十五年來，文博會(huì)匯集了創(chuàng)意、資本、人才等諸多要素，成為了新型文化業(yè)態(tài)的“孵化器”。圖為文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。深圳特區(qū)報(bào)記者 周紅聲 攝
原標(biāo)題：
專家學(xué)者眼中的文博會(huì)十五年：文博會(huì)闊步邁向國(guó)際知名品牌展會(huì)
深圳特區(qū)報(bào)2019年05月16日訊 文博會(huì)在十五年發(fā)展壯大的歷程中創(chuàng)造了哪些經(jīng)驗(yàn)和啟示？面對(duì)新的形勢(shì)，文博會(huì)應(yīng)如何提升水平，邁向國(guó)際一流專業(yè)展會(huì)？
在第十五屆文博會(huì)開幕之際，記者采訪了多名專家學(xué)者，請(qǐng)他們分享對(duì)于文博會(huì)的觀察與認(rèn)識(shí)。
在他們看來，十五屆的文博會(huì)正在由穩(wěn)步成長(zhǎng)期開始向成熟發(fā)展期邁進(jìn)，在國(guó)際化、市場(chǎng)化、專業(yè)化水平快速提升的背景下，將為推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)中華文化走出去發(fā)揮更大的戰(zhàn)略平臺(tái)作用。
文博會(huì)“五個(gè)堅(jiān)持”創(chuàng)造重要經(jīng)驗(yàn)
十四屆以來，文博會(huì)的展示規(guī)模、展商觀眾數(shù)量、國(guó)際化程度、交易成果連年攀升，已發(fā)展成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、最具實(shí)效和影響力的展會(huì)。深圳市人大常委、市委宣傳部原副部長(zhǎng)吳忠認(rèn)為，文博會(huì)的成功舉辦，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的經(jīng)驗(yàn)和啟示：首先，在文博會(huì)的舉辦過程中，各級(jí)黨委加強(qiáng)了對(duì)文博會(huì)的全面領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)，確保了辦展方向和思路的正確，確保了規(guī)模和水平的不斷提升，確保了文化和意識(shí)形態(tài)安全；其次，文博會(huì)探索出了一條“政府支持、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作、規(guī)范管理”的模式，讓會(huì)展市場(chǎng)主體盡快成熟起來，逐步成長(zhǎng)為能夠迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)的國(guó)際化、專業(yè)化公司；此外，文博會(huì)還充分拓展了會(huì)展的連帶效應(yīng)，并且發(fā)揮主分會(huì)場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，不僅作為全國(guó)性的綜合展會(huì)，也對(duì)深圳本地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮直接的推動(dòng)作用。
“堅(jiān)持高點(diǎn)站位，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，堅(jiān)持發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，堅(jiān)持與高端論壇相結(jié)合，堅(jiān)持依托國(guó)家資源、發(fā)掘深圳優(yōu)勢(shì)?！鍌€(gè)堅(jiān)持’是文博會(huì)創(chuàng)造的重要經(jīng)驗(yàn)?！鄙钲诔霭姘l(fā)行集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理尹昌龍表示。他指出，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的“起點(diǎn)時(shí)刻”，創(chuàng)新既是動(dòng)能也是成果。文博會(huì)與中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“同呼吸，共成長(zhǎng)”，重點(diǎn)聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式，不斷推廣“文化+科技”“文化+金融”“文化+旅游”“文化+互聯(lián)網(wǎng)”等融合發(fā)展項(xiàng)目，通過引領(lǐng)性、前瞻性視野提高受眾期待，擴(kuò)大活動(dòng)影響，培養(yǎng)展會(huì)黏性。
促進(jìn)和拉動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
南方科技大學(xué)黨委副書記、深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)李鳳亮教授表示，十五年來，文博會(huì)對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的集聚和推動(dòng)作用：“文博會(huì)是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的‘晴雨表’‘風(fēng)向標(biāo)’。通過每年一屆的文博會(huì)，我們可以看到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跫跫足音，也看到國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)日益重視的程度以及文化產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中地位的提升；文博會(huì)是國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)交流交易的‘大平臺(tái)’，從現(xiàn)場(chǎng)的綜合性的文博會(huì)，發(fā)展到‘1+N’的展會(huì)模式，再到網(wǎng)上不落幕的文博會(huì)，使得文博會(huì)從短暫的幾天集中交易發(fā)展到全年全天候的貿(mào)易形態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易線和產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸拉長(zhǎng)；文博會(huì)是新型文化業(yè)態(tài)的‘孵化器’，參加文博會(huì)的企業(yè)眾多而且層次也越來越高，企業(yè)的類型也越來越多樣化，創(chuàng)意、科技、資本、人才等諸多要素在這里集聚，形成了碰撞交流，催化了新興業(yè)態(tài)的產(chǎn)生；文博會(huì)也是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)、文化自信和文化創(chuàng)新走向世界的‘助推器’。國(guó)際文化交流是文博會(huì)的非常重要的功能，文博會(huì)已成為中國(guó)文化軟實(shí)力提升的一個(gè)重要舞臺(tái)?！?/p>
尹昌龍指出，文博會(huì)在拉動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)方面起到了重要促進(jìn)作用：文博會(huì)打造了一個(gè)權(quán)威的展示交易平臺(tái)，讓最新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果有機(jī)會(huì)擴(kuò)大影響、尋求合作、拿到訂單、促成交易，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。其次，文博會(huì)吸引政府、企業(yè)、協(xié)會(huì)等多方代表參展，大量關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的理念觀點(diǎn)交織碰撞，為產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展累積了重要智慧，為相關(guān)政策制訂提供了寶貴意見。再者，文博會(huì)受到大量國(guó)外參展商與采購商青睞，有機(jī)會(huì)向世界集中展示中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成果，更好地推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”。此外，文博會(huì)還是很多中國(guó)文產(chǎn)企業(yè)的孵化器，十五年間，很多微小企業(yè)通過文博會(huì)找到商機(jī)、找到合作伙伴、找到戰(zhàn)略投資，得到了充分孵化，實(shí)現(xiàn)了加速成長(zhǎng)。
而文博會(huì)的舉辦和拉動(dòng)，也使得深圳的文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)快速發(fā)展。吳忠表示，在文博會(huì)的拉動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重由2003年的4.73%，到2018年達(dá)到7.9%，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為深圳加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展的支柱性力量。與此同時(shí)，深圳的文化創(chuàng)新力、品牌影響力、精品創(chuàng)作力得到了進(jìn)一步的提升。
對(duì)標(biāo)先進(jìn)向國(guó)際知名品牌展會(huì)邁進(jìn)
如何通過文博會(huì)，讓中國(guó)文化走出去？在深圳市社科院黨組成員、副院長(zhǎng)王為理的眼里，經(jīng)過十四屆的發(fā)展，文博會(huì)已經(jīng)夯實(shí)基礎(chǔ)，樹立品牌，未來將朝著更高的目標(biāo)邁進(jìn)。具體而言，就是要重點(diǎn)培養(yǎng)文博會(huì)的參展商、觀眾的結(jié)構(gòu)、服務(wù)等方面的專業(yè)化品質(zhì)，要用國(guó)際水平衡量其專業(yè)性，達(dá)到國(guó)際知名展會(huì)的要求。要充分借助“一帶一路”建設(shè)，吸引更多“一帶一路”國(guó)家，包括發(fā)達(dá)國(guó)家的參展商和采購商，提升未來文博會(huì)的國(guó)際化水平。充分發(fā)揮文博會(huì)高端發(fā)展的牽引作用，通過最新成果、技術(shù)的展示和交流，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從低端到高端的延伸。推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)一步走出去，拓展到更大的空間和更新的領(lǐng)域。“我相信文博會(huì)在十五年發(fā)展的基礎(chǔ)上，未來品牌質(zhì)量能得到進(jìn)一步提升，品牌影響力得到進(jìn)一步提高。目前，文博會(huì)是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第一展，隨著中國(guó)文化發(fā)展水平的提高，深圳文博會(huì)也能打造成為全球知名的展會(huì)品牌?！?/p>
吳忠說，文博會(huì)接下來有必要重點(diǎn)在以下幾個(gè)方面持續(xù)發(fā)力：一是要在保持綜合性展覽定位的同時(shí)，注重提高招商招展的質(zhì)量，引進(jìn)更多有實(shí)力、有特色、有亮點(diǎn)的文化產(chǎn)品、項(xiàng)目和服務(wù)，走出一條由若干專業(yè)展組成的綜合性會(huì)展之路。二是利用和落實(shí)好國(guó)家“一帶一路”倡議和粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃，從構(gòu)建先進(jìn)的展覽運(yùn)營(yíng)模式著手，強(qiáng)化市場(chǎng)化運(yùn)作，尋找更多有實(shí)力的國(guó)際參展商和專業(yè)買家；三是加快人才培養(yǎng)和引進(jìn)，構(gòu)建一流的專業(yè)化會(huì)展服務(wù)體系。要按照國(guó)際會(huì)展服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，建立健全文博會(huì)服務(wù)體系，在展會(huì)的每個(gè)環(huán)節(jié)提供權(quán)威數(shù)據(jù)和一流服務(wù)，進(jìn)一步提升文博會(huì)的吸引力和滿意度。
“十五屆，意味著文博會(huì)將由穩(wěn)步成長(zhǎng)期開始向成熟發(fā)展期邁進(jìn)。我們相信，在中宣部的領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)下，文博會(huì)在進(jìn)一步提升國(guó)際化、市場(chǎng)化、專業(yè)化水平方面一定會(huì)有快速的提升，在推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)中華文化走出去方面一定會(huì)發(fā)揮更大的戰(zhàn)略平臺(tái)作用?！眳侵冶硎?。 （記者 韓文嘉 林洲璐 姚卓文 方慕冰 實(shí)習(xí)生 禤美琪）
