讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2021年10月14日訊（見習(xí)記者 鐘林）國家平臺成就強(qiáng)國品牌！10月13日，中央廣播電視總臺2022“品牌強(qiáng)國工程”溝通說明會(huì)在深圳召開，粵港澳大灣區(qū)及華南地區(qū)的領(lǐng)軍企業(yè)相聚一堂，共繪品牌強(qiáng)國新藍(lán)圖。
中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，總臺廣東總站站長蔡萬麟，廣東總站副召集人李怡，中共深圳市委宣傳部副部長劉文斌，總臺總經(jīng)理室相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，華為、中國一汽、安徽古井貢、河南雙匯、格蘭仕、華強(qiáng)方特、碧桂園、海天調(diào)味、益海嘉里、寶能集團(tuán)、OPPO、榮耀終端、五菱汽車、深圳免稅集團(tuán)、雅迪科技、招商銀行、美的集團(tuán)、創(chuàng)維集團(tuán)、TCL集團(tuán)、比亞迪、東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽乘用車、廣汽豐田、華潤三九、廣州立白、安踏集團(tuán)等100余家中國品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人，總臺4A級、3A級廣告代理公司負(fù)責(zé)人，以及來自中央主流媒體和廣東新聞界的記者近300人出席會(huì)議。
任學(xué)安在現(xiàn)場表示，中央廣播電視總臺成立三年多來，以攻為守、守正創(chuàng)新，新媒體、新平臺建設(shè)高歌猛進(jìn)，成就斐然。一流媒體制定標(biāo)準(zhǔn)，傳承文化，培育精神，作為國家新媒體新平臺，總臺始終尊重和堅(jiān)守標(biāo)準(zhǔn)，崇尚和敬仰精神；始終捍衛(wèi)主流價(jià)值，傳播主流價(jià)值；始終拒絕一切含有濁流的流量，做流量中的主流，代表真正的頂流。2021年，在建黨百年的宣傳報(bào)道上，總臺圓滿完成慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)和《偉大征程》文藝演出轉(zhuǎn)播報(bào)道，總臺旗下各平臺總觸達(dá)人次超過30.7億次。在東京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播報(bào)道上，總臺全媒體平臺收看人次達(dá)479億。9月25日，華為集團(tuán)CFO孟晚舟搭乘中國政府包機(jī)回國，總臺下屬各平臺全程直播，點(diǎn)贊總?cè)舜芜_(dá)4億，超過了美國和加拿大的總?cè)丝?。今年夏天，總臺多個(gè)部門聯(lián)合推出大型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《央young之夏》，收獲了累計(jì)超6000萬的實(shí)時(shí)觀看人次，相關(guān)短視頻播放量超13億次。這就是國際一流新型主流媒體——中央廣播電視總臺的流量制造能力，融媒體傳播是總臺區(qū)別于其他任何媒體的核心競爭優(yōu)勢。
任學(xué)安分享了新的媒體生態(tài)下品牌傳播的三點(diǎn)新發(fā)現(xiàn)。一是品牌傳播需要“元能量”?；鶚I(yè)長青的品牌通常都有一個(gè)能夠持續(xù)輸出正能量的“源”，也就是“元能量”，這種“元能量”蘊(yùn)藏在主流媒體的心臟之地。二是品牌建設(shè)需要三種驅(qū)動(dòng)力：勢能、動(dòng)能和賦能。與具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的大媒體大平臺在一起，是獲得這三種驅(qū)動(dòng)力的可靠方式。三是品牌主和媒體的商業(yè)合作關(guān)系需要重構(gòu)。由傳統(tǒng)的“買賣生意關(guān)系”逐漸升級成“服務(wù)合作關(guān)系”?；谝陨先c(diǎn)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過三個(gè)月的精心籌備，設(shè)計(jì)形成了2022年“品牌強(qiáng)國工程”融媒體傳播服務(wù)方案的主體框架：以元能量為核心，提供由勢能、動(dòng)能、賦能共同驅(qū)動(dòng)的“耀系列”一站式品牌傳播解決方案。
任學(xué)安表示，2022“品牌強(qiáng)國工程”對產(chǎn)品進(jìn)行了全面創(chuàng)新和全新命名。名字的改變首先源自于對傳媒格局的觀察，其次源自于對資源價(jià)值的新發(fā)現(xiàn)和再定位，第三源自于服務(wù)合作品牌的美好愿景。名字是一種戰(zhàn)略，“品牌強(qiáng)國工程”的戰(zhàn)略就是“國家平臺，成就強(qiáng)國品牌”！
總臺總經(jīng)理室客戶服務(wù)一部主任馮惠解讀了2022“品牌強(qiáng)國工程”融媒體傳播服務(wù)方案。新方案有四大亮點(diǎn)：一是豐富了企業(yè)長秒廣告?zhèn)鞑ィ卣箯?qiáng)國品牌120秒廣告，新增領(lǐng)跑品牌60秒廣告，在總臺大小屏全媒體播出；二是推出賦能資源，憑借總臺獨(dú)一無二的身份背書和價(jià)值讓渡，給有特殊傳播需求的企業(yè)提供和總臺重大活動(dòng)、重要IP共同閃耀的傳播機(jī)會(huì)；三是推出“企業(yè)專題紀(jì)錄片”、“IP聯(lián)名款”等內(nèi)容共創(chuàng)模式，以更開放的姿態(tài)，探索更多合作可能；四是新增了重點(diǎn)季播節(jié)目、紀(jì)錄片、晚會(huì)、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)以及國際傳播服務(wù)等優(yōu)質(zhì)資源，進(jìn)一步豐富合作企業(yè)的選擇空間。
總臺主持人康輝、李思思、嚴(yán)於信、胡蝶、王嘉寧、邵圣懿、馬凡舒、夢桐、莊曉瑩，東京奧運(yùn)會(huì)跳水男子10米臺冠軍曹緣，中國第一汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理劉亦功等，以現(xiàn)場解說、視頻短片、案例分享、節(jié)目表演等形式，生動(dòng)呈現(xiàn)了總臺2022年新聞、體育、綜藝節(jié)目資源以及新媒體項(xiàng)目的繽紛亮點(diǎn)。
總臺重點(diǎn)季播節(jié)目《典籍里的中國》推介
總臺重大體育賽事資源推介
總臺新媒體創(chuàng)新節(jié)目《央 young 之夏》推介
活動(dòng)現(xiàn)場，總經(jīng)理室廣告資源管理部主任佘賢君與碧桂園集團(tuán)、廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司、安徽古井貢酒股份有限公司、雙匯集團(tuán)代表簽署了2022“品牌強(qiáng)國工程”戰(zhàn)略合作協(xié)議。
