深圳新聞網(wǎng)2019年4月2日訊 “與上一輪家電補貼不同的是，此次節(jié)能家電補貼政策流程更為簡單、覆蓋市民更為廣泛；整個方案從制訂到實施落地，均得到了相關(guān)部門的大力支持；意在順應(yīng)消費升級趨勢，側(cè)重對家電升級換代需求的刺激，并推動綠色、智能家電產(chǎn)品的進一步普及?！眹懒闶廴A南大區(qū)總經(jīng)理宋林林在發(fā)布會上對外表示。
4月2日在國美零售深圳分公司召開的新一輪家電“節(jié)能補貼”啟動大會上，深圳市福田區(qū)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及國美華南大區(qū)總經(jīng)理宋林林、國美深圳分公司王炎、海爾深圳分公司總經(jīng)理褚健中及海信、志高、TCL、創(chuàng)維等各廠商領(lǐng)導(dǎo)共同出席本次大會。
華南國美2019年新一輪家電“節(jié)能補貼”深圳分公司發(fā)布會現(xiàn)場
當(dāng)下我國正處于經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、消費升級加速的關(guān)鍵節(jié)點，家電消費的高端化升級趨勢明顯。我國作為世界上最大的家電生產(chǎn)和銷售大國，2018年家電消費占社會消費品零售總額的比重位列第五位，且生活電器行業(yè)整體體量仍在持續(xù)擴大。受消費分級趨勢推動的影響，主流家電消費市場環(huán)保、綠色、智能需求呈逐年上升態(tài)勢，縱觀家電消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，節(jié)能高效、智能家電、以舊換新、環(huán)保等產(chǎn)品的市場還有巨大的提升空間。
2019年1月29日，國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部相關(guān)司局就《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》具體情況召開會議，首次披露了國家對于刺激家電消費將采取的措施和手段。方案明確指出支持綠色、智能家電銷售，有條件的地方可對產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售給予適當(dāng)補貼，以推動高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售。
而在此之前，北京節(jié)能減排促消費政策的啟動受到消費者的極大關(guān)注，各地的家電企業(yè)及流通商也對新節(jié)能補貼政策的推出充滿了期待。據(jù)北京國美方面提供的數(shù)據(jù)，節(jié)能減排政策實施3年間，實現(xiàn)節(jié)能家電銷售將近50億元。據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計，僅2019年2月1日開始實施的新一輪節(jié)能補貼政策，截至3月6日，共計開展34日天節(jié)能減排商品的銷售額已達到3.38億，同比增長20%，其中一級能效商品的銷量高速增長。另外，經(jīng)北京節(jié)能環(huán)保中心和節(jié)水中心計算，上一輪節(jié)能減排政策實施期間，年節(jié)電約5.47億度，相當(dāng)于約18萬戶居民一年用電量；年節(jié)水約36萬噸，相當(dāng)于約3600個家庭一年用水量。在節(jié)能減排、社會效益和拉動消費方面，政策的實施均取得較好效果。
國美零售華南大區(qū)總經(jīng)理宋林林
華南版“節(jié)能補貼”新政單品最高補貼800元
作為家電制造業(yè)發(fā)達、消費模式領(lǐng)先的華南市場，為積極響應(yīng)國家“節(jié)能減排”的號召，同時為倡導(dǎo)節(jié)能高效、綠色低碳的消費方式，引導(dǎo)市民綠色消費，促進消費增長，率先啟動了針對華南版的家電節(jié)能補貼新政。本次補貼政策是由主辦方及指定貼補單位經(jīng)前期與各廠家的摸底調(diào)查、市場走訪、消費者訪談，再結(jié)合華南家電業(yè)的實際情況共同制定推出的華南家電版“節(jié)能補貼”新政。此次補貼新政由廣東省家電商會牽頭主辦、華南國美全面負責(zé)補貼落地，這意味著無論補貼力度還是家電廠家的參與度均較為貼合當(dāng)?shù)氐膶嶋H，同時也意味著綠色、智能家電商品將迎來新一輪的消費浪潮。據(jù)悉，本次開啟的2019年新一輪的家電“節(jié)能補貼”惠民活動將于廣東、海南兩省先行試點、覆蓋華南零售10大分公司、全區(qū)域227家門店。參與品類覆蓋：冰箱、洗衣機、彩電、空調(diào)、廚房電器、衛(wèi)浴電器、小家電等7大品類能效標(biāo)識為中國能效標(biāo)識一級或二級的家電產(chǎn)品。補貼標(biāo)準(zhǔn)為：彩電、冰箱、洗衣機、廚房電器、衛(wèi)浴電器、小家電等一級能效產(chǎn)品補貼成交價的6%~12%，二級能效補貼4%~8%，單臺最高補貼800元；空調(diào)柜機每套補貼400元，掛機補貼200元。同一送貨地址、零售顧客，同一品類、同一商品可享受1次節(jié)能補貼，其中由于空調(diào)這一品類較為特殊，部分消費者會一次購買多臺空調(diào)，為了讓補貼政策更人性化，這次節(jié)能補貼惠民活動推出掛機同一型號可最多享受5臺節(jié)能補貼，讓補貼新政更貼近市民的消費需求。
深圳市福田區(qū)工商聯(lián)黨組書記/常務(wù)副主席石佑君
同時，本次華南版的節(jié)能補貼新政在操作方面進行了一定的優(yōu)化，使得整體流程更為簡單、便捷、直觀。而且所有的節(jié)能補貼均是在比網(wǎng)價及現(xiàn)場成交價基礎(chǔ)上直接以現(xiàn)金折讓的方式進行額外4%~12%的補貼減免，市民只需在購買時妥善填寫好補貼確認書，確認好產(chǎn)品的補貼比例及補貼金額，收銀時操作人員便會直接于貨款進行直接扣除，這也使得整個流程更具公開化、透明化。同時，此次活動同樣也得到了家電品牌廠商的大力支持，目前國美在售的所有品牌對此次活動均作出了積極的回應(yīng)，并表態(tài)對于符合補貼政策的商品會全面參與，同時將對終端的售賣人員進行嚴格的培訓(xùn)，力促將補貼政策做到真實、透明，讓每一位市民真真切切地感受到補貼新政帶來的優(yōu)惠，并有效的促進高能效節(jié)能產(chǎn)品的銷售。
本次，為了能讓真正有購買家電需求的消費者享受到節(jié)能補貼優(yōu)惠，促進消費結(jié)構(gòu)的升級，華南國美結(jié)合線上應(yīng)用技術(shù)專門設(shè)計并開發(fā)了小程序、以便進行活動預(yù)約登記。市民可通過微信搜索“華南家電”小程序如實填寫登記姓名、電話、詳細送貨地址進行報名；申請成功后即可獲得“節(jié)能補貼特權(quán)”，持特權(quán)券至廣東省和海南省國美門店選購任意一、二級能效家電，均可享節(jié)能補貼。例如國美60升電熱水器、市場價1799元，活動價999元，節(jié)能補貼還能再減120元，最終優(yōu)惠了920元；美的冷靜星的大一匹變頻冷暖空調(diào)，網(wǎng)價3199元，國美價格2699元，節(jié)能補貼后再減200元，最終成交價直降700元；小天鵝8公斤全自動變頻波輪洗衣機，活動售價2499元，節(jié)能補貼300元；長虹65吋4K超高清彩電網(wǎng)價8997元，國美活動價格7997元，補貼800元，最終成交價直降了1800元；美的風(fēng)冷無霜多門冰箱，網(wǎng)價17628元，現(xiàn)在買13999元，節(jié)能補貼再減800元，直降了4429元；全屋家電選購下來直接省了4000元以上，家電補貼力度前所未有！
在物流售后方面，國美安迅物流全面提升“物流售后化、售后物流化”能力，建立起“商品全生命周期”的家電售后服務(wù)，如今已經(jīng)初步打造了以家電、家居、家裝等大中件物品為主的集供應(yīng)、倉儲、調(diào)撥、配送、安裝、保養(yǎng)、維修、回收、咨詢?yōu)橐惑w的“全生命周期”供應(yīng)鏈物流體系，為4月19日國美新一輪的節(jié)能補貼惠民活動提供了堅強的后盾。
全面調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)促進節(jié)能消費增長
從基礎(chǔ)消費到品質(zhì)享受的消費升級轉(zhuǎn)型中，家電正成為映照消費升級趨勢的“晴雨表”：其中有兩個因素，一是需求的變化：從市場反應(yīng)上看，受居民收入與消費支出增加的雙重影響，2018年是消費者消費理念快速轉(zhuǎn)變的一年，消費者環(huán)保意識逐漸增強，產(chǎn)品均價逐步走高，家電消費已從擁有可用步入追求高質(zhì)量、高品質(zhì)階段，尤其在購買家電時越來越關(guān)注高能效的商品，順應(yīng)消費者需求的變化，中國家電已由過去高速增長階段正式進入了更新?lián)Q代時代。二是技術(shù)的進步：超高清視頻產(chǎn)品、節(jié)能環(huán)保、保鮮技術(shù)創(chuàng)新、健康高端的家用電器推陳出新，讓消費者擁有了更多的選擇空間。技術(shù)與需求相輔相成，共同推動消費升級?？傮w來說，倡導(dǎo)節(jié)能減排一直是社會焦點問題，優(yōu)先扶持節(jié)能家電對于家電業(yè)總體來說是有利無弊，更能有效促進中國家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、技術(shù)升級、需求升級。華南地區(qū)處于全國消費市場領(lǐng)先行列，高能效環(huán)保家電的銷售連年呈現(xiàn)上升趨勢，家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)在持續(xù)優(yōu)化，主要圍繞智能化、健康化、環(huán)?；?、高顏值、大容量等方向發(fā)展。
目前，節(jié)能減排促消費政策已經(jīng)對生產(chǎn)端產(chǎn)生了影響，生產(chǎn)企業(yè)加大了對節(jié)能商品的研發(fā)投入，各品牌產(chǎn)品推陳出新，高能效、智能化、環(huán)保、舒適的產(chǎn)品占比得到了急速提升。針對華南地區(qū)家電市場的變化，華南國美在銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面順應(yīng)市場做出全面調(diào)整，突出表現(xiàn)為加大高能效產(chǎn)品和智能產(chǎn)品的進貨和銷售占比。以空調(diào)為例，2018年華南國美經(jīng)營的空調(diào)品牌中一、二級能效機型的銷售額占比已提升到40%以上，較2017年提升10%左右，而對于2019年目前市場新上市銷售的空調(diào)，核心還是以一級能效為主，此次節(jié)能補貼的推出恰逢廣東地區(qū)天氣轉(zhuǎn)熱，空調(diào)開始逐步轉(zhuǎn)向旺季，整體來說空調(diào)將受益最大。在節(jié)能減排的政策號召下，不只是白電主流電器得到提升；對于廚房電器來說，同樣重視節(jié)能技術(shù)革新：如燃氣熱水器節(jié)能技術(shù)關(guān)鍵是提高燃燒率，相對于傳統(tǒng)燃氣熱水器每次開啟時，都要先放掉一段冷水，不但等待熱水時間長，同時也造成了大量浪費，零冷水、即開即熱高端機型正符合消費者環(huán)?；?、智能化的需求，銷售較2017年也增長了近40%；而對冰箱、洗衣機而言，目前銷售的產(chǎn)品更是90%以上，基本以一、二級能效為主，這也意味著，需要購買冰箱、洗衣機的市民基本上都能享受到節(jié)能補貼“新政”。
華南國美2019年新一輪家電“節(jié)能補貼”深圳分公司啟動儀式
在當(dāng)前全面深化環(huán)保節(jié)能概念的社會消費轉(zhuǎn)型的趨勢下，推出真正讓惠于民促消費的節(jié)能補貼舉措、無疑將對高能效的環(huán)保智能家電的市場普及起到反推動的作用，也無疑給平靜的家電市場添了一把火。同時，不僅符合華南國美始終堅持以消費者為核心的企業(yè)戰(zhàn)略，還迎合了消費者對于環(huán)保消費理念升級的訴求。（常軍平）