中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)（見(jiàn)習(xí)記者 馬嘉）今年上半年，美妝巨頭們紛紛陷入業(yè)績(jī)下滑的窘境。歐萊雅、寶潔、資生堂、強(qiáng)生、聯(lián)合利華、花王等企業(yè)的業(yè)績(jī)均出現(xiàn)明顯下滑，有些甚至出現(xiàn)銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)的雙下降。但值得關(guān)注的是，上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)穩(wěn)定甚至不降反增，成為美妝巨頭們止損的“救星”。

美妝類(lèi)企業(yè)上半年業(yè)績(jī)大幅下滑

受新冠肺炎疫情影響，中國(guó)以及其他亞洲地區(qū)自2月起、歐美地區(qū)自3月起，化妝品市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)開(kāi)始急轉(zhuǎn)直下。

從美妝巨頭們發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，由于數(shù)以萬(wàn)計(jì)的銷(xiāo)售點(diǎn)關(guān)閉，上半年美妝巨頭們的銷(xiāo)售收入出現(xiàn)明顯下降。其中，資生堂銷(xiāo)售收入為4178.12億日元（約合274.5億元人民幣），同比下滑26%，預(yù)計(jì)今年全年銷(xiāo)售收入將同比下滑15.8%。歐萊雅銷(xiāo)售收入130.7億歐元，同比減少約17.4億歐元（約合143億人民幣），成為目前上半年銷(xiāo)售收入同比減少最多的公司。

歐萊雅董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官讓·保羅·安鞏（Jean Paul Agon）公開(kāi)表示，由于商場(chǎng)及美發(fā)沙龍等場(chǎng)所紛紛關(guān)閉，消費(fèi)者難以在門(mén)店購(gòu)買(mǎi)到歐萊雅的產(chǎn)品。

銷(xiāo)售收入下降的同時(shí)，美妝巨頭們的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也不容樂(lè)觀。上半年資生堂出現(xiàn)了自1974年以來(lái)的首次營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損，虧損金額約為34億日元（約合2.2億元人民幣），歸屬母公司凈利潤(rùn)的虧損高達(dá)約214億日元（約合13.9億元人民幣）?；ㄍ跫瘓F(tuán)的化妝品業(yè)務(wù)則出現(xiàn)了48億日元（約合3.2億元人民幣）的虧損。

明星產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況同樣沒(méi)有給美妝巨頭們帶來(lái)驚喜。強(qiáng)生旗下的主力品牌城野醫(yī)生的表現(xiàn)不盡人意，銷(xiāo)售額下滑0.2%。寶潔旗下的SK-II護(hù)膚品系列銷(xiāo)售額則出現(xiàn)雙位數(shù)下降。歐萊雅力推的美寶蓮紐約和NYX均出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，其所在的大眾化妝品部門(mén)上半年收入下滑9.4%。

中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

資生堂財(cái)報(bào)顯示，從第二季度開(kāi)始，其在中國(guó)的銷(xiāo)售額已恢復(fù)增長(zhǎng)，相比去年同期增長(zhǎng)了9%，其中高檔化妝品電商渠道銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了150%以上的增長(zhǎng)。資生堂預(yù)計(jì)，今年全年其中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售額將實(shí)現(xiàn)10%以上的增長(zhǎng)。

疫情期間，花王集團(tuán)關(guān)停了不少在美洲和歐洲的臨時(shí)化妝品商店。但在亞洲市場(chǎng)尤其是中國(guó)地區(qū)，花王集團(tuán)加強(qiáng)了電子商務(wù)渠道的銷(xiāo)售，旗下品牌珂潤(rùn)、芙麗芳絲的銷(xiāo)售額較為穩(wěn)定。

歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同樣成為其止損的關(guān)鍵。根據(jù)財(cái)報(bào)，歐萊雅第二季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了30%。旗下品牌科顏氏、蘭蔻、赫蓮娜等高檔化妝品部門(mén)在中國(guó)繼續(xù)擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。

今年上半年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展?fàn)顩r良好。賽迪顧問(wèn)醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)研究中心分析師李艷芳對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示：“今年上半年中國(guó)化妝品零售額共計(jì)1456.4億元，與去年上半年1461.8億元的水平基本持平。今年第二季度以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)逐步向好，化妝品零售在4月出現(xiàn)增速轉(zhuǎn)正，5月、6月的單月增速已經(jīng)開(kāi)始超過(guò)去年全年12.6%左右的行業(yè)正常增速水平。”

中國(guó)市場(chǎng)是業(yè)績(jī)恢復(fù)的“決定性”因素

讓·保羅·安鞏表示，歐萊雅在中國(guó)大陸的業(yè)績(jī)表現(xiàn)是業(yè)績(jī)恢復(fù)的“決定性”因素。同樣，資生堂方面也表示，3月下旬以后，由于感染新冠肺炎人數(shù)減少，中國(guó)大陸在全球市場(chǎng)中最早出現(xiàn)了恢復(fù)的兆頭，并以高端品牌為中心，在第二季度期間的銷(xiāo)售額已轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)。

國(guó)際品牌普遍看好中國(guó)的化妝品市場(chǎng)。艾媒咨詢分析師王清霖告訴中國(guó)商報(bào)記者：“雖然疫情期間國(guó)人的化妝品需求有所減弱，但長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年將恢復(fù)正常增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將突破4500億元?！?/p>

值得注意的是，電商成為多數(shù)企業(yè)的重要銷(xiāo)售渠道。聯(lián)合利華在中國(guó)市場(chǎng)上第二季度的電商渠道業(yè)績(jī)?cè)龇_(dá)到了59%；資生堂在中國(guó)市場(chǎng)上高檔化妝品電商渠道銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了150%以上的增長(zhǎng)；花王則在中國(guó)地區(qū)加強(qiáng)了電子商務(wù)渠道的銷(xiāo)售，旗下品牌珂潤(rùn)、芙麗芳絲的銷(xiāo)售額均較為穩(wěn)定。有日本媒體表示，中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展紅利給日本化妝品公司帶來(lái)了好前景，其中電商渠道應(yīng)是重中之重。

在此背景下，美妝巨頭們紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力。歐萊雅中國(guó)總裁兼CEO費(fèi)博瑞曾公開(kāi)表示，歐萊雅中國(guó)將成為未來(lái)美妝世界的實(shí)驗(yàn)室，全球美好消費(fèi)的燈塔。今年6月，歐萊雅啟動(dòng)中國(guó)首屆“BIGBANG美妝科技創(chuàng)造營(yíng)”，開(kāi)啟了中國(guó)美妝科技領(lǐng)域初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽的先河。資生堂則在財(cái)報(bào)中透露，將與雅萌（YA-MAN）合資在中國(guó)成立新公司，計(jì)劃到2030年成為以高端皮膚美容為核心業(yè)務(wù)的全球第一美妝企業(yè)。

李艷芳告訴中國(guó)商報(bào)記者：“預(yù)計(jì)今年下半年，在疫情防控常態(tài)化的大背景下，中國(guó)化妝品市場(chǎng)將在直播帶貨、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等新數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方式的帶動(dòng)下，進(jìn)一步恢復(fù)市場(chǎng)消費(fèi)，行業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)屬性不會(huì)改變?！?/p>

在發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，數(shù)字化發(fā)展也將成為化妝品企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

“疫情期間，化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈從OEM（代工）工廠、品牌方、線下實(shí)體零售商、代理商，到線上電商企業(yè)、社交電商、微商、跨境電商代運(yùn)營(yíng)公司、MCN（多網(wǎng)絡(luò)渠道內(nèi)容輸送服務(wù)）等均遭受不同程度打擊，大量化妝品企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨嚴(yán)重困難。但‘美妝+直播’‘云導(dǎo)購(gòu)’等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)卻凸顯出強(qiáng)大韌性。同時(shí)這次疫情也在倒逼著化妝品產(chǎn)業(yè)上下游加速互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！崩钇G芳如是說(shuō)。