今天，維生素飲料品牌脈動(dòng)正式宣布品牌全方位煥新升級(jí)，以進(jìn)一步激發(fā)品牌活力。記者了解到，這是該品牌近年來最大的一次革新，涉及品牌定位、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品配方、口味組合等諸多方面，劍指新生代年輕人市場(chǎng)。
市場(chǎng)部副總裁Eduardo Lacerda表示，2020年將啟用“脈動(dòng)由我”的全新宣言，以更時(shí)尚的表達(dá)方式為年輕人發(fā)聲，持續(xù)打造年輕消費(fèi)者摯愛的品牌。記者了解到，此次升級(jí)包括配方升級(jí)，在原來“富含維生素和低糖”的基礎(chǔ)上，添加了膳食纖維，提高了人體所需維生素B族含量。同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品組合進(jìn)行優(yōu)化，一方面對(duì)現(xiàn)有核心口味進(jìn)行了升級(jí)，如將橘子口味升級(jí)為雪柚橘子口味，另一方面針對(duì)便利店等新興零售渠道的特點(diǎn)訂制了竹子青提、卡曼橘等創(chuàng)新口味與規(guī)格，全方位滿足年輕一代的創(chuàng)新口味和健康追求。記者觀察到，全新產(chǎn)品目前已逐步在全國(guó)超市、便利店、食品雜貨店和電商等多個(gè)渠道開售。
目前，功能飲料的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局愈發(fā)激烈。去年，王老吉?dú)⑷刖S生素飲料市場(chǎng)，推出了旗下第一款維生素飲料“刺檸吉”，統(tǒng)一的海之言、娃哈哈的激活等都在2015年左右開始加入維生素飲料市場(chǎng)。
《2019年快消品行業(yè)消費(fèi)者趨勢(shì)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，隨著居民消費(fèi)能力的提升，消費(fèi)者對(duì)于飲料的需求仍然高漲。新世代年輕消費(fèi)者則成為主力消費(fèi)人群，對(duì)飲料品質(zhì)提出更高要求，健康、低糖已成為其選擇的“新寵”。食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，健康化、個(gè)性化、年輕化、功能化將成為2020年飲料消費(fèi)市場(chǎng)的核心需求與訴求。疫情給中國(guó)飲料市場(chǎng)帶來了深刻的變化，主打健康的維生素飲料由于富含人體所需的多種維生素，預(yù)期將成為2020年飲料市場(chǎng)大熱的細(xì)分品類。
廣州日?qǐng)?bào)全媒體文字記者：曾繁瑩廣州日?qǐng)?bào)全媒體圖片記者：曾繁瑩部分圖片由受訪者提供
廣州日?qǐng)?bào)全媒體編輯：趙冬芹