深圳多管齊下提振消費盤活市場

深圳多管齊下提振消費盤活市場

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受疫情沖擊而沉寂的福田CBD、東門、華強北、后海等深圳各大商圈又熱鬧起來了。

深圳特區(qū)報2020年5月28日訊 (記者 吳亞男)受疫情沖擊而沉寂的福田CBD、東門、華強北、后海等深圳各大商圈又熱鬧起來了。不少大型購物中心、百貨商場有關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報記者采訪時表示,客流量和銷售額呈現(xiàn)逐步增長態(tài)勢,整體基本恢復(fù)到疫情前的七至八成,在“五一”等重點節(jié)慶期間甚至同比增長。

深圳精準(zhǔn)施策,推出系列提振消費信心、促進(jìn)消費回補的舉措,“政府補貼、商家讓利、平臺支持”、線上線下聯(lián)動,因疫情被抑制、被延后的消費需求在“有形之手”“無形之手”協(xié)同作用下逐漸釋放,消費市場正加速回暖。

引導(dǎo)扶持促進(jìn)消費回補

突如其來的疫情給深圳實體消費市場造成了嚴(yán)重影響。面對沖擊,深圳積極應(yīng)對,從政策扶持、資金獎勵到以“節(jié)”搭臺,有針對性地推出一系列振信心促消費的舉措,全力支持深圳企業(yè)挖掘消費需求,實現(xiàn)消費提升,讓市場活起來。

“目前正在對申報2020年消費提升扶持計劃零售額(營業(yè)額)增長獎勵項目的企業(yè)進(jìn)行審核,或?qū)⒂?0多家符合條件的企業(yè)獲得相應(yīng)資金獎勵?!鄙钲谑猩虅?wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在2月底抗擊疫情關(guān)鍵時期,深圳啟動2020年消費提升扶持計劃零售額(營業(yè)額)增長獎勵,對2019年度零售額(營業(yè)額)同比2018年增長超過1億元的批發(fā)零售、住宿餐飲企業(yè)進(jìn)行獎勵,零售額(營業(yè)額)每增長1億元即可獲得50萬元獎勵,單個企業(yè)獎勵上限為1000萬元,以支持企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),發(fā)揮骨干商貿(mào)企業(yè)對消費的引領(lǐng)與支撐作用。

根據(jù)《深圳市關(guān)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長努力實現(xiàn)2020年目標(biāo)的若干措施》相關(guān)實施細(xì)則,深圳對符合一定標(biāo)準(zhǔn)的批發(fā)零售企業(yè)等給予實實在在的獎勵及資助,其中對單家企業(yè)獎勵最高可達(dá)1000萬元。

深圳“造節(jié)”為線下實體企業(yè)賦能,幫助企業(yè)拓寬銷售渠道。3月8日,深圳啟動“線上購物節(jié)”活動,動員“八大電商平臺、十大優(yōu)勢行業(yè)、千家頭部企業(yè)”3月至6月期間開展多種線上促銷讓利活動,覆蓋黃金珠寶、服裝服飾、消費電子、家裝家具、餐飲零售、海鮮美食等多個領(lǐng)域,首月線上銷售總額超百億元;4月份銷售總額125.04億元,參與企業(yè)線上各端口頁面瀏覽量達(dá)5.02億人次。

真金白銀激活消費潛能

“消費券”正成為全國兩會上代表、委員熱議的話題。3月底以來,已有羅湖、福田、龍華、光明、寶安、南山、龍崗、坪山等深圳多個轄區(qū)相繼推出系列促消費活動,針對各自發(fā)展優(yōu)勢開展特色主題活動,同時安排資金面向全市分批次發(fā)放電子消費券,共計已超4.8億元,旨在刺激消費潛力,促進(jìn)市場回暖。

這場政府發(fā)起的促消費“紅包雨”覆蓋餐飲、零售、住宿、汽車、消費扶貧、文化旅游、健康生活、本地優(yōu)品等多個生活服務(wù)消費領(lǐng)域,聯(lián)動深圳各大商圈,不僅品牌連鎖商家、大型購物中心、百貨商場等商家可以使用,小微商家也可參與,且線上線下同步發(fā)力。商家和消費者得到真金白銀的實惠,無形中增添了疫情防控常態(tài)化下消費市場復(fù)蘇的底氣。

從目前消費券參與使用情況來看,消費券對餐飲、零售等行業(yè)產(chǎn)生了明顯拉動效應(yīng),消費信心顯著提升,商家參與度高,市民消費興致增強。

微信支付數(shù)據(jù)顯示,截至5月27日,寶安、羅湖、福田、光明、龍崗、龍華、南山、坪山等區(qū)通過微信平臺發(fā)放消費券,帶動交易總額超17億元,累計受惠商戶超3.6萬,其中小微商戶占比80%;整體杠桿率超15倍,其中羅湖杠桿率超20倍。

記者從部分區(qū)商務(wù)部門了解到,羅湖4月1日至5月25日通過微信已發(fā)放消費券16批次,累計核銷金額4985萬元,直接拉動消費4.6億元,財政資金放大倍數(shù)約為9.27倍。截至5月24日,坪山已發(fā)放4輪消費券,合計約34萬張,總額約1278萬元;已核銷9.40萬張,補貼資金329.7萬元,直接帶動消費2026萬元,杠桿率達(dá)1∶5.1。目前,龍華已發(fā)放4期餐飲專項消費券,共吸引3.2萬家商家參與,派發(fā)消費券100余萬張;截至5月25日,已使用40余萬張,帶動消費6500余萬元,轄區(qū)餐飲到店消費同比增長87%。

深圳汽車消費市場強勁復(fù)蘇。除了出臺相關(guān)政策力促汽車消費,深圳各區(qū)拿出專項資金對汽車消費進(jìn)行補助,最高可達(dá)6000元。

整合資源拓寬消費渠道

“內(nèi)購會首先關(guān)注疫情造成的商品庫存積壓問題,組織企業(yè)抱團(tuán)取暖,共拓流量池,幫助清銷庫存,回籠資金?!鄙钲谑辛闶凵虡I(yè)行業(yè)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人說,3月初,以線上購物節(jié)為背景,深圳零售協(xié)會搭建的行業(yè)社群商業(yè)平臺——“內(nèi)購會星球”,由零售協(xié)會背書,所有產(chǎn)品秉承正品、低價的原則,同時面向廣大會員企業(yè)員工及家屬開放。據(jù)了解,內(nèi)購會上線兩個多月時間,目前用戶已超過12萬,并持續(xù)快速增加中,已幫助近百家企業(yè)清庫存近200款,累計賣出過萬件商品。“不少產(chǎn)品一上線就被搶購一空,真正幫助企業(yè)渡過了眼下的難關(guān)?!痹撠?fù)責(zé)人透露。

“現(xiàn)階段商會將重點放在幫助餐飲企業(yè)提升客流上,通過開展各種主題活動引流,促進(jìn)行業(yè)盡快恢復(fù)正常?!鄙钲诓惋嬌虝?zhí)行會長王英知表示,深圳疫情形勢持續(xù)穩(wěn)定向好,市民外出意愿逐步增強,餐飲行業(yè)正在逐步恢復(fù),目前整體復(fù)蘇率約7成?!吧虝诹_湖開展的‘安心餐美滋味’主題活動將在5月30日啟動,希望助力餐飲行業(yè)消費提升?!彼硎?。

花式引流提升消費興致

深圳零售企業(yè)各顯所能,危機中尋找機遇,通過社群營銷、直播銷售、搭建“云逛街”平臺等,加快線下線上融合,讓消費者足不出戶也能“買買買”。其中直播銷售尤為受到青睞,多個行業(yè)、企業(yè)紛紛加入“直播帶貨”陣營。3月份,銷售額最高的單場直播來自天虹與某國際美妝品牌的合作,共達(dá)成232萬元的銷售額;周大生與淘寶直播“帶貨達(dá)人”合作的直播銷售,共銷出1.9萬件產(chǎn)品。

在疫情形勢穩(wěn)步好轉(zhuǎn)情況下,不少大型購物中心整合政府、銀行、商家以及頭部平臺的多方資源,推出主題活動、互動體驗、讓利促銷,花式引流拉動線下客流回升,提升市民到店消費興致,促進(jìn)線下消費復(fù)蘇。

消費市場復(fù)蘇勢頭極大提振商家信心,不少企業(yè)對即將到來的6月持樂觀態(tài)度?!皠傔^去的‘520’主題促銷活動,商場整體銷售同比增長了15%。”華強北茂業(yè)天地方面透露,目前仍是線上線下同時發(fā)力,商場將在6月開展整個上半年力度和投入最大的活動,預(yù)計6月份會迎來全面回暖。

天虹總部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,以后直播帶貨將成為天虹下屬各商場的常態(tài),由門店自主開展,后續(xù)將根據(jù)情況打造更多特色活動,以實現(xiàn)銷售量進(jìn)一步提升。

[責(zé)任編輯:田志強]