深圳新聞網(wǎng)2024年5月25日訊（記者 常軍平）5月24日晚20點(diǎn)，大型線下主題演講《厚浪·中場(chǎng)突圍》拉開序幕，全網(wǎng)超80萬人通過直播間在線同步觀看，迎接一年一度的525中年節(jié)，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外強(qiáng)烈關(guān)注和討論。

剛過完520，又到618，這些曾經(jīng)平平無奇的日子，不知道從什么時(shí)候起比之傳統(tǒng)節(jié)日更加聲勢(shì)浩大。更遑論年底雙十一，動(dòng)輒上千億進(jìn)賬的年度狂歡。

造節(jié)，早已成為每一個(gè)商家的終極野心。而消費(fèi)者們，則似乎逐漸開始為了過節(jié)而身心疲憊。所以相比起需要“精于算計(jì)”購物節(jié)，有這樣一群人他們選擇在5月24日來到厚工坊直播間，和自己的同齡人過一個(gè)“躺平”的中年節(jié)。

5月25日，作為厚工坊品牌首倡的中年節(jié)，已連續(xù)三年通過系列主題活動(dòng)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造累計(jì)超十億級(jí)聲量的關(guān)注和討論，尤其是去年推出的《厚浪》主題短片，以敏銳的觀察視角，深度闡釋中年人更真實(shí)的面貌，引起無數(shù)中年群體的共鳴。

今年，厚工坊中年節(jié)厚浪活動(dòng)再度來襲，在行業(yè)內(nèi)外無數(shù)人的關(guān)注目光下，厚工坊出乎所有人意料地：不吆喝，不折騰，只和中年人聊聊。

厚工坊，總是一個(gè)善于提出問題的品牌

作為白酒消費(fèi)品牌，厚工坊長期與中生代目標(biāo)消費(fèi)者群體接觸，從最開始，發(fā)現(xiàn)中年人的失語困境，到后來發(fā)現(xiàn)中年群體的不快樂，再到后來看到那些充滿刻板印象的標(biāo)簽。厚工坊一年年提出問題，也一個(gè)個(gè)解決問題。

而“中年困局”是厚工坊今年提起來，一個(gè)難解的題。沒有挑戰(zhàn)賽，沒有打雞血，也沒有想象中的焦慮對(duì)談。厚工坊選擇讓大家停下腳步，慢慢來，聽聽那些同輩的人，他們的中年故事。

“14+7+2”全球第二位完成者，中國登山探險(xiǎn)家張梁，講述了他傳奇人生中的《放棄與攀登》。帆書欄目主講人李蕾，講述了她為何放棄央視主持人的職業(yè)，在40歲時(shí)《開啟第二人生》。而作為一個(gè)連續(xù)25年每5年收入翻五倍的營銷人，小馬宋則想聊聊掙扎過艱苦青年時(shí)代后的《一個(gè)中年人，說幾句大俗話》。以及最后的品牌主辦方厚工坊酒業(yè)有限公司總經(jīng)理盧彤，與大家分享525中年節(jié)走過四年的期許和野心。

中國登山探險(xiǎn)家、國家體育運(yùn)動(dòng)榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)芦@得者 張梁

非常有趣的是，四位嘉賓并不遵循著一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)值導(dǎo)向，厚工坊似乎也沒有對(duì)嘉賓的演講有所預(yù)設(shè)或引導(dǎo)。所以現(xiàn)場(chǎng)數(shù)度出現(xiàn)一些非常有趣的觀點(diǎn)碰撞：

張梁認(rèn)為，人生就在于不斷地攀登與挑戰(zhàn)，而李蕾則說，自己每天運(yùn)動(dòng)量最大的動(dòng)作就是刷牙；李蕾認(rèn)為，人生該有閑看落花的自在，小馬宋則說，自己從小就沒有這樣閑適自得的時(shí)刻；小馬宋說自己年輕時(shí)過得十分艱難，卻不曾有過中年困境，而盧彤則在與中年人打交道的十幾年來，見識(shí)過許多中年人的借酒消愁。

帆書（原樊登讀書）欄目主講人之一、暢銷書作家 李蕾

臺(tái)上，是個(gè)人色彩強(qiáng)烈的四位嘉賓，迥然不同的四段人生經(jīng)歷。面對(duì)“中場(chǎng)突圍”這個(gè)命題，他們給出了截然不同的，甚至是南轅北轍的不同人生選擇。

臺(tái)下兩百多個(gè)席位上，坐滿了創(chuàng)業(yè)者，投資人，那些永遠(yuǎn)奮斗在時(shí)代浪潮前頭的人。而屏幕之外是早有默契蹲守在直播間的厚浪們，80多萬一起過節(jié)的人。

知名戰(zhàn)略營銷專家，瑞幸、元?dú)馍植呗攒妿?小馬宋

五葉神集團(tuán)副總裁、厚工坊酒業(yè)有限公司總經(jīng)理 盧彤

第四位嘉賓，是厚工坊的總經(jīng)理盧彤，他的演講主題是“厚浪的野心”。鮮少有品牌代表在公開場(chǎng)合直白地講述自己的野心，盧彤坦然回答了市場(chǎng)和消費(fèi)者最想知道的問題——“為什么要做厚浪？”

在如今的市場(chǎng)環(huán)境下，常見的品牌活動(dòng)形式不外乎明星代言，頭部主播帶貨，大IP聯(lián)名等簡單能帶來巨大流量的活動(dòng)。在這種環(huán)境下，厚工坊的慢營銷成了那個(gè)顯眼的異類。

今年的525中年節(jié)，厚工坊聯(lián)合一拍三言制作的《厚浪·中國創(chuàng)業(yè)人物影像志》悄然登上愛優(yōu)騰三大會(huì)員平臺(tái)，靠著“自來水”一點(diǎn)點(diǎn)累計(jì)至今，播放已經(jīng)達(dá)2000萬播放。十集人物訪談，每集30分鐘，沒有任何賣貨，沒有任何中插。

從人生中場(chǎng)向厚看，大國厚工，再到厚浪，厚工坊在死磕“厚”這個(gè)字。通過這一次次看似“吃力不討好”的項(xiàng)目，不斷地為“厚”賦能，讓“厚工”不再僅僅是一個(gè)品牌的名字。

他們不斷挖掘“厚”字背后更深層的含義，讓“厚”的事被認(rèn)可，讓“厚”的人被看見。

很難想象，在今天這個(gè)流量為王，萬事求快的時(shí)代，為什么會(huì)有品牌一次次投入，去做如此“吃力不討好”的事情。但在盧彤演講的最后，他回答了這個(gè)問題。

他說：“現(xiàn)在我們所面臨的不僅僅是中年困局，更是時(shí)代困局。而中年人作為社會(huì)中堅(jiān)，他們是局中人，更是破局人?！倍趯?duì)話對(duì)象的“中年人”看來，厚工坊何嘗不是破局人。

在一次次行動(dòng)中，打破一個(gè)社會(huì)群體的失語境地，打破籠罩著市場(chǎng)環(huán)境的流量騙局，如今厚工坊嘗試與厚浪一起，去打破時(shí)代困局。這是“厚浪的野心”，更是一個(gè)品牌，比之賣貨更大的野心，讓社會(huì)做出改變的野心。

（本文圖片由厚工坊提供）