讀特客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2022年1月17日訊（記者 常軍平）春節(jié)是中國(guó)人專(zhuān)屬的辭舊迎新盛大節(jié)日，承載著國(guó)人深厚情感，春運(yùn)客流的恢復(fù)體現(xiàn)出人們對(duì)回家的渴望以及對(duì)春節(jié)的期待，消費(fèi)、娛樂(lè)、放松的需求也隨之迎來(lái)高峰。
天虹深圳以及全國(guó)門(mén)店客流、銷(xiāo)售在1月上旬大幅度回暖，如今又再度迎來(lái)新增，為此天虹在春節(jié)檔推出許多新體驗(yàn)、新年貨，當(dāng)好“春節(jié)氛圍組”，讓人們有儀式感地告別過(guò)去、開(kāi)啟新年。
深圳寶安天虹購(gòu)物中心
跨界合作為年俗新增亮點(diǎn)
今年，天虹通過(guò)跨界合作、新業(yè)務(wù)探索，為商場(chǎng)的年貨、年俗活動(dòng)增加不少亮點(diǎn)。
天虹聯(lián)合深圳廣電集團(tuán)《第一現(xiàn)場(chǎng)》、江西日?qǐng)?bào)社《江南都市報(bào)》等媒體舉辦迎春活動(dòng)，借助新媒體直播帶領(lǐng)粉絲邊聊邊逛年貨大街，通過(guò)小小屏幕傳遞濃濃新年氛圍?！兜谝滑F(xiàn)場(chǎng)》主持人還將做客天虹抖音官方直播間“@天虹心選”，為廣大深圳觀眾帶來(lái)精彩紛呈的直播內(nèi)容。
此外，天虹聯(lián)合抖音、支付寶打造本地生活服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)短視頻、直播、附近門(mén)店推薦為顧客提供年貨好禮及優(yōu)惠券，與顧客產(chǎn)生連接。
深圳寶安天虹購(gòu)物中心
年貨清單中藏著潮流變化
人們期待著什么樣的新年？從家家戶(hù)戶(hù)的“年貨清單”上或許能找到許多答案。進(jìn)入年貨銷(xiāo)售季后，sp@ce天虹超市保健品類(lèi)同比增長(zhǎng)30%，輕奢滋補(bǔ)商品如西洋參、燕窩、花膠粥等都受到了顧客青睞。
sp@ce天虹超市寶購(gòu)店
隨著春運(yùn)帶來(lái)的返鄉(xiāng)潮，走親訪友、年節(jié)送禮的消費(fèi)需求出現(xiàn)，天虹的年貨如高檔水果禮盒、酒水類(lèi)商品也迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。值得注意的是，天虹到家“全國(guó)配”的年貨訂單增長(zhǎng)約60%，人們傾向提前給老家遠(yuǎn)程下單年貨，以減輕返鄉(xiāng)時(shí)的旅途負(fù)擔(dān)。
近年來(lái)寵物經(jīng)濟(jì)迅猛增長(zhǎng)，在許多養(yǎng)寵人士看來(lái)過(guò)年不能忘了自家“毛孩子”，天虹線上萌寵專(zhuān)區(qū)近期點(diǎn)擊率快速增長(zhǎng)，寵物的食品、服飾、玩具等品類(lèi)迎來(lái)“加購(gòu)”和“下單”潮。
兔子在中國(guó)傳統(tǒng)文化中是祥瑞的象征，百貨中帶兔元素的商品如金飾、服飾、大牌美妝禮盒等都備受顧客青睞，國(guó)人的熱情為生肖國(guó)潮注入亮色。
國(guó)潮、非遺讓春節(jié)年味更濃
結(jié)合顧客的文化、情感需求，天虹深圳線下門(mén)店開(kāi)展各類(lèi)特色體驗(yàn)活動(dòng)，文藝演出、劇目輪番上演，年俗體驗(yàn)多姿多彩。
深圳新沙天虹購(gòu)物中心打造寶安首家山海經(jīng)主題非遺燈會(huì)，選取山海經(jīng)中吉祥瑞獸打造為新春月的轉(zhuǎn)運(yùn)福地，引起顧客對(duì)新年的情感共鳴。而蘇州石路天虹“兔NICE.廟不可言”主題廟會(huì)邀顧客穿漢服打卡。湖南星沙天虹購(gòu)物中心推出“新春TO潮”年俗表演。還有諸如新春燈謎會(huì)、糖畫(huà)、臉譜、剪紙等體驗(yàn)活動(dòng)讓顧客在商場(chǎng)感受濃濃年味。
深圳新沙天虹購(gòu)物中心
與此同時(shí)，生肖兔相關(guān)的IP美陳在天虹多個(gè)門(mén)店落地，以“場(chǎng)景+互動(dòng)+樂(lè)趣”為顧客們提供新年打卡拍照的優(yōu)質(zhì)氛圍，迎接吉祥紅火的生肖兔年。
此外，天虹多地推出“福兔，奔跑吧”小程序游戲、線上新年愿望征集、打造“小虹兔”抖音特效等，讓天虹線上社群顧客也能體驗(yàn)到新春社交互動(dòng)和春節(jié)儀式感。
深圳龍華天虹購(gòu)物中心
在這個(gè)辭舊迎新、對(duì)來(lái)年充滿憧憬的春節(jié)檔期里，天虹全國(guó)百家門(mén)店不打烊，通過(guò)滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)男履旰梦?，精彩紛呈的年俗體驗(yàn)，營(yíng)造濃厚的新年儀式感，與深圳市民一起開(kāi)啟充滿希望的新一年。
（本文圖片由天虹數(shù)科提供）