見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年5月11日訊 5月10日，主題為“中國品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”的2020年“中國品牌日”如期而至。中國品牌凝聚著全社會發(fā)展共識和力量，為中國經(jīng)濟發(fā)展培育了高質(zhì)量新動能。
中共中央政治局常委、國務院總理李克強批示：“加強品牌建設，不斷提升中國產(chǎn)品和服務的質(zhì)量與影響力，是堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要方面?！逼放茟?zhàn)略已經(jīng)成為中國的國家戰(zhàn)略。
從中國品牌到世界名牌
今年1月，歐睿國際數(shù)據(jù)顯示：2019年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這也是海爾第11次蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量NO.1，為中國貢獻了一個世界級品牌。近年來，海爾積極探索全球家文化差異需求，將定制家庭美好生活作為己任從中國到海外，通過滿足全球不同文化背景和不同階層消費者的需求，融入全球家庭，讓產(chǎn)品走進全球160多個國家。
同樣是中國品牌走向世界的代表，格力深耕海外市場，秉承“讓世界愛上中國造”的愿景，憑借自主創(chuàng)造的先進科技、可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務體系，頻頻中標眾多國際重要標桿工程項目。目前已在全球214個國家和地區(qū)進行了商標注冊，其自主品牌產(chǎn)品遠銷世界160多個國家和地區(qū)。
與海爾、格力等民族品牌緊密相連的零售品牌也發(fā)揮著自身優(yōu)勢，向國際化邁進。成立33年的國美，持續(xù)保持創(chuàng)新活力，在“家·生活”戰(zhàn)略下開辟了一條具有國美特色的零售發(fā)展之路，實現(xiàn)了以消費需求為核心的新業(yè)務拓展、線上線下深度融合、從單一渠道到多元化渠道組合的轉(zhuǎn)變、從場景改造到技術賦能的全方位升級，國美已從傳統(tǒng)家電零售企業(yè)進化成一個走在行業(yè)前沿的創(chuàng)新者。
國美不僅是中國零售的優(yōu)秀代表，其自身優(yōu)勢也吸引了眾國際品牌與之合作。2019年5月，歐洲最大的櫥柜廚電零售品牌IXINA通過與國美的戰(zhàn)略合作，正式進入中國市場，成為國內(nèi)首個專業(yè)的櫥柜廚電一體化連鎖國際品牌。
中國品牌，在逐步走向國際市場的同時，也成為國際品牌的依托。
中國品牌：不斷增強核心競爭力
從“優(yōu)化結構”到“強化品質(zhì)”，再到“品牌重塑”，中國品牌通過創(chuàng)新和品質(zhì)強化核心競爭力。采用新技術、新材料、新形式研發(fā)生產(chǎn)，為消費者提供更為多樣化、個性化、品質(zhì)化的產(chǎn)品選擇。越來越多的“中國制造”暢銷全球，越來越好的中國品牌深受歡迎。經(jīng)濟全球化時代，品牌是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的體現(xiàn)，代表著國家的信譽和形象，中國企業(yè)從“中國制造”進入“中國智造”的品牌時代。
今年，國際品牌評估機構Brand Finance發(fā)布的《2020年全球品牌價值500強》的榜單中，華為以650.84億美元的品牌價值擠進全球前十。同時，在《2020年全球十大最具價值電信基礎設施供應商品牌》榜單中拿下全球第一。不只是品牌價值，同時還包括了5G專利技術，華為以4411件5G專利技術，超越了世界上所有的企業(yè)。
以華為為代表的中國品牌，持續(xù)提升科技創(chuàng)新水平，推動國家科技競爭力。根據(jù)世界知名知識產(chǎn)權組織公布的最新數(shù)據(jù)，中國PCT國際專利申請數(shù)量為5.9萬件，美國PCT國際專利申請數(shù)量為5.78萬件。這是中國首次超過美國，奪得世界第一，充分體現(xiàn)了中國品牌科技創(chuàng)新能力。
國美作為中國零售品牌代表，也在不斷通過技術創(chuàng)新提升核心競爭力，加大技術領域投入，同時加強零售后端物流系統(tǒng)和服務體系的擴充，實現(xiàn)線上線下融合、供應鏈以及服務體系全面提效。例如，可實現(xiàn)七項星級服務的“北斗”項目，構建國美統(tǒng)一大數(shù)據(jù)總平臺“虎鯨”平臺，開發(fā)打通線上線下數(shù)據(jù)源的“神舟中臺”系統(tǒng)等。
此外，國美加速零售基礎設施數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)變，通過數(shù)字技術對供應鏈和服務體系的改造，同時賦能實體門店，加強門店的區(qū)域輻射能力，使門店更有效率，這也讓今年新興的“直播帶貨”在國美釋放出更多能量?；谧陨碓跀?shù)字化轉(zhuǎn)型領域積淀的能力和經(jīng)驗，國美快速發(fā)展，成為中國零售品牌的優(yōu)秀代表。
中國品牌：為美好生活助力
隨著生活水平的提高，消費者需求更加多樣化、個性化，因此品牌更需要注重產(chǎn)品多元化生產(chǎn)、品牌多元化發(fā)展，以適應和滿足不斷變化的消費需求。
以美的為例，近年來不僅重啟華凌品牌，在收購KUKA、東芝家電業(yè)務等品牌后，品牌開始呈現(xiàn)多元化發(fā)展，正在沿著高端化、年輕化、國際化的方向組建品牌矩陣，目前有美的、東芝、華凌、COLMO、小天鵝、比佛利、AEG、Clivet、布谷等品牌矩陣，實現(xiàn)廣泛的人群覆蓋。
在消費升級的背景下,國美也從家電零售商轉(zhuǎn)型成為“家·生活”整體方案提供商、服務解決商和供應鏈輸出商，滿足中國家庭對美好生活的向往。國美提供的不是單一商品，而是整個家庭的解決方案。近年來，國美快速推進柜電一體化、舒適家、廚空間等新業(yè)務落地，以家電為核心的“中心化拓寬”，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗。
此外，以國美管家為平臺，國美實現(xiàn)了維護保養(yǎng)-清洗-維修-回收等家電產(chǎn)品的項目生命周期服務。借助國美物流優(yōu)勢，用戶可獲得“送裝同步、套購一次達”等行業(yè)一流服務，提升用戶購物的整體體驗，多維度滿足國人對美好生活的追求。（常軍平）