新華社北京5月27日電 從大白兔奶糖唇膏、回力球鞋到故宮日歷、改良旗袍……近年來，以新制造為代表的新國貨頻頻刷屏，一股濃濃的“國潮”風(fēng)在當(dāng)下流行開來。
究竟什么是“國潮”？看似平常的國貨是如何引爆潮流的？記者對此進行調(diào)查。
有一種潮流叫“新國貨”
無紙化生活早已盛行的今天，一支簽字筆也能引領(lǐng)時尚？當(dāng)文具遇上國粹，產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”正顛覆很多人的想象。
此前，晨光文具與京劇“聯(lián)姻”，將生旦凈末丑的扮相繪于文具之上，瞬間火爆市場。而因文創(chuàng)的融入，晨光把看似幾塊錢的小買賣做成了年營收80余億元的大生意。
一支筆的蛻變，折射了國貨的“復(fù)興”。
回力小白鞋“踏上”國際時裝周、非遺刺繡的衛(wèi)衣“變身”街頭流行……融入文化內(nèi)涵、接軌世界潮流的新國貨給人以新感覺。買國貨、用國貨、曬國貨，在很多年輕人的生活中流行。去年“雙11”當(dāng)天，天貓平臺上237個成交額破億元品牌中，國貨品牌占比過半。
“讓年輕人喜歡是國貨轉(zhuǎn)變最明顯特征，也是‘國潮’興起的關(guān)鍵?！敝袊b設(shè)計師協(xié)會主席張慶輝說，以90后為主體的“國潮青年”正成為新國貨的消費主力。
“國潮”的背后是供給的創(chuàng)新。一系列為滿足年輕人對品質(zhì)、文化、個性等需求的創(chuàng)新，正推動國貨不斷煥發(fā)新的神采。
有一種創(chuàng)新叫“新制造”
把國貨變“潮”的，是全新的制造。當(dāng)前，我國已進入了大力發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)質(zhì)品牌的新階段。曾是“世界工廠”的中國制造，逐漸引領(lǐng)起世界風(fēng)尚。
在商品之上，人們期待更多彰顯文化底蘊、生活理念、美學(xué)價值的產(chǎn)業(yè)表達。通過融合創(chuàng)造，向消費者傳遞“美”的認知、生活的體悟是當(dāng)下很多品牌的轉(zhuǎn)型之道。
外觀像咖啡機，打開卻是電飯煲。不久前，小家電品牌九陽在倫敦發(fā)布的蒸汽飯煲顛覆傳統(tǒng)的內(nèi)膽導(dǎo)熱，純蒸汽加熱不僅無涂層，更最大限度還原食材本身的味道，實現(xiàn)蒸飯、做菜“一鍵操作”。
不用手洗的無人豆?jié){機、智能配菜的炒菜機器人、可遠程調(diào)控的智能冰箱……人們?nèi)粘Ｉ畹母鞣N產(chǎn)品，幾乎都在進行著智能革命。
“軟件正在定義生活?！惫ば挪啃畔⒅行母敝魅卫畹挛恼f，當(dāng)前，不少帶有“黑科技”的“新制造”為年輕人追捧。信息技術(shù)廣泛應(yīng)用到傳統(tǒng)制造當(dāng)中，不斷開拓市場空間。被科技、文化等賦能的“新制造”，也不斷釋放潛力和吸引力。這是制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動體現(xiàn)。
有一種趨勢叫新融合
國貨不再只是單一的產(chǎn)品，制造將不局限于造物本身。融合，成為“國潮”發(fā)展的重要趨勢。
今天，也許我們應(yīng)該重新定義國貨。打破原有的產(chǎn)品界線，國貨在跨界中“玩”出新意。
圍繞主業(yè)不斷延伸，國貨把路走寬、把品牌打響。比如，在服裝領(lǐng)域，不少品牌開起了書店、咖啡屋、藝術(shù)館，把視角擴展到生活，讓消費者找到衣服之外的更多認同感。
近日，阿里巴巴發(fā)布新國貨計劃，協(xié)助全國1000個產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級，全面扶持創(chuàng)意特色商家、老字號品牌。蘇寧則推出“拼品牌”計劃，將用大數(shù)據(jù)、云制造等孵化萬家中小品牌。越來越多的渠道方融入，共享共創(chuàng)加速“國潮”的推及。
“只要是中國創(chuàng)造、創(chuàng)新的產(chǎn)品就是新國貨。只要是打動消費者的供給，就是新制造?！睆垜c輝說，未來，產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)邊界都將改變，不變的是所有創(chuàng)新都將更加聚焦市場、聚焦不斷升級的需求。