人民日?qǐng)?bào)2020年2月25日訊 新款手機(jī)，下單！早春風(fēng)衣，加進(jìn)購(gòu)物車(chē)！戴口罩也要涂上喜歡的口紅，新推出的眼影、眉粉更不能少！
受疫情影響，許多人隔離在家。商場(chǎng)不便逛，聚會(huì)也取消，但是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的熱情沒(méi)有消退。隨著快遞企業(yè)相繼復(fù)工，各大品牌陸續(xù)推出新品，消費(fèi)需求不減。專(zhuān)家分析，雖然短期受疫情影響，消費(fèi)增速有所下滑，但從長(zhǎng)期看，中國(guó)消費(fèi)潛力依然強(qiáng)大。
新品豐富多樣——商家發(fā)布新品提振行業(yè)信心，消費(fèi)者足不出戶(hù)卻購(gòu)物意愿爆棚
2月12日，淘寶直播推出“云發(fā)布會(huì)”，提供5G直播、多人連麥、VR體驗(yàn)等技術(shù)，幫助品牌線(xiàn)上發(fā)布新品。
2月13日，小米舉辦首場(chǎng)“云發(fā)布會(huì)”，推出號(hào)稱(chēng)期待了10年的“夢(mèng)幻之作”小米10手機(jī)，也是小米今年的年度最重要旗艦機(jī)型。
“以往每年二三月，都是旗艦手機(jī)品牌發(fā)布年度旗艦機(jī)型的重要時(shí)間窗口。但是今年由于疫情影響，市場(chǎng)調(diào)低了對(duì)全年智能手機(jī)出貨量的預(yù)期，預(yù)計(jì)今年第一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)有所下滑。因此，國(guó)內(nèi)通信企業(yè)急需一場(chǎng)旗艦手機(jī)發(fā)布會(huì)來(lái)提振信心。”小米相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。
多個(gè)電子品牌紛紛在2月有了新動(dòng)作：三星發(fā)布3款Galaxy S20系列旗艦新品以及新一代折疊屏手機(jī)Galaxy Z Flip；華為推出MateBook142020款，以及手機(jī)、平板電腦、音箱、眼鏡、手表等一系列新品。
“我下手晚了！銀色的一款華為筆記本已經(jīng)沒(méi)貨了，只能再等等?！闭诤币瞬霞腋綦x的小韓，因?yàn)閾?dān)心快遞不知道什么時(shí)候能恢復(fù)而錯(cuò)過(guò)了選購(gòu)心儀的電腦。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)新推出的電子產(chǎn)品熱情不減，剛上市不到一周的小米10手機(jī)在天貓旗艦店已經(jīng)有2.6萬(wàn)人付款，在小紅書(shū)上已經(jīng)出現(xiàn)2萬(wàn)多篇分享帖；華為新品MateBook142020款在天貓旗艦店月銷(xiāo)超5000臺(tái)，其它不少機(jī)型也月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)臺(tái)。
除了電子產(chǎn)品，其他非生活必需品領(lǐng)域的品牌也紛紛上新。
春裝新款，買(mǎi)起來(lái)！Maje、COS、Zara、H&M、太平鳥(niǎo)、icy等服飾品牌在2月17日前后推出2020年早春新系列。各家網(wǎng)紅服裝品牌的上新也未受影響，新品依舊很難搶到第一批現(xiàn)貨，其他在售商品月銷(xiāo)也保持在200至500件。優(yōu)衣庫(kù)推出的新系列設(shè)計(jì)師合作款，熱門(mén)款式被搶購(gòu)一空?！拔曳浅Ｏ矚g優(yōu)衣庫(kù)的設(shè)計(jì)師合作款，每次都會(huì)搶幾件。本來(lái)以為今年疫情期間上新，應(yīng)該會(huì)沒(méi)那么搶手，沒(méi)想到熱門(mén)款式還是搶不到，幾乎是秒售罄?！北本┦忻裥“妆硎?。
鐘愛(ài)的新品，即便暫時(shí)拿不到貨，也要先放進(jìn)購(gòu)物車(chē)！除了新電腦，湖北宜昌小韓的購(gòu)物車(chē)?yán)镞€有一堆夏天的衣服和一些小玩意兒。“雖然宅在家里，但是我的購(gòu)物欲并沒(méi)有因此減退?，F(xiàn)在正是各大品牌推出春夏新品的時(shí)候，我往購(gòu)物車(chē)?yán)锓帕瞬簧傧难b。還看上了一些辦公室用品，電熱杯墊、收納小盒子之類(lèi)的。想等什么時(shí)候能回北京上班了，我就下單?！?/p>
“太平鳥(niǎo)和迪士尼合作推出了米奇聯(lián)名新品，我已經(jīng)下單了一件179.9元的T恤和一件499.9元的西裝外套，希望疫情早日結(jié)束，夏天早點(diǎn)來(lái)臨！”小白已經(jīng)迫不及待買(mǎi)上春夏裝。
釋放樂(lè)觀信號(hào)——跨境電商迎來(lái)機(jī)遇，國(guó)際消費(fèi)品牌繼續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)
2月10日，申通、中通快遞等企業(yè)陸續(xù)恢復(fù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。到2月18日，國(guó)家郵政局表示，快遞業(yè)已經(jīng)恢復(fù)正常產(chǎn)能四成以上，快遞小哥復(fù)工到崗超200萬(wàn)人。
有了快遞小哥送貨，消費(fèi)者“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的熱情被點(diǎn)燃。
“節(jié)日的禮物要補(bǔ)上?！蓖昵槿斯?jié)，商場(chǎng)里人潮涌動(dòng)，年輕情侶們吃完飯順便逛個(gè)街，買(mǎi)小禮物相互贈(zèng)送。今年受疫情影響，很多情侶分隔兩地?！敖衲甏汗?jié)，我在北京，男朋友在山東。見(jiàn)不了面，只能用禮物來(lái)彌補(bǔ)遺憾。我在海淘APP上給他買(mǎi)了一雙他心儀很久的鞋子，快遞大概用了2周的時(shí)間，終于在情人節(jié)前一天送到了，我們都很開(kāi)心?！毙↑S說(shuō)，因?yàn)閾?dān)心男朋友不會(huì)挑禮物，他們約定好等疫情過(guò)去，一起逛街的時(shí)候再補(bǔ)上她的那一份。
線(xiàn)下消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，跨境電商平臺(tái)迎來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)。
“待在家這段時(shí)間，我在海淘APP上買(mǎi)了不少東西。一件打折的羽絨服，便宜了1400元。還買(mǎi)了一雙原價(jià)3900元的單鞋，打完折2400元，想著等疫情過(guò)去正好也可以穿了?！毙“赘嬖V記者，海淘本身缺點(diǎn)在于快遞周期長(zhǎng)，但是現(xiàn)在因?yàn)槌霾涣碎T(mén)，這些非生活必需品自己也并不著急使用，再加上各大海淘平臺(tái)紛紛推出促銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)的吸引力一下子提高了不少。55海淘平臺(tái)發(fā)布的2020年消費(fèi)報(bào)告顯示，2月14日當(dāng)天消費(fèi)遠(yuǎn)超預(yù)期。尤其是美妝產(chǎn)品的銷(xiāo)售量超過(guò)護(hù)膚品，盡管隔離在家，消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品依舊充滿(mǎn)熱情。
近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)成為各大品牌爭(zhēng)搶的目標(biāo)。2019年，超過(guò)50個(gè)國(guó)際奢侈品品牌在中國(guó)電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方旗艦店。雖然疫情短期內(nèi)影響了線(xiàn)下實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)，但是眾多品牌仍然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。擁有古馳等眾多奢侈品牌的開(kāi)云集團(tuán)表示，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展充滿(mǎn)信心，中國(guó)市場(chǎng)有可挖掘的增長(zhǎng)空間。歐萊雅集團(tuán)日前發(fā)布的2019年財(cái)報(bào)也釋放了樂(lè)觀信號(hào)。歐萊雅方面認(rèn)為，經(jīng)過(guò)短期震蕩后，中國(guó)美妝市場(chǎng)消費(fèi)將會(huì)有大幅反彈。
消費(fèi)潛力強(qiáng)勁——疫情對(duì)消費(fèi)的長(zhǎng)期影響有限，全年中國(guó)消費(fèi)增量大概率繼續(xù)保持全球首位
如何判斷疫情對(duì)消費(fèi)的影響？
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，疫情抑制了消費(fèi)行為，卻刺激了消費(fèi)愿望。未來(lái)反彈的可能性很大，服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)增長(zhǎng)的速度會(huì)比較快，新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)即將出現(xiàn)。
境外消費(fèi)轉(zhuǎn)為內(nèi)需。為防止疫情擴(kuò)散，中國(guó)文化和旅游部日前下發(fā)通知要求各地暫停旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)?！爸袊?guó)居民巨大的境外旅游消費(fèi)將會(huì)轉(zhuǎn)為內(nèi)需。隨著國(guó)內(nèi)防控效果逐步顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)購(gòu)物和餐飲率先恢復(fù)正常，旅游也將逐步恢復(fù)，如果有一半的境外旅游消費(fèi)回歸國(guó)內(nèi)，將會(huì)帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。”趙萍分析。
促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。趙萍認(rèn)為，疫情創(chuàng)造并強(qiáng)化了三大消費(fèi)需求。一是強(qiáng)化了網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，增強(qiáng)居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)，疫情結(jié)束后網(wǎng)購(gòu)增速將進(jìn)一步提高。二是超市等實(shí)體店迎來(lái)新的增長(zhǎng)期?！胺酪咂陂g，人們大幅度減少外出就餐，對(duì)糧油、生鮮食品等生活必需品的購(gòu)買(mǎi)需求激增，實(shí)體店再次出現(xiàn)了排隊(duì)現(xiàn)象。表明消費(fèi)者對(duì)超市、菜市場(chǎng)等的剛需仍然非常旺盛?！比枪残l(wèi)生產(chǎn)品消費(fèi)將成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?！坝捎谝咔閬?lái)臨，人們對(duì)口罩、防護(hù)服、消毒產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著衛(wèi)生意識(shí)不斷提高，疫情結(jié)束后，人們對(duì)公共衛(wèi)生產(chǎn)品的需求仍將高于疫情發(fā)生之前?！?/p>
隨著快遞復(fù)工、商家上新，部分短期內(nèi)被抑制的消費(fèi)開(kāi)始釋放。這一趨勢(shì)會(huì)如何發(fā)展？
商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所所長(zhǎng)董超對(duì)本報(bào)記者表示：“在零售、旅游、餐飲等許多行業(yè)不能正常營(yíng)業(yè)的情況下，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)回升還需要等待一段時(shí)期。但從長(zhǎng)期看，消費(fèi)市場(chǎng)在疫情消失后會(huì)有短期反彈，尤其是一些短期內(nèi)被抑制的耐用品消費(fèi)和旅游等服務(wù)消費(fèi)會(huì)得到釋放。”
“在疫情持續(xù)期間，很多消費(fèi)需求并沒(méi)有消失，只不過(guò)消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)時(shí)間出現(xiàn)了跨期。預(yù)計(jì)疫情結(jié)束后3至6個(gè)月，消費(fèi)將恢復(fù)到正常的增長(zhǎng)軌道?！壁w萍分析。
“盡管疫情會(huì)對(duì)今年的消費(fèi)增速造成一定影響，但長(zhǎng)期看，疫情對(duì)消費(fèi)的總體影響有限。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面不會(huì)受疫情因素影響，人均收入超過(guò)1萬(wàn)美元后消費(fèi)增長(zhǎng)的根基不會(huì)動(dòng)搖，中等收入群體消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)依然會(huì)延續(xù)，2020年在世界主要經(jīng)濟(jì)體中消費(fèi)增速依然會(huì)位居前列，消費(fèi)增量大概率繼續(xù)保持全球首位。”董超表示。