整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，已成為不少有關部門的共識。11月2日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》 （下稱 《指南》 ），對于制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯(lián)等廣告行為，將予以重點打擊。
常在河邊走哪有不濕鞋，現(xiàn)在流行的白瘦幼審美、純欲風改造、精靈耳追求，很大一部分都來自于醫(yī)美廣告的營銷。擁有社交需求的人類，想要在消費主義和顏值經(jīng)濟的思維沖擊下，保持一絲理智有多難？社交媒體上，醫(yī)美廣告會告訴你，你看到的某某女明星又美又颯，丑小鴨變白天鵝，不是因為她自身的才藝或者努力，而是因為她用了哪一款美容產(chǎn)品或者做了什么保養(yǎng)；地鐵和公交車上的廣告牌，則會告訴你，變美變好看，才是成功的便捷法門，只有上了醫(yī)美這趟車，才能走上人生快速路，擁有生圖能打的“精修”人生；各種熱搜名詞如A4腰、漫畫腿、反手摸肚臍、AI建模臉、高顱頂則是不遺余力地制造各種“容貌內(nèi)卷”，仿佛不夠好看、身材不好便不配出現(xiàn)一樣，丑即是原罪，好看即正義。這已經(jīng)不是導向不正的問題了，而是心思都歪到天上去了，為了錢，臉都不要了。
愛美之心人皆有之，無可厚非，錯就錯在部分醫(yī)療美容廣告把變美變好看這件事轉(zhuǎn)換成了非黑即白的概念，不好看=低能、懶惰、貧窮？好看即正義，一路綠燈？這些醫(yī)美廣告把財富密碼與造富神話變成模板化的套路，把社會生存法則以及個人的情感、職場際遇簡化成了一場與自身樣貌、身材的斗爭，這是作惡。
同時，部分醫(yī)美廣告里，還有著虛假宣傳的一面，如小腿神經(jīng)阻斷術，這樣切除神經(jīng)，且傷害不可逆的手術被一些醫(yī)美機構包裝成“漫畫腿”必選，是“微創(chuàng)口高持久性”的優(yōu)質(zhì)瘦腿方案。要變美，有時可能得搭上性命。去年，香港一女生赴韓整容，最終倒在了手術臺上再也沒有醒過來；今年5月，33歲的女網(wǎng)紅小冉因抽脂手術引發(fā)感染，兩個月后搶救無效去世......這也是 《指南》里要求打擊“宣傳未經(jīng)審批、備案的診療科目和服務項目”的重要原因。
審美本來就是多樣的，美不止一面，真實也是一種美，健康更是好看的基礎。警惕醫(yī)美廣告的套路，才能不被pua。隱藏在醫(yī)療美容后面的，還有無證經(jīng)營、相關人員無從業(yè)資格等三無情況，不能讓消費者進入美容手術房間時，把性命都交給未知。變相規(guī)避法律責任、打著專業(yè)人士旗號誤導消費者的醫(yī)美廣告也不在少數(shù)。 《指南》發(fā)布后，監(jiān)督部門也請繼續(xù)給各類廣告亂象下重拳整治，將“不當關聯(lián)”捋清楚，治治制造“容貌焦慮”背后的貪婪病。
文字：梁煖
主播：金洪竹
剪輯：戰(zhàn)旗
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