從深圳梧桐山拍攝的深圳大全景

隨著時(shí)代不斷發(fā)展，旅游市場(chǎng)需求的多樣性也在加速迭代，以觀光為主的旅游被賦予更多“科技+”“文創(chuàng)+”的期待與關(guān)注。

流量為王的時(shí)代，超級(jí)文旅“IP”成為制勝法寶。

深圳作為中國(guó)改革開放最具代表性的城市，享有高知名度和聲望。擁有半年口岸出入境人員突破1億人次的高人流量，城市文明度常年位居全國(guó)前列，更有山海連城、千座公園、前沿科創(chuàng)。但旅游熱度跟超級(jí)“IP”比，總是差了點(diǎn)勁兒。

常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)熱?！皝?lái)了深圳該去哪？直接去口岸，到港澳去玩?！薄俺酝觑埲ツ膬?？回去睡覺(jué)?！睅拙湓挼莱隽松钲诘摹傲艨吐省币膊惶珮?lè)觀。

文旅IP流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響

“144小時(shí)過(guò)境免簽”點(diǎn)燃了國(guó)際旅客來(lái)華旅游熱，淄博、哈爾濱、甘肅天水、新疆阿勒泰也憑借流量經(jīng)濟(jì)崛起，成為國(guó)內(nèi)具有現(xiàn)象級(jí)代表性的網(wǎng)紅城市。

河北廊坊打造《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》、貴州的“村超”、西安的大唐不夜城，也開辟出「一臺(tái)戲、一場(chǎng)賽帶火一座城的破圈賽道?！?/p>

對(duì)胃口的旅游政策，有滋味的文旅IP讓旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已打響文旅IP流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

回看深圳，屬于深圳的超級(jí)文旅“IP”在哪里？

近年來(lái)，深圳鉚足了勁兒謀劃更多觀光旅游線路和產(chǎn)品，布局建設(shè)提升一批重大旅游項(xiàng)目。

如在國(guó)慶連續(xù)7天上演萬(wàn)架無(wú)人機(jī)表演，“天空之城 大有可能”深圳秋季文旅計(jì)劃火遍海內(nèi)外。

再如“磨坊深圳百公里”，這一由深圳民間組織的賽事不間斷舉辦了24屆，輻射人群千萬(wàn)人次，成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、影響力最廣的城市徒步活動(dòng)。

以上爆火的賽事秀場(chǎng)雖然在短時(shí)間內(nèi)賺足了流量，但依然很難比擬可持續(xù)性發(fā)展的超級(jí)文旅“IP”。

旅游項(xiàng)目青黃不接

深圳需要文旅超級(jí)IP

在文旅IP流量爭(zhēng)奪的賽場(chǎng)上，賽終點(diǎn)給予的切實(shí)紅利，就是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

改革發(fā)展40余年，旅游業(yè)已成為深圳經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。2023年，深圳全市旅游接待總?cè)藬?shù)1.67億人次，旅游總收入2381.25億元。

直觀數(shù)據(jù)，旅游板塊產(chǎn)值高，但似乎還可以更高。

根據(jù)《2023年百?gòu)?qiáng)城市目的地指數(shù)》顯示，在前一百名中共有9個(gè)中國(guó)城市上榜，其中香港（第17名）、臺(tái)北（第28名）、上海（第43名）、廣州（第45名）、深圳（第50名）。

再觀全球范圍的超級(jí)游樂(lè)IP。在世界主題樂(lè)園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（Themed Entertainment Association，TEA）與AECOM經(jīng)濟(jì)咨詢團(tuán)隊(duì)聯(lián)合發(fā)布《2023年主題公園和博物館報(bào)告：全球主要景點(diǎn)游客報(bào)告》中，全球前25大娛樂(lè)、主題公園中，內(nèi)地有6家上榜，查無(wú)深圳。

仔細(xì)盤盤經(jīng)濟(jì)賬。以深圳老牌“IP”為例，深圳世界之窗30年，總營(yíng)收100億元，占地面積48萬(wàn)平方米，坪效為694元/平方米。

▲深圳世界之窗

上海迪士尼開業(yè)五年，總營(yíng)收超過(guò)400億，占地1160000平方米，坪效為6897元/平方米，相差近十倍。

▲上海迪士尼

深圳歡樂(lè)谷開業(yè)20年，總游客數(shù)6000萬(wàn)，平均每年300萬(wàn)人，對(duì)比之下，上海迪士尼2023年游客1400萬(wàn)，廣州和珠海長(zhǎng)隆2023年4000萬(wàn)人。

今年，深圳市政協(xié)圍繞中心、服務(wù)大局，把“加快打造世界級(jí)觀光旅游和休閑度假目的地城市”列入年度協(xié)商計(jì)劃。深圳市政協(xié)文化文史委圍繞主題組織政協(xié)委員就旅游項(xiàng)目、精品旅游線路、旅游服務(wù)設(shè)施、旅游營(yíng)銷推廣等扎實(shí)開展專題調(diào)研。

調(diào)研組分析，深圳在項(xiàng)目老化、城市傳播力不足、旅游潛質(zhì)未發(fā)揮等方面猶有短板。

簡(jiǎn)而言之，“人山人海吃紅利，圈山圈水收門票”的傳統(tǒng)模式不再吃香，要想在世界文旅版圖上博出位，深圳需要打造超級(jí)文旅“IP”。

提升存量 創(chuàng)新增量

以“工業(yè)旅游”為名 塑造深圳特色文旅IP

在10月30日深圳市政協(xié)舉辦的“只此深圳，遇見(jiàn)世界級(jí)旅游新坐標(biāo)”委員議事廳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市文化廣電旅游體育局副局長(zhǎng)施文麗在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)一步披露了深圳文旅的工作計(jì)劃，其中不乏可持續(xù)孵化培育的超級(jí)文旅“IP”。

深圳文旅工作首要就是抓存量、強(qiáng)增量。加快推動(dòng)?xùn)|部華僑城、錦繡中華、世界之窗、大小梅沙等景區(qū)景點(diǎn)提質(zhì)升級(jí)。招引新建具有世界級(jí)IP吸引力的主題公園，推進(jìn)騰訊企鵝島、全球規(guī)模最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)、全球最大的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)等標(biāo)志性文旅項(xiàng)目。

同時(shí)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、場(chǎng)景、業(yè)態(tài)。加快“旅游+”“+旅游”雙向奔赴，推進(jìn)研學(xué)游、工業(yè)游、海上游、科技游、灣區(qū)游、紅色游、時(shí)尚游、古村游線路開發(fā)，串聯(lián)蛇口工業(yè)區(qū)、蓮花山公園、前海石公園等改革開放印記線路。依托“一脊一帶二十廊”登山覽海、國(guó)際紅樹林中心濕地觀鳥、“千園之城”踏綠穿林，推出溯溪環(huán)湖、騎行串城、午夜觀星，全景式體驗(yàn)山海連城綠美深圳。

值得關(guān)注的是，深圳即將推出以華為、騰訊、比亞迪、大疆等企業(yè)為核心的“四大廠”研學(xué)線路。糅合“科創(chuàng)之城”“工業(yè)第一市”的基因與根骨，工業(yè)旅游或有機(jī)會(huì)成為有深圳獨(dú)特印記的超級(jí)文旅“IP”。

采寫丨趙文碩