經(jīng)濟(jì)日報(bào)2020年7月13日訊 隨著新冠肺炎疫情逐步得到控制，以手機(jī)為代表的消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售情況迅速回暖。尤其是質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的5G手機(jī)大規(guī)模上市，讓不少消費(fèi)者動了換機(jī)念頭。
5G手機(jī)銷售情況如何？消費(fèi)者青睞什么樣的5G手機(jī)？5G手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)套餐資費(fèi)后市是否還有降價(jià)空間？5G手機(jī)信號覆蓋到底怎么樣？就這些問題，經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者近日采訪了相關(guān)運(yùn)營商、營業(yè)廳、手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)及消費(fèi)者。
當(dāng)前，隨著5G網(wǎng)絡(luò)普及加快、5G終端套餐更加豐富，消費(fèi)者對5G手機(jī)的關(guān)注度也在不斷上升。截至今年5月底，國內(nèi)5G手機(jī)累計(jì)出貨量5985萬部，5G手機(jī)在終端銷售中的份額不斷提升。
消費(fèi)熱情持續(xù)升溫
近日，經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者來到位于北京市金融街的中國移動營業(yè)廳了解5G手機(jī)銷售情況。一進(jìn)門就看到兩排5G手機(jī)被擺在最顯眼的展臺位置，供消費(fèi)者試用。
“年輕人當(dāng)然要跟上潮流。去年10月份，我在北京西單大悅城買到了剛上市的華為mate30 pro5G手機(jī)，當(dāng)時(shí)插上卡就搜到了5G信號?！毕M(fèi)者欒賀告訴記者，目前5G信號在北京已經(jīng)比較普及了，從海淀區(qū)五福玲瓏居到金融街都有5G信號，下載速度相當(dāng)快。
消費(fèi)者吳偉原本并不打算這么早更換5G手機(jī)，但在同事欒賀的勸說下，也對5G手機(jī)十分動心?！耙咔榘l(fā)生后，視頻開會、給孩子上課、買菜購物，很多事情都要在線完成，這下子才覺得4G網(wǎng)速不夠快?！?/p>
“5G手機(jī)是大勢所趨，家里人最近要換手機(jī)，我覺得不如一步到位，今天就來營業(yè)廳試試最近新出的5G手機(jī)怎么樣?！毕M(fèi)者張棟邊看邊向工作人員詢問5G手機(jī)價(jià)格。
在剛剛結(jié)束的電商“618”活動中，5G手機(jī)備受追捧，各大手機(jī)廠商和電商平臺推出了各種優(yōu)惠活動，5G手機(jī)銷售增長動力強(qiáng)勁。京東公布的數(shù)據(jù)顯示，6月18日5G手機(jī)銷量不到1分鐘即破萬臺，華為5G單品包括華為P40、華為P40 Pro、華為nova7 SE及華為nova7等，占據(jù)了5G手機(jī)銷量榜前10位。
電商“618”購物節(jié)期間，小米通過明星參與直播方式帶貨5G手機(jī)，Redmi10X手機(jī)僅在直播間的銷量就超過1萬臺。在線下的小米之家實(shí)體店，不同價(jià)位的5G手機(jī)在售，幾乎覆蓋了各個(gè)檔次的5G手機(jī)。
得益于疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會秩序加快恢復(fù)，5G手機(jī)在線下渠道也呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。榮耀總裁趙明表示，進(jìn)入2020年以來，每個(gè)月手機(jī)銷售份額中，5G手機(jī)銷量都在穩(wěn)步上升，通過強(qiáng)化線上和線下運(yùn)作，榮耀在疫情高峰后手機(jī)市場銷售量得以快速恢復(fù)，其中，線下銷售占比已逐漸超過了線上。
vivo浙江金華區(qū)域總經(jīng)理戢棟軍告訴記者，消費(fèi)者對5G手機(jī)的消費(fèi)熱情超出預(yù)期，目前像S6這樣拍照功能強(qiáng)且價(jià)格在2000元至3000元區(qū)間的手機(jī)更受消費(fèi)者青睞。
性能價(jià)格優(yōu)勢明顯
今年以來，各大手機(jī)廠商將5G手機(jī)作為產(chǎn)品研發(fā)和推廣的“重頭戲”，5G手機(jī)市場爭奪日趨激烈。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至5月底，國內(nèi)5G手機(jī)累計(jì)出貨量5985萬部，5G手機(jī)在終端銷售比例中份額不斷提升。目前，華為、vivo、小米、Realme等多家品牌都推出了各種價(jià)位的5G手機(jī)，5G手機(jī)市場已初具規(guī)模，從高端旗艦機(jī)到中低端機(jī)型應(yīng)有盡有，消費(fèi)者選擇更加多元化。
以vivo為例，今年以來先后發(fā)布了9款5G手機(jī)，加上去年發(fā)布的5G手機(jī)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了較為全面的價(jià)位覆蓋。從2020年3月中下旬開始，vivo5G手機(jī)日產(chǎn)能已突破10萬臺。
vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管手機(jī)行業(yè)受到了新冠肺炎疫情沖擊，但vivo全系5G產(chǎn)品銷量仍然超出預(yù)期。根據(jù)IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2020年第一季度，vivo以14.4%的市場份額排名國內(nèi)5G手機(jī)市場第二位；從全球市場來看，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)SA統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，vivo以12%的份額位居全球5G智能手機(jī)市場第三位。
“2020年二季度是5G加速發(fā)展的時(shí)期，榮耀集中在各個(gè)價(jià)位推出極具競爭力的五款5G手機(jī)，下半年還有相應(yīng)的5G產(chǎn)品在研發(fā)序列中?！壁w明表示，7月2日，榮耀發(fā)布X10 Max和榮耀30青春版，這是榮耀完成5G手機(jī)全價(jià)位段覆蓋后，滲透細(xì)分市場的標(biāo)志性產(chǎn)品，這也代表著各廠商在5G手機(jī)細(xì)分市場的爭奪將更加激烈。
為了進(jìn)一步拉動手機(jī)消費(fèi)，低價(jià)位5G手機(jī)成為近期廠家角逐的熱點(diǎn)。結(jié)合近期一系列促銷活動，5G手機(jī)購機(jī)門檻顯著降低。據(jù)了解，小米旗下Redmi10X已經(jīng)將最低價(jià)位的5G手機(jī)降到了1500元檔位。小米集團(tuán)副總裁、中國區(qū)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰表示，小米嘗試以加速5G手機(jī)普及的方式，倒逼供應(yīng)鏈降低成本，積極深度參與芯片研發(fā)、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈，讓價(jià)格更加親民。
vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，目前該品牌5G手機(jī)在成本控制、生產(chǎn)制造、功能體驗(yàn)等方面已經(jīng)達(dá)到了4G手機(jī)的成熟度。伴隨著5G手機(jī)快速普及，產(chǎn)業(yè)鏈快速成熟，成本控制可以做得更好。
對此，眾誠智庫高級分析師張揚(yáng)表示，目前智能機(jī)的功能和體驗(yàn)感都遭遇瓶頸，各大廠商的節(jié)奏都是“先堆料、再降價(jià)”。近期降價(jià)潮是5G手機(jī)價(jià)格走勢的正常節(jié)奏。由于此前5G手機(jī)平均定價(jià)較高，因而此番降價(jià)受到格外關(guān)注。同時(shí)，受疫情影響，各廠商亟需提振銷售業(yè)績，因而密集發(fā)布了低價(jià)位5G手機(jī)。就手機(jī)市場現(xiàn)狀而言，在售4G手機(jī)相對5G手機(jī)不僅功能上不占優(yōu)勢，連價(jià)格優(yōu)勢也基本消失，未來5G手機(jī)將越發(fā)成為主流。
值得注意的是，低價(jià)位并不意味著低性能。隨著處理器、手機(jī)軟件不斷更新?lián)Q代，目前5G手機(jī)在成本控制、生產(chǎn)制造、功能體驗(yàn)等方面的成熟度不斷提升，一些高端技術(shù)應(yīng)用也逐步出現(xiàn)在中低端5G手機(jī)上，這將給消費(fèi)者帶來更好的使用體驗(yàn)，也將進(jìn)一步加速5G手機(jī)普及。
網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)打折優(yōu)惠
有沒有5G網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋，這是影響消費(fèi)者更換5G手機(jī)的重要因素。今年以來，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加快推進(jìn)，5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不斷提升，用戶使用5G手機(jī)的體驗(yàn)不斷改善，帶動了5G手機(jī)銷售增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，基礎(chǔ)電信企業(yè)已建成5G基站超過25萬個(gè)，到今年年底5G基站將超過60萬個(gè)，覆蓋全國所有地級以上城市。
各大運(yùn)營商也針對5G手機(jī)加大了推廣力度。中國移動金融街營業(yè)廳經(jīng)理任蓉蓉告訴記者，前幾年顧客來店大多是看蘋果手機(jī)，現(xiàn)在幾乎都是看國產(chǎn)手機(jī)，近期購買手機(jī)的基本上都是5G手機(jī)。消費(fèi)者對5G手機(jī)最關(guān)心的問題有3個(gè)，分別是價(jià)格、信號覆蓋和5G應(yīng)用。
“店里最便宜的5G手機(jī)也就1000多元，現(xiàn)在北京的5G信號已經(jīng)覆蓋了五環(huán)之內(nèi)和城市副中心，基本能夠滿足使用需求。5G資費(fèi)套餐現(xiàn)在也有折扣，折后價(jià)格與之前的4G套餐其實(shí)差不多。”任蓉蓉表示。
去年10月底，各大運(yùn)營商發(fā)布5G套餐時(shí)，針對新老用戶推出了相應(yīng)的優(yōu)惠政策，打折之后的5G套餐具有比較強(qiáng)的價(jià)格優(yōu)勢。
“我用的5G套餐是198元檔位，前6個(gè)月打7折后相當(dāng)于138元，每個(gè)月有1000分鐘通話時(shí)間和60G流量，性價(jià)比可以接受?！睓栀R告訴記者。
今年電商“618”購物節(jié)前后，各大運(yùn)營商都推出了新促銷政策，打折之后的5G資費(fèi)套餐可以降到100元之內(nèi)，大大降低了消費(fèi)者支出，同時(shí)也意味著5G網(wǎng)絡(luò)套餐資費(fèi)還有下降空間。
記者在中國移動客戶端上看到，通過話費(fèi)抵扣券活動，原價(jià)128元的5G暢享套餐，抵扣后價(jià)格相當(dāng)于每月88元。查詢中國電信服務(wù)網(wǎng)站顯示，6月30日之前，通過參加“購機(jī)享優(yōu)惠活動”，原價(jià)129元的5G資費(fèi)套餐實(shí)為103元?？傮w而言，套餐價(jià)格都有一定優(yōu)惠。
但記者也注意到，目前5G套餐資費(fèi)下降屬于打折促銷。不過，相信隨著5G手機(jī)用戶增多，規(guī)?；?yīng)一旦形成，5G網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)下調(diào)仍將是大勢所趨，5G手機(jī)普及率也將進(jìn)一步提升。