zhì)，更以營銷聚人氣。壹方天地在滿足購物訴求外，更通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、體驗(yàn)、環(huán)境為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的城市空間。
一直以來，壹方天地都秉承著“月月有精彩，周周有活動”的運(yùn)營思路不斷推出各類線下體驗(yàn)活動來吸引消費(fèi)者。不管是B區(qū)開業(yè)時(shí)的K出100秒潮流活動，還是“萌鼠迎新季”的跨年晚會，或是逢節(jié)必有禮的熱鬧活動，都讓龍華消費(fèi)者感受了滿滿的誠意與心意，帶來不間斷的美好生活新體驗(yàn)。
好的商業(yè)總是可以緊抓消費(fèi)熱點(diǎn)，讓商圈永不“過時(shí)”。當(dāng)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展得如火如荼之時(shí)，壹方天地以其特有的街區(qū)優(yōu)勢，舉辦潮街夜市、樂隊(duì)演出、啤酒節(jié)等活動，為龍華增添亮色，不僅掀起了龍華夜經(jīng)濟(jì)的新熱潮，更為龍華商業(yè)的升級重塑注入了新的活力。當(dāng)?shù)財(cái)偨?jīng)濟(jì)火熱時(shí)，壹方天地更聯(lián)合多個(gè)汽車品牌舉辦多場車尾箱市集，將購物空間與地?cái)偨?jīng)濟(jì)結(jié)合，讓消費(fèi)者感受到不離城市繁華的煙火氣。
特殊環(huán)境下催生“云消費(fèi)”、“云購物”等新消費(fèi)趨勢，壹方天地更以敏銳嗅覺耕耘消費(fèi)新場景。3月以來，壹方天地緊扣風(fēng)口，聯(lián)合場內(nèi)的知名、人氣品牌進(jìn)行了多場直播帶貨。7月11日，壹方天地更邀請知名主持人劉茗茗與壹方天地的項(xiàng)目經(jīng)理潘燦峰聯(lián)袂獻(xiàn)上線上直播盛宴，精選潮牌FILA、太平鳥的熱賣爆款，以超低的折扣為消費(fèi)者謀福利。最終直播觀看量達(dá)到2.6萬人次，壹方天地的線上耕耘之深，線上人氣之旺可見一斑。
與此同時(shí)，壹方天地積極布局線上商城，于6月正式推出融合直播閃購、拼團(tuán)、抽獎(jiǎng)、社交裂變等多種功能的線上購物平臺——“壹方淘”，以拓寬體驗(yàn)消費(fèi)場景，進(jìn)一步賦能營銷新玩法，加速撬動年輕化消費(fèi)群體。
7.25-7.28，壹方天地將開展為期4天的B區(qū)周年慶，屆時(shí)，將呈現(xiàn)COOL爽西瓜節(jié)、慶生晚會等眾多人氣活動，以及多重低價(jià)福利，更有街區(qū)潮車夜購、美食福利集卡、會員消費(fèi)贈送限量款盲盒等互動玩法。相信花樣繁出的活動將全面激活消費(fèi)熱情，為這個(gè)夏日增添更多的歡樂與趣味，解鎖潮玩新姿勢。
龍華壹方城啟幕區(qū)域高端消費(fèi)市場
壹方天地ABE區(qū)的成功運(yùn)營引領(lǐng)著龍華傳統(tǒng)商圈向潮玩、品質(zhì)轉(zhuǎn)型，其商業(yè)旗艦的地位越發(fā)突出。當(dāng)然，壹方的商業(yè)雄心并不僅于此。很快，以“多元主題體驗(yàn)MALL”為定位的龍華壹方城將引領(lǐng)龍華商圈向高端化邁入，形成超級商圈。
作為壹方城產(chǎn)品線第二個(gè)亮相的作品，龍華壹方城亦傳承著寶安壹方城的優(yōu)秀基因。
從選址來看，壹方是地鐵商業(yè)的深度踐行者，寶安壹方城到龍華壹方城，都立于消費(fèi)需求和城市發(fā)展的角度，思考交通和空間的一體化規(guī)劃和開發(fā)。與寶安壹方城一樣，龍華壹方城也坐擁25號線、27號線兩條無縫接駁的地鐵線路。未來，雙地鐵將與龍華壹方城完美斜接，通達(dá)龍崗、前海、后海、南山西麗等多地，為其輸入更龐大客流的同時(shí)，更增加其輻射面與影響力，全面激發(fā)商業(yè)活力。
同時(shí)，龍華壹方城更前瞻性規(guī)劃了雙首層地面入口，巧妙導(dǎo)入公交、自駕以及周邊住宅等多維客群，往內(nèi)則設(shè)置連廊，消費(fèi)者可自由穿行于各個(gè)區(qū)域之間。
當(dāng)然，商業(yè)要脫穎而出，交通優(yōu)勢之外，更離不開內(nèi)容的創(chuàng)新。龍華壹方城以25萬㎡的大體量，賦予了商業(yè)更多的想象空間。因此，龍華壹方城巧妙布局時(shí)尚潮流、休閑運(yùn)動、饕餮美食、娛樂視聽、居家生活、兒童成長、文化創(chuàng)意八大業(yè)態(tài)，為龍華商業(yè)帶來了理想生活的N種提案，呈現(xiàn)大而全的高品質(zhì)體驗(yàn)。
尤為值得一提的是，面對龍華區(qū)國際精品、名品的市場空白，龍華壹方城憑借敏銳的商業(yè)嗅覺與磅礴的商業(yè)體量，率先發(fā)力國際品牌，意在為區(qū)域打造精品首店、旗艦概念店，以此全面提振片區(qū)的消費(fèi)品質(zhì)。如中國首個(gè)世界級室內(nèi)風(fēng)洞飛行體驗(yàn)店——iFLY深圳·風(fēng)洞全球會員店，創(chuàng)造性的打造了自由落體、漂浮、花式跳傘等新式體驗(yàn)內(nèi)容，提供最安全、最刺激且最快樂的飛行體驗(yàn)。而擁有國際標(biāo)準(zhǔn)賽事級的真冰場——華南首店陳露國際冰上中心更將進(jìn)一步擴(kuò)充龍華商業(yè)的體驗(yàn)業(yè)態(tài)，并以專業(yè)化的培訓(xùn)中心打造更高端的滑冰體驗(yàn)，此外，還有保齡球館、室內(nèi)沖浪、滑雪場等其他眾多的高端體驗(yàn)業(yè)態(tài)進(jìn)駐，為龍華商圈補(bǔ)充更具驚喜的業(yè)態(tài)，帶來更加刺激的體驗(yàn)式消費(fèi)。
在爭奪首店經(jīng)濟(jì)流量新引擎上通過國際化品牌與各區(qū)潮流、親子等品牌組合實(shí)現(xiàn)真正差異化，壹方天地?zé)o疑已成為龍華的一張商業(yè)名片，生動地折射著這個(gè)片區(qū)的消費(fèi)活力，更引領(lǐng)龍華商業(yè)一路向前。
帶著壹方成功商業(yè)經(jīng)驗(yàn)的龍華壹方城，無疑將開啟龍華商圈的高光時(shí)刻，全面釋放高端消費(fèi)，向城市級的超級商圈邁進(jìn)?，F(xiàn)龍華壹方城已啟動招商，隨著它的綻放，“大而全”的體驗(yàn)消費(fèi)將復(fù)制至龍華。而隨著壹方輕資產(chǎn)戰(zhàn)略在更多城市落地，壹方的成功經(jīng)驗(yàn)將輻射全國，為更多城市帶去繁華。
“一戰(zhàn)成名”，更是“常勝將軍”，壹方天地的實(shí)力有目共睹。放眼未來，有著精準(zhǔn)運(yùn)營策略和強(qiáng)執(zhí)行力的壹方天地更將成為下一個(gè)周期的引航者，在新時(shí)代博得輝煌。（吳艷）