深圳新聞網(wǎng)訊 法國(guó)哲學(xué)家鮑德里亞曾提出:在消費(fèi)社會(huì)中,人們消費(fèi)的已經(jīng)不再是物的價(jià)值本身,消費(fèi)的實(shí)質(zhì)其實(shí)是“符號(hào)消費(fèi)”。到一定階段,人們購(gòu)買商品時(shí)已經(jīng)不再是為了商品本身的使用價(jià)值,商品擁有的文化意義成為人們表達(dá)自己身份、品位和地位的方式。
對(duì)生活方式的逐漸重視,成為新零售發(fā)展的必然。CASA MIA是佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)旗下精品超市公司的全新孵化品牌,囊括了精品超市和生鮮便利店兩大零售的新鮮業(yè)態(tài)。
以“生活美學(xué)復(fù)興”作為核心品牌理念,CASA MIA倡導(dǎo)“更好的生活哲學(xué)”。通過(guò)摒棄浮躁和隨波逐流的生活方式,提升生活品質(zhì)感和滿足感的同時(shí),通過(guò)商品、服務(wù)和空間,突破藝術(shù)審美和日常生活的邊界,讓藝術(shù)回歸生活。
精品超市:年內(nèi)將有4家新店陸續(xù)亮相
CASA MIA精品超市定位為全場(chǎng)景的美好生活空間,不僅提供全優(yōu)健康食材和各類理想生活單品,更擁有MIA-BAKERY烘焙大師、MIA-CUISINE美食大師、MIA-CAFé咖啡大師三大特色模塊。首家精品超市自2018年5月1日在廣州佳兆業(yè)廣場(chǎng)亮相以來(lái),受到了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注和好評(píng)。
傳統(tǒng)意義上的超市往往重視便捷而忽視味覺(jué)體驗(yàn),一直難以與美食劃上等號(hào)?!癕IA-CUISINE美食大師”的出現(xiàn)填補(bǔ)了這一空白。CASA MIA邀請(qǐng)多位星級(jí)大廚,為白領(lǐng)及家庭顧客量身打造了一系列精品西式料理,從豐富地道的意面、牛排到健康的輕食,全部現(xiàn)場(chǎng)烹飪。消費(fèi)者甚至可以親眼目睹美食誕生的全過(guò)程。從下單到上桌,只需要十分鐘。
年內(nèi)CASA MIA精品超市將有4家新店陸續(xù)開(kāi)業(yè)。包括深圳布吉佳兆業(yè)廣場(chǎng)店、深圳龍光·玖龍薈店、深圳港鐵·天頌店以及沈陽(yáng)佳兆業(yè)廣場(chǎng)店。
深圳布吉佳兆業(yè)廣場(chǎng)店面積超過(guò)6000平米,將成為CASA MIA首個(gè)全場(chǎng)景智慧生態(tài)店。CASA MIA正在著力構(gòu)建數(shù)字化零售全鏈條,通過(guò)中央廚房、統(tǒng)配倉(cāng)儲(chǔ)、自有基地的生態(tài)性供應(yīng)鏈支持,將電商貫穿整條業(yè)務(wù)線,實(shí)現(xiàn)在線下單、30分鐘便捷配送等一系列便捷購(gòu)物體驗(yàn)。除此之外,豐富的藝文體驗(yàn)活動(dòng)也將成為布吉佳兆業(yè)廣場(chǎng)店的一大特色。
深圳龍光·玖龍薈店與深圳港鐵·天頌店將在年底一同亮相。兩家門店都位于港鐵深圳四號(hào)線龍崗區(qū)間,借助地鐵實(shí)現(xiàn)與周邊更大范圍客群的緊密連接。同時(shí),兩家門店都將主打社區(qū)生鮮,不僅提供豐富的高品質(zhì)健康食材、母嬰中心,還會(huì)著重于滿足便利性家庭日常消費(fèi)。玖龍薈店和天頌店的亮相,勢(shì)必會(huì)打破傳統(tǒng)社區(qū)型超市的固有印象,帶來(lái)更為便捷,也更為精致的美好購(gòu)物體驗(yàn)。
CASA MIA不僅深耕珠三角,也會(huì)在年底把觸角伸向更多內(nèi)陸地區(qū)。沈陽(yáng)佳兆業(yè)廣場(chǎng)店將是CASA MIA在二線城市的初試啼聲。
生鮮便利店:蓄勢(shì)發(fā)力,搭建美學(xué)生活圈
生鮮便利店定位為社區(qū)型便利生活空間,通過(guò)精品生鮮、品質(zhì)樂(lè)活商品和便捷到家服務(wù),打通生活圈的最后一公里。與CASA MIA社區(qū)型的精品超市相比,生鮮便利店“小而精”。不僅解決了目前的社區(qū)便利店“生鮮不鮮”、“低品質(zhì)”、“缺乏體驗(yàn)”等實(shí)際痛點(diǎn),更搭建了CASA MIA縱橫城市主要生活區(qū)域的隱形網(wǎng)絡(luò)。
通過(guò)CASA MIA精品超市+生鮮便利店這樣“全場(chǎng)景+社區(qū)化”搭配,把科技便捷的體驗(yàn)與高品質(zhì)的生活方式融合在一起,打破超市和便利店的空間局限,引入文化和藝術(shù)審美,通過(guò)商品這一中心點(diǎn),搭建“CASA MIA美學(xué)生活圈”。(吳艷 通訊員/侯杜武)