深圳商報(bào)2020年5月26日訊（記者陳姝）今年上半年最重要的電商大促618即將開(kāi)啟，京東、天貓、蘇寧三大平臺(tái)同在25日舉行發(fā)布會(huì)為活動(dòng)造勢(shì)，今年因?yàn)榀B加新冠疫情的影響，平臺(tái)和商家都視618為疫情后的一場(chǎng)“回血之戰(zhàn)”。持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、價(jià)格戰(zhàn)、派消費(fèi)券、直播成為今年618的主要看點(diǎn)。
從昨日各大平臺(tái)發(fā)布的玩法來(lái)看，這次618持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，各大平臺(tái)從5月底開(kāi)始就已啟動(dòng)預(yù)售，6月起進(jìn)入正式售賣(mài)，一直持續(xù)到6月底。在玩法上，平臺(tái)方都號(hào)稱會(huì)更簡(jiǎn)單，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞在當(dāng)天發(fā)布會(huì)開(kāi)場(chǎng)就稱，今年的618要做到“最簡(jiǎn)單”，讓“消費(fèi)者不用撓頭比價(jià)算賬”，并提供超過(guò)2億件的五折商品。天貓方面也摒棄了以往領(lǐng)購(gòu)物津貼的環(huán)節(jié)，消費(fèi)者下單可自動(dòng)扣減。蘇寧今年還“喊話”京東挑起“價(jià)格戰(zhàn)”，在家電、超市等類目下，號(hào)稱比京東超級(jí)百億補(bǔ)貼商品到手價(jià)至少再低10%。
去年以來(lái)被電商平臺(tái)玩得很溜的“百億補(bǔ)貼”仍在加碼。與往年不同的是，今年還會(huì)在大促中加入發(fā)放電子消費(fèi)券的環(huán)節(jié)。從京東和天貓公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，聯(lián)合各地政府和品牌發(fā)放的消費(fèi)券，金額都在百億量級(jí)。
疫情讓直播行業(yè)迎來(lái)一輪爆發(fā)，直播也成為各商家的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配。阿里巴巴集團(tuán)副總裁古邁昨日接受記者采訪時(shí)表示，今年618最大的機(jī)會(huì)將是直播。以天貓為例，今年618娛樂(lè)明星會(huì)“把淘寶直播間當(dāng)成通告來(lái)趕”，600多位總裁也已預(yù)定了排期，等著來(lái)帶貨。蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副總裁顧偉稱，蘇寧將以“云店”為基礎(chǔ)，利用線下門(mén)店優(yōu)勢(shì)，用“店播”的形式切入。京東公布的直播也高達(dá)30萬(wàn)場(chǎng)次。
受疫情影響，一些商家在上半年“推新”一度按下暫停鍵，而此次618也成為新品、新品牌集中爆發(fā)的賽道。韓瑞表示，今年618會(huì)是京東歷年發(fā)售新品最多的一次，預(yù)計(jì)將售出超過(guò)2億件。他說(shuō)，全球疫情和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍然嚴(yán)峻復(fù)雜，為準(zhǔn)備此次618，各行業(yè)商家累計(jì)為京東投入近1000條專屬生產(chǎn)線，數(shù)十萬(wàn)商家將團(tuán)隊(duì)成員擴(kuò)充翻番，今年京東618將助力超過(guò)150個(gè)品牌銷(xiāo)售破億。
市場(chǎng)分析咨詢公司Kantar（凱度）日前的調(diào)研稱，消費(fèi)回暖有望在618期間進(jìn)一步顯現(xiàn)，95%的消費(fèi)者將參與618，有六成受訪者表示會(huì)有“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。報(bào)告認(rèn)為，疫情后，中國(guó)人的消費(fèi)意愿普遍增長(zhǎng)，疫情進(jìn)一步強(qiáng)化了網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，超過(guò)70%的人表示會(huì)增加網(wǎng)購(gòu)頻率。