信息時(shí)報(bào)2019年5月27日訊 晚上除了可以睡覺、夜宵，還可以做什么事情？答案是：各種消費(fèi)。比如晚上去逛看淘寶直播、去逛博物館、去健身房、去看24小時(shí)商店購物……
據(jù)記者了解，近日為促進(jìn)夜間消費(fèi)，有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)啟動(dòng)通宵直播模式，讓深夜睡不著的人們繼續(xù)“買買買”。同時(shí)，有地圖公司推出打車優(yōu)惠，方便夜歸族“逛逛逛”。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“夜間經(jīng)濟(jì)”可以成為推動(dòng)消費(fèi)的重要一環(huán)，在晚上提供更多的消費(fèi)場景，讓更多的安排放到夜間，未嘗不是有效利用時(shí)間的選擇。
各地加碼夜間經(jīng)濟(jì)
所謂夜間經(jīng)濟(jì)，是指從晚7點(diǎn)至次日6點(diǎn)在城市特定地段發(fā)生的各種合法商業(yè)經(jīng)營活動(dòng)。隨著當(dāng)前人們的消費(fèi)水平不斷提高，夜間經(jīng)濟(jì)也受到重視。今年北京故宮的一場“上元之夜”夜游活動(dòng)，則正式將夜間經(jīng)濟(jì)的概念推向火爆。
比如近日北京海淀區(qū)率先出臺(tái)《海淀區(qū)消費(fèi)能級(jí)提升三年行動(dòng)計(jì)劃（2019~2021）》指出，夜間經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮行動(dòng)鼓勵(lì)區(qū)屬公共資源率先實(shí)現(xiàn)24小時(shí)經(jīng)營，引導(dǎo)社會(huì)資源夜間開放，支持24小時(shí)便利店、深夜食堂建設(shè)。其中在夜間經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域提出將出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼資金管理辦法，鼓勵(lì)相關(guān)零售企業(yè)主動(dòng)延長夜間營業(yè)時(shí)間，研究開通一批夜間交通微循環(huán)線路，并率先推動(dòng)文化沙龍、電影院、劇院等夜間文化藝術(shù)消費(fèi)等。
同樣，上海商務(wù)委等九部門聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其中提到，將建立“夜間區(qū)長”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度。
作為旅游城市，廣州曾是最早重視“夜間經(jīng)濟(jì)”的城市之一，憑借夜宵夜市、夜場電影、國際燈光節(jié)、珠江夜游等不同形式掘金“夜間經(jīng)濟(jì)”。尤其是，如今已連續(xù)舉辦八屆的廣州國際燈光節(jié)更被譽(yù)為廣州夜間經(jīng)濟(jì)最老牌的標(biāo)桿項(xiàng)目。
淘寶推通宵直播
據(jù)阿里巴巴方面介紹，天貓618前夕，淘Live開設(shè)了從每天零點(diǎn)到早上8點(diǎn)的通宵檔節(jié)目。據(jù)介紹，目前已經(jīng)有30多家機(jī)構(gòu)入駐通宵檔，制作的節(jié)目包括麻辣闖天下、辣媽有萌寶、喵汪食堂、紅酒學(xué)院、趣淘鄉(xiāng)土等70多檔，涵蓋了美食、母嬰、服飾、珠寶等多個(gè)品類。
據(jù)阿里巴巴方面介紹，開通“通宵檔”的初衷是“希望給更多機(jī)構(gòu)和商家在淘Live平臺(tái)展示的機(jī)會(huì)”，其后發(fā)現(xiàn)效果不錯(cuò)：在試運(yùn)行的一個(gè)多月時(shí)間里，通宵檔節(jié)目的觀看量平均達(dá)到近20萬人次，并帶動(dòng)淘Live整體成交相比去年同期增長120%。對于原本幾乎是直播空白檔的時(shí)間段來說，這樣的觀看和成交量讓不少原本處于觀望狀態(tài)的機(jī)構(gòu)決心要“大干一場”。在天貓618期間，24小時(shí)不打烊的通宵檔將會(huì)成為淘寶直播淘Live的一大亮點(diǎn)。淘寶直播PGC及淘Live負(fù)責(zé)人淇藍(lán)介紹，預(yù)計(jì)還會(huì)有60檔全新的通宵檔節(jié)目在618期間加入。
到底是誰在看通宵購物直播？頂微機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人王博文表示，通宵檔的粉絲人群有被孩子吵醒的寶媽，還有一些早起的老人?！跋啾热粘５闹辈ス?jié)目，深夜檔更有陪伴的感覺，我們也在這段時(shí)間內(nèi)積累起不少鐵桿粉絲，從而也帶動(dòng)了我們?nèi)粘r(shí)間段節(jié)目的成交?！?/p>
更多夜間服務(wù)優(yōu)惠推出
近期針對“夜間經(jīng)濟(jì)”推出新?lián)说牟粌H僅直播購物等純在線電商，不少線下平臺(tái)同樣推出優(yōu)惠。
根據(jù)高德地圖近日介紹，高德打車聚合十余家網(wǎng)約車平臺(tái)，推出夜歸打車全網(wǎng)立減8元優(yōu)惠。據(jù)記者了解，高德地圖近日上線了“城市夜歸人”系列活動(dòng)，每工作日晚上8點(diǎn)以后均提供大量8元打車立減券，可在高德打車所有平臺(tái)通用，包括首汽約車、曹操出行、神州專車、滴滴出行、嘀嗒出行、攜程用車、陽光出行、AA出行、飛嘀、同程、禮橙專車等。
夜間經(jīng)濟(jì)的概念同樣普及到新零售。繼盒馬鮮生推出了24小時(shí)下單送貨后，今年2月開始，蘇寧小店首家biu×24h店開始運(yùn)營。所謂“biu×24h店”，就是白天是常規(guī)的蘇寧小店，夜間（22:00—07:00）則是無人店模式，用戶可掃碼進(jìn)門，自助選購商品、店內(nèi)飲食休息、結(jié)賬等。不過蘇寧相關(guān)人士向記者表示，目前該模式尚未引入廣州。
專家指應(yīng)擴(kuò)大夜間服務(wù)
實(shí)際上廣州本身就是夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃的城市。作為國內(nèi)著名的“夜宵之城”，廣州的夜宵外賣訂單一度占到廣州整日訂單總數(shù)的6%，被評(píng)為最具夜宵活力的城市。根據(jù)從餓了么、大眾點(diǎn)評(píng)公開的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（2017年10月-2018年10月）看，廣州宵夜商店占餐廳總數(shù)比高達(dá)34.3%，遠(yuǎn)超重慶的27.5%與上海的26.1%。
而“夜廣州”在夜場電影數(shù)據(jù)上同樣表現(xiàn)突出。從時(shí)光網(wǎng)2017年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，廣州全市電影院的日均夜場電影場次接近800場，僅位居深圳、上海之后；最晚的電影散場時(shí)間平均超過凌晨1點(diǎn)。
“除了夜宵、深夜食堂，其實(shí)很多正事也可以在晚上做，因?yàn)樵缟咸α?，根本沒有時(shí)間做?！卑阶稍僀EO張毅向記者表示，比如忙碌的上班族能否晚上才去聽音樂沙龍，參觀博物館呢，甚至深夜去看專科醫(yī)生或者辦理金融服務(wù)？”
張毅向記者表示，今年正月十五和正月十六，故宮博物院首次夜間面向預(yù)約公眾免費(fèi)開放，廣州的博物館、美術(shù)館，能否舉辦多一些夜間節(jié)目，讓忙碌的人在晚上可以做一些早上沒空做的事情？
知名經(jīng)濟(jì)評(píng)論人張威向記者表示，實(shí)際上大量人群是“早上休息，深夜才下班”，而夜間經(jīng)濟(jì)恰恰要激活的就是這群人的消費(fèi)。“比如很多人是深夜才下班的，他們也有消費(fèi)需求，但那個(gè)時(shí)間點(diǎn)卻缺乏消費(fèi)服務(wù)?！?/p>
記者了解到，目前廣州一些小區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了24小時(shí)的健身房，不少人半夜去鍛煉。
深夜服務(wù)挑戰(zhàn)不少
不過據(jù)記者了解，要發(fā)展深夜經(jīng)濟(jì)對于公共服務(wù)和私營服務(wù)都充滿挑戰(zhàn)。比如要發(fā)展深夜經(jīng)濟(jì)，深夜公交配套就首先成為問題。而類似博物館、藝術(shù)館等公立機(jī)構(gòu)，如何調(diào)整上班時(shí)間也是不少的挑戰(zhàn)。實(shí)際上即使對于最簡單的互聯(lián)網(wǎng)直播，要在深夜提供也面臨很大的挑戰(zhàn)?！拔覀儎傞_始內(nèi)部也有過激烈的討論，要不要做這么長時(shí)間的通宵節(jié)目，因?yàn)檫@對于主播、幕后制作團(tuán)隊(duì)來說都是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。”節(jié)目制作機(jī)構(gòu)頂微機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人朱衛(wèi)東表示。