“六一”不只屬于孩子們，它的另一個獨特標簽叫“世界牛奶日”。為了迎接這個奶里奶氣的節(jié)日，中國乳制品工業(yè)協(xié)會(以下簡稱“中乳協(xié)”)、伊利集團開展了一系列新意滿滿的世界牛奶日主題活動。

中乳協(xié)、內蒙古自治區(qū)農(nóng)牧廳、伊利集團與世界牛奶日推廣大使優(yōu)秀代表齊聚伊利現(xiàn)代智慧健康谷，共話牛奶奧秘，共赴健康之旅。

6月1日，伴隨這股“為牛奶慶生”的熱潮，由中乳協(xié)、新華網(wǎng)、伊利聯(lián)合主辦的2024年世界牛奶日官方主題活動，于伊利現(xiàn)代智慧健康谷拉開帷幕。乳業(yè)專家、學者與消費者共聚一堂，碰撞出新的火花。中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼常務副秘書長劉超發(fā)出“全國乳品營養(yǎng)周”倡導，鼓勵足量飲奶構建健康品質生活；國際乳品聯(lián)合會主席皮埃爾·克里斯蒂亞諾錄制視頻，隔空送來了節(jié)日祝福；伊利集團副總裁徐克呼吁更多力量加入進來，讓科學飲奶理念走進千家萬戶。

2024年世界牛奶日主題活動從“聽”“看”“觸”多維度為現(xiàn)場及云端觀眾帶來豐富感官體驗

在世界的各個角落，越來越多的消費者積極為世界牛奶日發(fā)聲。海內外大學生從不同文化視角發(fā)出“科學飲奶”倡議，用鏡頭講述各自與牛奶的故事；“世界牛奶日推廣大使”大學生代表與專家同行探訪伊利現(xiàn)代智慧健康谷、國家乳業(yè)技術創(chuàng)新中心，感受伊利健康谷智慧研學基地升級帶來的多元化體驗，觸摸中國乳業(yè)前沿技術脈搏；伊利數(shù)字孿生工廠全新版本上線，消費者游覽云端工廠的體驗進一步升級……

“世界牛奶日，健康喝牛奶?！庇芍腥閰f(xié)發(fā)起的國際性節(jié)日世界牛奶日，正通過眾人合力一步一步向著“改善國民營養(yǎng)狀況，增強人民體質”目標邁進，而以伊利為代表的行業(yè)龍頭通過持續(xù)的乳制品科普行動加速了這一進程。伊利牛奶也正以陪伴者、營養(yǎng)守護者的角色，一點一滴灌溉人們的品質生活。

Z時代出發(fā)為科學飲奶“代言”

3位大學生代表2024年世界牛奶日推廣大使相約土默川平原，在健康谷共同見證伊利全球乳業(yè)智能制造標桿基地領先的全球產(chǎn)能和裝備技術，年輕的心與大青山、健康谷同頻共振，中國乳業(yè)的蓬勃發(fā)展震撼著他們。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼常務副秘書長劉超、解放軍總醫(yī)院第八醫(yī)學中心營養(yǎng)科主任左小霞與“世界牛奶日推廣大使”代表同行探訪健康谷，感受中國乳業(yè)的磅礴生命力

熱愛創(chuàng)作的大學生們也發(fā)揮自身所長為世界牛奶日發(fā)聲，圍繞國民營養(yǎng)健康指導委員會辦公室發(fā)布的“加奶”核心信息，他們設計了一系列創(chuàng)意滿分的海報，以藝術承載健康飲奶知識影響更多人。

世界牛奶日掀起藝術創(chuàng)作熱潮，來自五湖四海的大學生圍繞“加奶”核心信息展開海報設計，其中10幅海報從中脫穎而出

在海內外社交平臺，來自不同國家的大學生們通過視頻、海報等多樣形式，將鮮活創(chuàng)意轉化為新青年聲音，倡導將科學飲奶習慣融入日常生活中去。這些從不同文化視角發(fā)出的年輕聲音，為世界牛奶日主題活動賦予了青春活力，而以他們?yōu)樵c，千千萬萬家庭正成為倡導科學飲奶的新力量。

真正有價值的飲奶知識影響到更多人

一支全球慶祝世界牛奶日的視頻，讓2024年世界牛奶日官方主題活動的氛圍燃起來，國際乳品聯(lián)合會主席皮埃爾·克里斯蒂亞諾遠在異國他鄉(xiāng)為本次主題活動送來了祝福。

中乳協(xié)、國家乳業(yè)技術創(chuàng)新中心、伊利為本次活動帶來超多驚喜：中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼常務副秘書長劉超講述世界牛奶日的由來，并發(fā)出“全國乳品營養(yǎng)周”倡導，鼓勵大家將科學飲奶的好習慣帶入生活；結合國民營養(yǎng)健康指導委員會辦公室發(fā)布的“加奶”核心信息，解放軍總醫(yī)院第八醫(yī)學中心營養(yǎng)科主任左小霞通過與大學生的“快問快答”，加深觀眾對健康飲奶的認知。

“快問快答”環(huán)節(jié)，世界牛奶日推廣大使針對日常生活中遇到的飲奶困惑提出問題，解放軍總醫(yī)院第八醫(yī)學中心營養(yǎng)科主任左小霞現(xiàn)場一一解答

國家乳業(yè)技術創(chuàng)新中心特聘專家、伊利集團首席科學家馮罡，為世界牛奶日推廣大使展示中國乳業(yè)前沿技術，引導觀眾了解“從一棵草到一杯奶”乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建立起的中國創(chuàng)新模式。

隨著居民消費結構的升級，消費者對乳制品的需求也在迭代更新，與之相對應的是乳制品新知識普及的需求增長。近些年來，中乳協(xié)、伊利持續(xù)開展與年輕人的互動，今年國家乳業(yè)技術創(chuàng)新中心的加入，更是豐富了專業(yè)維度知識。專家與普通消費者的互動，讓真正有價值的飲奶知識影響到更多人。

以高品質乳制品為“語言”，持續(xù)與消費者對話

世界牛奶日到底應該如何度過？中乳協(xié)、伊利曾數(shù)次提交精彩答卷，2024年世界牛奶日官方主題活動更是驚喜不斷。

在社交平臺擁有大量粉絲的大學生也加入到投稿隊伍中，貢獻了精彩卓絕的視頻創(chuàng)意。在海內外大學生們的視頻作品中，或溫情或快樂的“牛奶故事”徐徐鋪陳開來，讓觀眾看到了年輕人不同文化視角下的世界牛奶日創(chuàng)意解讀。世界牛奶日推廣大使代表廖孔港在官方主題活動上表示“今天非常榮幸可以作為世界牛奶日推廣大使參與活動，在未來，我也會繼續(xù)以更青年、更創(chuàng)意的形式，推廣健康生活理念?！?/p>

近兩年，來自全國100余所高校的大學生參與了世界牛奶日的視頻創(chuàng)作，抖音、微信視頻號、微博、B站、Instagram、YouTube等海內外社交平臺成為大學生們發(fā)表世界牛奶日觀點的出口，#青年眼中的世界牛奶日#話題閱讀量累積破億。

世界牛奶日掀起“為牛奶慶生”熱潮，海內外大學生用創(chuàng)意傳遞健康理念

一系列精彩相聚，皆因世界牛奶日而起。在2024年世界牛奶日主題活動上，伊利首款中國體育健兒定制款PET瓶裝純牛奶的推出，獨特的瓶身設計吸引了大家的目光。作為體育·訓練局指定訓練備戰(zhàn)保障產(chǎn)品，其便攜旋蓋設計方便存儲且更適合戶外和運動時飲用，突破傳統(tǒng)常溫純牛奶飲用場景的限制，為中國健兒們提供更多便捷，拓寬了純奶的消費潛能。

值得一提的是，伊利數(shù)字孿生工廠全新版本上線暨伊利健康谷智慧研學基地升級，也在今天首次與公眾見面。自2023年伊利元宇宙數(shù)字孿生工廠問世，伊利作為中國乳業(yè)標桿企業(yè)一直在嘗試打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界，探尋全新的品質升級路徑。伊利數(shù)字孿生工廠全新版本上線，以健康谷中液態(tài)奶全球智造標桿基地真實場景還原液態(tài)奶生產(chǎn)線全過程，將“品質零距離”的使命與最新的元宇宙數(shù)字孿生技術更深度進行有機集合，讓消費者能夠“沉浸式”游覽全球領先的乳業(yè)生產(chǎn)線。

伊利數(shù)字孿生工廠全新版本上線暨伊利健康谷智慧研學基地升級，實現(xiàn)“沉浸式”+“零距離”的游覽新體驗

第25個世界牛奶日官方主題活動圓滿落幕，但科學飲奶的倡導行動將持續(xù)書寫新故事。伊利集團副總裁徐克在活動上表示，“未來，伊利將持續(xù)開展與年輕人的深入對話，讓更多人了解并關注世界牛奶日，也希望越來越多的力量加入進來，為實現(xiàn)國民營養(yǎng)狀況的改善和人民體質的增強，我們一同努力?！币晾猿掷m(xù)的產(chǎn)品和技術升級為依托，以高品質乳制品為“語言”持續(xù)與消費者對話，讓更多人感受到牛奶的品質和魅力，助力實現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢想。