福布斯發(fā)布的2019年“全球500強(qiáng)”榜單，曾讓國人無比振奮：中國有129家企業(yè)上榜，數(shù)量首次超過美國（121家）。但是只有多維度地比較，才能對(duì)自身有更客觀的認(rèn)識(shí)，11日在美國紐約揭曉的2019年度“世界品牌500強(qiáng)”排行榜就是這樣一劑清醒劑。
“世界品牌500強(qiáng)”榜單由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制，至今已連續(xù)發(fā)布16年，已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。今年上榜的前三個(gè)國家分別為美英法，分別有208、44和43個(gè)品牌上榜；中國共40個(gè)品牌上榜，比去年增加了2個(gè)，位列第五，排在日本之后。
“世界品牌500強(qiáng)”的評(píng)選以世界影響力為評(píng)判依據(jù)，即品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力，與“全球500強(qiáng)”榜單的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)有重合也有差異。從前三名企業(yè)中就可看出區(qū)別：今年的“全球500強(qiáng)”前三甲分別為沃爾瑪、中國石油和殼牌石油，而“世界品牌500強(qiáng)”的前三分別是谷歌、亞馬遜和微軟，當(dāng)然它們也在“全球500強(qiáng)”之列。但和營收相比，后三家贏利表現(xiàn)更為卓越，比如谷歌母公司Alphabet在“全球500強(qiáng)”主榜單中排名第37位，利潤(rùn)增長(zhǎng)率卻位列第7。兩個(gè)位次的差別其實(shí)就有品牌力量在起作用。
兩張榜單中，美國的上榜數(shù)量分別是121和208家，中國是129和40家。對(duì)照之下，不難看出中國企業(yè)的差距：相對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)的體量，中國品牌的總體實(shí)力仍然偏弱；中國企業(yè)在越做越大的同時(shí)，品牌價(jià)值依然不高，這也說明中國企業(yè)獲得品牌溢價(jià)仍然很低，賺的仍然是辛苦錢，大多處于更易受制于人的產(chǎn)業(yè)鏈低端。
值得一提的是，在“世界品牌500強(qiáng)”榜單上，40家上榜企業(yè)中有很多是“中字頭”，只有少數(shù)是在市場(chǎng)化中發(fā)展壯大且面對(duì)終端消費(fèi)者的品牌，其中深圳就貢獻(xiàn)了兩家，分別是騰訊與華為，兩家企業(yè)分別排在第36位和51位；而在全球500強(qiáng)榜單中，其排名分別是第237位和第61位。騰訊更是賺取品牌溢價(jià)的大贏家，而這樣的企業(yè)往往也更能抵御經(jīng)濟(jì)周期和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。騰訊今年第三季度財(cái)報(bào)就顯示，其總收入相較于去年同期仍然增長(zhǎng)21％。期待它們的成功能給中國企業(yè)帶來更多信心與經(jīng)驗(yàn)。
從宏觀層面看，中國企業(yè)正處于打造品牌的最有利時(shí)期。美國的上榜企業(yè)中，很多都是國際消費(fèi)巨頭，它們的興起得益于一個(gè)大背景，那就是美國生產(chǎn)力的提高和產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)以及創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)，同時(shí)還有國民收入增加和消費(fèi)升級(jí)，而眼下的中國也正處于這個(gè)階段。當(dāng)然，世界級(jí)消費(fèi)品牌的形成還需要經(jīng)過時(shí)間的檢驗(yàn)，經(jīng)受得住一輪又一輪的消費(fèi)者變遷。
中國企業(yè)要做大做強(qiáng)，中國制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)，都必須打造出自己的品牌，需要有大批中國品牌的崛起。千里之行，始于足下。期待中國企業(yè)能抓住時(shí)代的機(jī)遇，創(chuàng)造自己的輝煌并為中國經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)更多力量。
評(píng)論員胡蓉
