深圳新聞網(wǎng)2024年3月13日訊（記者 常軍平）3月12日，全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運動品牌迪卡儂集團宣布全球品牌煥新，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新品牌戰(zhàn)略“北極星”，致力于讓最廣泛的大眾可持續(xù)地享受運動。同時，迪卡儂還發(fā)布了包含“軌道”形標(biāo)志的全新品牌形象，彰顯品牌活力與前瞻性視野。
自1976年成立以來，迪卡儂始終堅信，為構(gòu)建更健康、更快樂的社會，體育運動發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。如今，人們對運動的需求比以往任何時刻都更為迫切。
在品牌升級初期，迪卡儂就制定了“北極星”戰(zhàn)略這一宏偉藍圖，意在通過貢獻迪卡儂力量，加快實現(xiàn)造福人類社會、打造宜居地球家園的使命。在“北極星”戰(zhàn)略的指引下，迪卡儂全新的品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”應(yīng)運而生。
為推進“北極星”戰(zhàn)略，迪卡儂聚焦三大關(guān)鍵領(lǐng)域，即重塑客戶體驗、踐行可持續(xù)發(fā)展承諾以及實現(xiàn)企業(yè)端到端的現(xiàn)代化。此次品牌煥新也正是迪卡儂全方位提升客戶體驗的核心所在。
迪卡儂全球首席執(zhí)行官 Barbara Martin Coppola 表示：“當(dāng)前，我們正處于迪卡儂過去與未來的交匯點。如今，人們對運動的需求程度大幅提高。運動可以增強凝聚力，同時又能促進人們的身心健康。迪卡儂希望通過‘Move People Through the Wonders of Sport’這一宗旨，為人類、社會及整個地球帶來更積極的影響?！?nbsp;
煥新亮相，迪卡儂宣布全新品牌形象及品牌組合
迪卡儂全新品牌形象令人耳目一新，既傳承了品牌精髓，也展現(xiàn)了對未來的期許。除了采用象征活力的藍色外，迪卡儂還引入了全新的“軌道”形標(biāo)志，它不僅代表了運動，同時也寓意著迪卡儂將運動推向新高度的雄心以及推進循環(huán)經(jīng)濟的承諾。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟也是迪卡儂可持續(xù)商業(yè)模式的核心。
迪卡儂充分發(fā)揮在專業(yè)運動領(lǐng)域的優(yōu)勢，將旗下品牌進行優(yōu)化組合，讓每個人都能享受到運動的歡樂。全新品牌組合包含9大運動品類：QUECHUA（戶外運動）、TRIBORD（水上運動）、ROCKRIDER（山地騎行運動）、DOMYOS（健身運動）、KUIKMA（球拍類運動）、KIPSTA（團隊運動）、CAPERLAN（釣魚、荒野探險、馬術(shù)運動）、BTWIN（滑板輪滑和城市通勤運動）以及INESIS（高爾夫及目標(biāo)運動）；此外還包括4大專業(yè)品牌，分別是VAN RYSEL（公路自行車運動）、SIMOND（攀巖運動）、KIPRUN（跑步運動）以及SOLOGNAC（狩獵運動）。
可持續(xù)理念與技術(shù)驅(qū)動打造商業(yè)模式創(chuàng)新
體育運動能夠為社會和民生帶來諸多裨益，但不能以犧牲地球為代價。迪卡儂致力于成為推動可持續(xù)發(fā)展的中堅力量，并承諾到2050年實現(xiàn)凈零排放。迪卡儂的脫碳目標(biāo)是：2026年，二氧化碳的絕對排放量減少20%；2030年，二氧化碳的絕對排放量減少42%，到2050年實現(xiàn)凈零排放。
當(dāng)前，迪卡儂攜手供應(yīng)商與合作伙伴，共同推動整個供應(yīng)鏈的可持續(xù)發(fā)展。通過協(xié)同合作，實現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)脫碳，為打造創(chuàng)新的循環(huán)經(jīng)濟商業(yè)模式奠定基礎(chǔ)。這也意味著，迪卡儂正致力于延長其所有運動產(chǎn)品的生命周期，使其能夠被重復(fù)使用、維修和回收。
同時，在數(shù)字技術(shù)的加持下，迪卡儂對其全球范圍內(nèi)的電子商務(wù)平臺進行升級，為客戶打造隨時隨地的無縫購物體驗。據(jù)介紹，未來數(shù)月內(nèi)，迪卡儂將對其全球1,700多家門店進行一系列煥新升級，包括為顧客提供更直觀的購物導(dǎo)航、更醒目的產(chǎn)品陳列，同時還將打造虛實結(jié)合的數(shù)字化互動體驗、營造更輕松愉悅的購物氛圍。
迪卡儂致力于成為“全球最具包容性組織之一”。2023年，迪卡儂高管團隊首次實現(xiàn)了性別平衡。同時，迪卡儂還將于2026年實現(xiàn)一系列前所未有的承諾，其中包括衡量員工代表性、包容性與歸屬感，并為實現(xiàn)這些承諾采取積極行動。迪卡儂還將通過制定全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，塑造多元、平等、包容（DEI）的企業(yè)文化。
此外，迪卡儂致力于構(gòu)建多元社群，其中包括女性領(lǐng)導(dǎo)力等相關(guān)計劃，并與專注于DEI領(lǐng)域的外部專家建立合作伙伴關(guān)系。2023年，迪卡儂獲得了多項行業(yè)殊榮，其中包括在福布斯“零售與批發(fā)”類全球“最佳女性雇主”排行榜中位列第十。
（本文圖片由迪卡儂提供）