深圳新聞網(wǎng)2024年11月12日訊（記者 常軍平）11月9日，央視財(cái)經(jīng)頻道《扎根中國》系列聚焦能量飲料頭部品牌“紅?！?，講述了天絲集團(tuán)創(chuàng)始人許書標(biāo)開創(chuàng)性研發(fā)出紅牛能量飲料，由此紅牛飲料和商標(biāo)誕生，自泰國本土風(fēng)靡國際市場。同時(shí)，報(bào)道記錄了紅牛品牌抓住中國市場時(shí)代機(jī)遇，隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，并展現(xiàn)了天絲集團(tuán)持續(xù)加大投資，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗(yàn)滿足消費(fèi)者需求，并通過實(shí)際行動積極推動中泰經(jīng)貿(mào)文化往來，堅(jiān)定扎根中國市場。
天絲集團(tuán)創(chuàng)始人許書標(biāo)以開拓者精神開創(chuàng)能量飲料先河
紅牛由泰籍華人許書標(biāo)于1956年創(chuàng)立，最初在泰國推出。憑借其藥學(xué)背景和對當(dāng)?shù)厥袌龅睦斫猓S書標(biāo)在70年代開發(fā)了這款能量飲料。紅牛不僅在產(chǎn)品配方上創(chuàng)新，還在營銷策略上領(lǐng)先，通過促銷活動和贊助體育賽事迅速提升了品牌知名度。紅牛的標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)了力量和活力，品牌化概念在當(dāng)時(shí)是前瞻性的。隨著在泰國的成功，紅牛開始國際化，1982年出口到新加坡，1984年與奧地利企業(yè)家合作進(jìn)入歐洲市場，成為全球能量飲料的代表。
紅牛品牌從泰國本土走向國際市場
紅牛憑借其國際成功，于1993年在中國海南開設(shè)首家工廠，正式進(jìn)入中國市場。隨著中國經(jīng)濟(jì)增長和高速公路網(wǎng)擴(kuò)張，紅牛滿足了駕駛者和旅行者的需求，逐漸熱銷。天絲集團(tuán)總裁許明強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能增強(qiáng)體力和提神，目標(biāo)群體包括長時(shí)間工作者。近十年，中國消費(fèi)市場升級，新型勞動人群和全民體育熱潮擴(kuò)大了能量飲料需求。紅牛隨著中國經(jīng)濟(jì)成長，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。天絲集團(tuán)作為改革開放的受益者，深刻認(rèn)識到中國市場潛力，不斷加大在華投資。近五年，投資累計(jì)達(dá)43.6億元人民幣。天絲集團(tuán)在四川內(nèi)江的生產(chǎn)基地已投產(chǎn)，總投資20億元，年產(chǎn)能14.4億罐，滿足市場需求。同時(shí)，廣西東盟經(jīng)開區(qū)的生產(chǎn)基地也在建設(shè)中，將成為連接中國與東盟市場的重要支點(diǎn)。
中國境內(nèi)第一罐紅牛的誕生地——海南紅牛飲料有限公司
投資項(xiàng)目促進(jìn)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈集聚，中國的供應(yīng)鏈體系為跨國公司提供了便利。天絲集團(tuán)供應(yīng)鏈官指出，中國的網(wǎng)絡(luò)有助于快速應(yīng)對市場變化，調(diào)整生產(chǎn)與供應(yīng)鏈策略。泰國駐華大使韓燦才強(qiáng)調(diào)，中國是泰國最大的外資來源，泰國希望與中國在貿(mào)易和投資上緊密合作，從東盟和RCEP中獲益。天絲集團(tuán)作為在華泰國企業(yè)代表，其紅牛品牌在中國發(fā)展了31年。集團(tuán)CEO許馨雄提到，中國鼓勵(lì)外商投資的政策吸引泰國企業(yè)尋求市場機(jī)遇，天絲集團(tuán)在過去五年投資中國超過43億元人民幣，堅(jiān)信中國市場潛力，計(jì)劃繼續(xù)推出新產(chǎn)品，加大投資，深耕中國市場。
建設(shè)中的天絲集團(tuán)紅牛飲料廣西東盟經(jīng)開區(qū)生產(chǎn)基地
紅牛在中國不僅是能量飲料的代表，也象征著一種生活態(tài)度。特種兵旅游、city walk、音樂節(jié)等新型消費(fèi)場景為年輕人提供了多樣化選擇，同時(shí)為品牌帶來增長機(jī)會。天絲集團(tuán)首席商務(wù)官兼中國區(qū)首席執(zhí)行官曾森鴻指出，中國市場充滿活力，消費(fèi)者需求多樣化，特別是年輕一代成為消費(fèi)主力，他們追求享受生活的同時(shí)需要能量補(bǔ)充。天絲集團(tuán)通過創(chuàng)新體驗(yàn)，如“泰嗨”音樂節(jié)系列IP，促進(jìn)泰中文化交流。隨著消費(fèi)者對品質(zhì)要求提高，能量飲料市場趨向多樣化、個(gè)性化、細(xì)分化。天絲集團(tuán)憑借六十余年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足中國消費(fèi)者需求。近年來，天絲集團(tuán)推出0糖紅牛維生素能量飲料和瓶裝紅牛能量飲料，以滿足即飲需求，并計(jì)劃引入更多高質(zhì)量產(chǎn)品。（本文圖片由受訪者提供）
紅牛不僅是能量飲料的代名詞，更是一種生活態(tài)度和精神追求的象征