見(jiàn)圳客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2020年6月18日訊 道在日新，新者生機(jī)也。商業(yè)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，運(yùn)營(yíng)商唯有不斷調(diào)整創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，才能打開(kāi)市場(chǎng)格局，在競(jìng)爭(zhēng)中勇立潮頭。
因此，以常變常新為主基調(diào)的壹方商業(yè)從未停止探索進(jìn)步的步伐，憑借著敢為天下先的精神，通過(guò)精研市場(chǎng)、精細(xì)管理，不斷革新商業(yè)思維，夯實(shí)運(yùn)營(yíng)實(shí)力。
五月品牌戰(zhàn)績(jī)喜人品牌煥新再升級(jí)
創(chuàng)新需要勇氣，更需要實(shí)力。通過(guò)不斷的沉淀，壹方以持續(xù)上揚(yáng)的運(yùn)營(yíng)佳績(jī)?cè)谄放浦蟹e累了巨佳的口碑并形成了良好的合作關(guān)系。2020年更逆流而上，通過(guò)精準(zhǔn)洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，極具魄力的引入大批強(qiáng)話(huà)題度且符合項(xiàng)目調(diào)性的品牌，推動(dòng)項(xiàng)目向更高的層級(jí)進(jìn)階。
作為全國(guó)商業(yè)標(biāo)桿，壹方城始終領(lǐng)先于變化，以靈敏的商業(yè)嗅覺(jué)不斷完善品牌組合。2020年，壹方城在原有歐萊雅旗下高端品牌LANC?ME、YSL、Kiehl's、Shu Uemura；資生堂集團(tuán)旗下一線(xiàn)品牌CPB、Shiseido、íPSA；及知名國(guó)際美妝品牌WHOO、Clarins、L’OCCITANE、Salvatore Ferragamo香水等的基礎(chǔ)上又新引進(jìn)DIOR、ESTEE LAUDER、ORIGINS等品牌，持續(xù)完善美妝氛圍。更引進(jìn)LONGINES手表、TAG Heuer、BREITLING、TUDOR及TESLA體驗(yàn)店等高端品牌，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。
當(dāng)然，升級(jí)之外，迎合消費(fèi)者的需求更為重要，通過(guò)對(duì)年輕消費(fèi)者需求的洞察，壹方城在B2層布局火爆社交圈的完美日記以及超級(jí)網(wǎng)紅彩妝集合店THE COLORIST，營(yíng)造出適合年輕消費(fèi)者的親民彩妝網(wǎng)紅氛圍。
此外，壹方城著力提升餐飲的多元性，五一假期，B2主題餐飲區(qū)經(jīng)過(guò)煥新升級(jí)后亮相，這條包含近40家網(wǎng)紅小吃的“食咩街”，一經(jīng)亮相即成為話(huà)題引爆者，吸引食客無(wú)數(shù)。同時(shí)，深圳首家新加坡米其林集合店——天天Plus+，融合天天海南雞飯、五十年代、老街坊和超好面四家米其林推薦品牌也即將開(kāi)業(yè)，相信將為消費(fèi)者持續(xù)輸入高端化的就餐體驗(yàn)。
敢于走在市場(chǎng)前列，也讓壹方城5月收獲了不俗的業(yè)績(jī)，其中食咩街的戰(zhàn)績(jī)尤為亮眼，開(kāi)業(yè)首月銷(xiāo)售額便突破1065萬(wàn)元，全街銷(xiāo)售坪效更突破萬(wàn)元大關(guān)。場(chǎng)內(nèi)其他品牌成績(jī)亦是不凡，51家品牌銷(xiāo)售同比提升超50%，113家品牌銷(xiāo)售同比提升超10%，更有200余家品牌業(yè)績(jī)刷新2020年記錄，包括覔書(shū)店、萬(wàn)寧等24家品牌銷(xiāo)售全國(guó)第一，NITORI、Meland、奈雪的茶等30余家品牌銷(xiāo)售華南第一，還有超百家品牌業(yè)績(jī)排名深圳第一。而能引領(lǐng)如此多優(yōu)異業(yè)績(jī)的品牌，壹方城標(biāo)桿地位更穩(wěn)如磐石。
作為龍華商圈商業(yè)的制高點(diǎn)，壹方天地更通過(guò)持續(xù)煥新品牌，不斷提升體驗(yàn)，持續(xù)為項(xiàng)目保鮮。2020年來(lái)，壹方天地引入眾多龍華消費(fèi)者喜愛(ài)、關(guān)注的品牌，包括地方特色美食網(wǎng)紅店南京大排檔，國(guó)潮主題餐飲戲鳳記，網(wǎng)紅茶飲排隊(duì)神店伏見(jiàn)桃山、喜茶、半仙豆夫等一眾餐飲品牌，集特色與網(wǎng)紅于一體的餐飲矩陣收獲龍華消費(fèi)者喜愛(ài)，人氣居高不下。通過(guò)餐飲的升級(jí)，壹方天地深化了項(xiàng)目定位，更引領(lǐng)了區(qū)域品質(zhì)生活的升級(jí)。
全新優(yōu)化的品牌組合，對(duì)于業(yè)績(jī)的提升亦頗具成效。五月，多數(shù)品牌業(yè)績(jī)漲勢(shì)喜人，其中A區(qū)有超20家品牌銷(xiāo)售同比提升50%以上，更有50余家品牌銷(xiāo)售同比提升超10%。此外還有多家品牌銷(xiāo)售排名深圳第一，ADIDAS、NIKE、FILA、PEACEBIRD、西西弗、GLORIA歌莉婭等銷(xiāo)售排名龍華第一。
基于對(duì)消費(fèi)者需求的見(jiàn)微知著以及對(duì)潛在需求的深入挖掘，壹方持續(xù)推進(jìn)品牌調(diào)整升級(jí)，取得了極佳的成效。未來(lái)，壹方將打造品牌優(yōu)質(zhì)生態(tài)圈，以生態(tài)促業(yè)績(jī)，更持續(xù)引進(jìn)新的品牌，不斷提升購(gòu)物體驗(yàn)，推進(jìn)項(xiàng)目更上一層樓。
上線(xiàn)“壹方淘”全面擁抱智慧零售
當(dāng)然，創(chuàng)新不僅是品牌的改變，更表現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)的方方面面。壹方就極其擅長(zhǎng)在運(yùn)營(yíng)中把握新商業(yè)趨勢(shì)，將創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)商業(yè)活動(dòng)的新引擎，“隨風(fēng)口而動(dòng)”，從而在風(fēng)云萬(wàn)千的市場(chǎng)變化中持續(xù)的脫穎而出。
2020年，特殊年份孕育出新的商業(yè)機(jī)遇，智慧商業(yè)、數(shù)字化商業(yè)再已成為市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，壹方乘勢(shì)而上，積極搭建線(xiàn)上商城小程序，全面挖掘數(shù)字化線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，以嶄新的方式打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)的新端口，為消費(fèi)者構(gòu)建起便捷購(gòu)物、情感互動(dòng)的多條鏈路。
此前，壹方城、壹方天地24小時(shí)不打烊的線(xiàn)上版購(gòu)物中心——“壹方淘”線(xiàn)上小程序已開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng)。6月15日，通過(guò)功能的升級(jí)，壹方全新的線(xiàn)上商業(yè)版圖正式開(kāi)啟，帶來(lái)嶄新的購(gòu)物體驗(yàn)。借助線(xiàn)上商城，壹方將打通線(xiàn)上、線(xiàn)下，并在自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上巧妙嫁接聯(lián)動(dòng)資源，快速激活線(xiàn)上存量?jī)r(jià)值，為私域流量池儲(chǔ)存更多潛在客群。
作為壹方商業(yè)潛心打造的線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)，壹方淘融合了直播閃購(gòu)、拼團(tuán)、抽獎(jiǎng)、社交裂變等多種營(yíng)銷(xiāo)功能，并提供快遞服務(wù)，消費(fèi)者可足不出戶(hù)，快速獲取最新的優(yōu)惠信息，并享受優(yōu)惠。線(xiàn)上商城+網(wǎng)絡(luò)直播的形式在滿(mǎn)足線(xiàn)上購(gòu)物需求的同時(shí)，也提供了滿(mǎn)足消費(fèi)者生活精神需求的窗口。便捷又快速的消費(fèi)方式將成為打開(kāi)商業(yè)的新入口，在為購(gòu)物中心積累更多粉絲的同時(shí)，也將全面激活消費(fèi)潛力。
在即將到來(lái)的年中促，壹方淘擔(dān)任了營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)的重要角色，通過(guò)優(yōu)惠券的發(fā)放以及閃購(gòu)、拼團(tuán)、抽獎(jiǎng)等多種類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，線(xiàn)上線(xiàn)下全方位導(dǎo)流，全面提升年中促體驗(yàn)。
與線(xiàn)上商城匹配的是每周一次的帶貨直播，“壹方淘”小程序上線(xiàn)后，成功打破了從觀看直播到購(gòu)買(mǎi)的壁壘，體驗(yàn)愈加流暢。固定時(shí)間段的直播培養(yǎng)了消費(fèi)者的觀看習(xí)慣，每至直播日，總有許多忠粉蹲守直播間“搶奪福利”、交流心情，壹方也以此與消費(fèi)者建立了更為穩(wěn)固的情感鏈接。
目前，壹方已聯(lián)合YSL、íPSA、WHOO、LANC?ME、DIOR、絲芙蘭、樂(lè)高、FILA、九五牛、撈王等知名品牌共同打造直播盛宴，受到了消費(fèi)者的廣泛參與，吸引大批消費(fèi)者下單。年中促期間，壹方更將全力下注直播，充分發(fā)揮壹方淘線(xiàn)上商城直播的核心優(yōu)勢(shì)，通過(guò)邀請(qǐng)知名主持人、項(xiàng)目高層領(lǐng)導(dǎo)結(jié)合LANC?ME、TESLA、蔚來(lái)、寶馬、奔馳、Olé等頭部品牌進(jìn)行種草帶貨，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的全聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
未來(lái)，隨著線(xiàn)上+線(xiàn)下模式逐漸成型，線(xiàn)上商城與直播的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于賣(mài)貨，更承擔(dān)著探索更多可能，進(jìn)一步挖掘和放大商業(yè)亮點(diǎn)的重要角色。在未來(lái)的運(yùn)營(yíng)中，壹方也將結(jié)合線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，通過(guò)更多的嘗試和全流程的精細(xì)打磨，促成商業(yè)行為模式的蝶變升級(jí)。
體驗(yàn)為上年中促重磅來(lái)襲
布局線(xiàn)上商城的同時(shí)，壹方也通過(guò)更多方式進(jìn)行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，充分發(fā)揮商業(yè)排頭兵“創(chuàng)新變革”的魄力，滿(mǎn)足顧客購(gòu)物需求的基礎(chǔ)上，線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道整合聯(lián)動(dòng)，不斷為消費(fèi)者帶來(lái)全新生活場(chǎng)景體驗(yàn)。
以年中慶為契機(jī)，兩項(xiàng)目將利用空前的優(yōu)惠折扣讓顧客享受嗨購(gòu)的樂(lè)趣。壹方城在618活動(dòng)期間，將舉辦全場(chǎng)美食5折起吃、大牌美妝超值團(tuán)購(gòu)、黃金珠寶驚喜立減、年中超級(jí)尖貨節(jié)，滿(mǎn)千送百、超級(jí)大牌日，享受獨(dú)家折扣等多重活動(dòng)。另一廂，壹方城更將整合異業(yè)資源，攜手平安銀行、中行、招行等進(jìn)行消費(fèi)滿(mǎn)減活動(dòng)，共同撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)大爆發(fā)。
而壹方天地則在6月11日開(kāi)啟年中促大幕，讓消費(fèi)者提前感受到壹方的誠(chéng)意與新意。年中促期間，壹方天地開(kāi)展了零售3折起購(gòu)、家居配套1折享、消費(fèi)滿(mǎn)額抽金條、下午茶買(mǎi)一送一、消費(fèi)滿(mǎn)200送200等多樣的讓利促銷(xiāo)活動(dòng)，為期四天的大范圍聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，為消費(fèi)者展現(xiàn)更極致的狂歡。
體驗(yàn)式商業(yè)下，購(gòu)物中心角色從賣(mài)場(chǎng)到秀場(chǎng)甚至是生活的第三空間，消費(fèi)者更加追求主流生活方式體驗(yàn)中心，兩項(xiàng)目年中慶活動(dòng)中不僅為消費(fèi)者持續(xù)讓利，更是創(chuàng)意頻出，營(yíng)造更具節(jié)日氛圍的體驗(yàn)空間。
有趣好買(mǎi)的直播之外，壹方城還將開(kāi)啟一系列活動(dòng)，全面引爆市場(chǎng)。年中促期間，壹方城將在龍廣場(chǎng)舉辦音樂(lè)轟趴，充分迎合年輕消費(fèi)者愛(ài)玩喜鬧的心理需求。與品牌緊密合作，開(kāi)展LANC?ME×FARMER BOB聯(lián)名展，及Clarins云端彩妝秀，放大顏值經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)品牌最大曝光。
壹方天地也結(jié)合目標(biāo)客群的特性，開(kāi)展定向化的直播場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，為消費(fèi)者注入愈發(fā)個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)感。
始終站在顧客的角度，持續(xù)捍衛(wèi)顧客利益，全業(yè)態(tài)覆蓋，全渠道布局，這是壹方的成功秘訣，也是壹方始終踐行的理念。相信屆時(shí)，極具誠(chéng)意的讓利將引發(fā)一場(chǎng)矚目全城的購(gòu)物浪潮。（吳艷）