原標(biāo)題：新女性消費(fèi)觀察：90后能買也能賺 深圳女性消費(fèi)者數(shù)量全國(guó)第四
深圳晚報(bào)2020年3月6日訊 ＂都市女性反而更看重性價(jià)比，七成女性消費(fèi)者會(huì)邀請(qǐng)朋友一起拼團(tuán)購(gòu)買＂，中國(guó)婦女報(bào) ·中國(guó)婦女網(wǎng)發(fā)布的《新電商平臺(tái)上的女性》數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在網(wǎng)上，女性消費(fèi)者逛街同樣喜歡叫上朋友，93％的女性用戶曾有主動(dòng)分享商品給好友以共同拼團(tuán)的行為。
在很長(zhǎng)一段時(shí)間，女性＂精打細(xì)算積蓄未來＂的特質(zhì)曾被一些男性片面曲解，而報(bào)告認(rèn)為，80后、90后女性事實(shí)上已經(jīng)是中國(guó)家庭購(gòu)物決策的主導(dǎo)者，在新電商平臺(tái)拼多多上，90后女性更是已經(jīng)成為主力消費(fèi)人群，占比超過五成。
城鄉(xiāng)女性消費(fèi)差別正在消失
調(diào)研顯示，女性消費(fèi)者中有48％的人購(gòu)物主要考慮因素為＂性價(jià)比＂，當(dāng)把范圍縮小到一線城市女性消費(fèi)者時(shí)，這一比例上升到了54％。
報(bào)告認(rèn)為，女性消費(fèi)者對(duì)自己的購(gòu)物行為有著清醒的區(qū)分。對(duì)于剛需性購(gòu)物，目的非常明確，無論是國(guó)內(nèi)品牌，還是外國(guó)品牌，要求的第一位都是物有所值、產(chǎn)品品質(zhì)好。另一方面，對(duì)于偶然性購(gòu)物，預(yù)期就是＂低價(jià)買開心＂。
▲新電商平臺(tái)上，五成女性消費(fèi)者購(gòu)物的主要考慮因素為＂性價(jià)比＂
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及讓商品信息變得透明通暢，女性消費(fèi)者的消費(fèi)購(gòu)物也更加理性，特別是一線城市女性消費(fèi)者從盲目追求名牌、奢侈品，過渡到了關(guān)注商品本身的價(jià)值和價(jià)格。這樣的需求與新電商追求的＂持續(xù)平價(jià)有好貨＂的模式高度契合。
報(bào)告同時(shí)還揭示了女性消費(fèi)者數(shù)量最多的城市 TOP10，其中深圳位于北京、廣州、上海之后排名第四。承擔(dān)了更多家庭、社會(huì)職責(zé)的一線城市女性消費(fèi)者往往時(shí)間有限，隨著平價(jià)水果蔬菜在新電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定供應(yīng)，她們也將日常生活的采買轉(zhuǎn)移到新電商平臺(tái)。
▲在各個(gè)地區(qū)，美妝個(gè)護(hù)、日用百貨類的商品都是女性消費(fèi)者的最愛
90后女性消費(fèi)者＂不花冤枉錢＂
報(bào)告也發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的女性消費(fèi)者更愿意與熟識(shí)的好友＂拼團(tuán)購(gòu)物＂。數(shù)據(jù)顯示，93％的女性用戶曾有主動(dòng)分享商品給好友以共同拼團(tuán)的行為。
中國(guó)電子商務(wù)20年的發(fā)展，讓電商平臺(tái)成為名副其實(shí)的＂萬貨商城＂?，F(xiàn)在，新的電商模式，不僅僅承載了女性消費(fèi)者的購(gòu)物需求，也需要滿足消費(fèi)者社交、分享相關(guān)的需求。
▲四成一線城市女性消費(fèi)者會(huì)在線上跟朋友一起拼單購(gòu)物
對(duì)商品的討論能夠成為消費(fèi)者間聯(lián)系感情的手段，共同購(gòu)買也能促進(jìn)感情的提升，即使是在忙碌的一線城市，也有四成的女性消費(fèi)者會(huì)邀請(qǐng)好友一起＂云逛街＂——拼單購(gòu)物。
另外，報(bào)告也注意到，近年來，隨著90后走入職場(chǎng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，90后女性消費(fèi)者也成為了新電商平臺(tái)消費(fèi)購(gòu)物的主力人群，占比超過五成。
相比前人，這部分女性一方面更加獨(dú)立，也更注重自己的需求，有著很強(qiáng)的＂悅己＂消費(fèi)觀念；另一方面，90后女性從小就有＂打折季＂＂商家優(yōu)惠券＂等概念，不論是買喜愛的包包，還是買幾元錢的水果，都有著清晰的目標(biāo)考慮和不花冤枉錢的計(jì)算。
因此，90后年輕女性消費(fèi)者購(gòu)買的商品主要集中在美妝個(gè)護(hù)、日用百貨、食品零食、鞋服女裝等類目。她們也是拼多多＂百億補(bǔ)貼＂活動(dòng)下商品購(gòu)買的主力軍，占到該入口女性全部用戶的67％。
新女性成家庭消費(fèi)決策主導(dǎo)者
數(shù)據(jù)顯示，在拼多多平臺(tái)的活躍消費(fèi)者中，65．3％為女性。報(bào)告認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)意味著女性仍然是家庭消費(fèi)的主力軍，是家庭購(gòu)物決策的主導(dǎo)者。
80后女性的購(gòu)物清單對(duì)此有明顯體現(xiàn)，80后女性購(gòu)買的商品集中在了水果蔬菜、日用百貨、母嬰玩具、家居家紡等類目。她們處于家庭與事業(yè)的黃金上升期，承擔(dān)著女人、妻子、母親、員工的多重角色，她們除了關(guān)注自身健康、泛娛樂休閑外，還需要照顧、平衡全家人的需要。
這也意味著相比男性，女性在家庭消費(fèi)、投資等財(cái)務(wù)工作上承擔(dān)了更多的責(zé)任。像拼多多一樣的新電商平臺(tái)，也滿足了獨(dú)立新女性在＂性價(jià)比＂上的需求。
深圳晚報(bào)記者 王新根
