游客在云南麗江古城挑選東巴紙文創(chuàng)產(chǎn)品。統(tǒng)計顯示,以服務(wù)消費為主要內(nèi)容的“夜經(jīng)濟”在城市GDP中所占比重不斷加大,發(fā)展迅猛。北京、上海、廣州、杭州等城市的夜間消費約占全天消費額的一半。新華社記者秦晴攝
夜間經(jīng)濟因其綜合帶動作用大、產(chǎn)業(yè)鏈長、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多等特征成為各地積極發(fā)展的經(jīng)濟新形式。在“夜經(jīng)濟”活躍的地區(qū),要在城市管理、治安防控和經(jīng)濟發(fā)展三者之間找到平衡點,做到適應(yīng)“夜經(jīng)濟”、服務(wù)“夜經(jīng)濟”。夜間消費特別是22時之后的消費潛力亟須挖掘。
日前,國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》中明確提出,要活躍夜間商業(yè)和市場,鼓勵主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合,打造夜間消費場景和集聚區(qū),提高夜間消費便利度和活躍度。
今年入夏以來,以夜間經(jīng)濟為代表的消費新業(yè)態(tài)、新模式、新熱點發(fā)展迅速,且日益繁盛,釋放出巨大的潛能。來自商務(wù)部的一份城市居民消費習慣調(diào)查報告顯示,我國60%的消費發(fā)生在夜間,大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的一半,并逐步上升。在技術(shù)不斷發(fā)展、消費加速升級的當下,夜間經(jīng)濟發(fā)展正呈現(xiàn)出全新的特點。
活躍區(qū)域在擴大
9月6日23時30分,位于北京市五棵松的華熙Live廣場依然人聲鼎沸,燈紅酒綠,掛有“深夜食堂”字樣的餐館里照樣人頭攢動,熱鬧程度一點都不亞于白天。
“吃”是夜間消費的一大主題。據(jù)了解,全國多地出臺政策促進夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展。在北京,10條“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)已陸續(xù)創(chuàng)建,《北京市關(guān)于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》也提出,到2021年底,在北京全市形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈;在上海,《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確,要圍繞“國際范”“上海味”“時尚潮”3個特點,打造一批夜生活集聚區(qū)。
同時,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及對消費場景不斷拓展延伸,餐飲外賣、“閃購”(通過線上下單線下即時配送上門的網(wǎng)絡(luò)購物模式)等“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”已經(jīng)成為消費者夜間消費的新選擇。據(jù)《阿里巴巴“夜經(jīng)濟”報告》統(tǒng)計顯示,21時到22時是淘寶成交最高峰,夜間消費占全天消費比例超過36%;23時到凌晨3時,數(shù)萬人在天貓“熬最晚的夜,買最貴的眼霜”。
在購物和餐飲服務(wù)之外,夜間文化娛樂消費也成為新的增長點。智聯(lián)招聘與美團點評日前聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國白領(lǐng)夜間消費調(diào)研報告》顯示,隨著夜間經(jīng)濟的飛速發(fā)展,經(jīng)濟活動時間不斷拉長,運動健身已經(jīng)成為朋友聚餐之后夜間外出娛樂消費的主要選擇。
中國旅游研究院博士韓元軍表示,在國家大力激發(fā)內(nèi)需潛能,不斷滿足人民群眾對于美好生活的導(dǎo)向下,夜間經(jīng)濟因其綜合帶動作用大、產(chǎn)業(yè)鏈長、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多等特征成為各地積極發(fā)展的經(jīng)濟新形式。特別是在白天,大多數(shù)人因為工作原因,時間安排緊湊而消費時間有限,夜間經(jīng)濟的發(fā)展一定程度上為白天累積的消費需求提供了一個釋放的機會。
多種舉措助消費
對于很多商家而言,“深夜食堂”的運營成本并不低,如何降低運營成本是很多商家面臨的問題。記者在北京市朝陽區(qū)合生匯湊湊火鍋店發(fā)現(xiàn),點餐、結(jié)賬都可以自助掃碼完成,幾乎不用跟服務(wù)員交流。
與此同時,在一些24小時便利店,手機支付、自助支付的消費模式也給消費者帶來了很大便利。據(jù)便利蜂相關(guān)負責人介紹,隨著便利蜂所有門店采取自助支付、手機支付的形式,且線上支付有更多優(yōu)惠讓利的推出后,消費者對這種免排隊的支付方式接受程度越來越高。數(shù)據(jù)顯示,今年以來,便利店18時至凌晨5時,夜間自助支付的比例同比上漲超過20%。在夜間,部分門店夜間消費自助支付顧客占比達90%。
隨著夜間消費需求的增加,24小時便利店的規(guī)模也不斷壯大。以湖北武漢為例,近兩年武漢24小時便利店以10%以上的速度快速擴張。其中,24小時營業(yè)的比例達36.4%。業(yè)內(nèi)專家表示,24小時便利店作為城市夜間消費的一種重要存在,一定程度上也滿足、彌補了消費者在商超關(guān)門后夜間應(yīng)急的需求。
值得關(guān)注的是,出得去門,回得了家,是消費者參與夜間活動的重要因素。據(jù)了解,為方便人們進行夜間活動,北京地鐵于7月19日開始實施延時運營方案,每逢周五及周六,地鐵1號、2號線沿線各站末班車發(fā)車時間推遲到次日零時30分以后;廣州也印發(fā)《廣州市推動夜間經(jīng)濟發(fā)展實施方案》,將延長地鐵、公交的夜間運營時間,增加夜間停車位、的士候客點、夜間公交線路,鼓勵夜游景區(qū)、夜市等沿街店鋪對外開放洗手間,讓市民安心出夜街。
“一方面,政府部門通過延長地鐵、公交等公共交通方便居民和游客出行,另一方面,滴滴、美團等市場主體通過產(chǎn)品創(chuàng)新彌補交通短板,也方便了公眾的深夜出行。”韓元軍說。
增長空間仍不小
今年7月份,美團研究院依托美團平臺大數(shù)據(jù)對北京、上海、廣州等16個樣本城市夜間經(jīng)濟發(fā)展情況進行了研究。研究結(jié)果顯示,各城市包括文化和旅游在內(nèi)的夜間線上服務(wù)消費總額近年來呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢,但夜間經(jīng)濟活動的品類依然不夠豐富,一些夜間大眾消費市場存在占道經(jīng)營、噪音擾民等問題。
事實上,發(fā)展“夜經(jīng)濟”,對于部分地方政府部門來說是不小的考驗。在“夜經(jīng)濟”活躍的地區(qū),要在城市管理、治安防控和經(jīng)濟發(fā)展三者之間找到平衡點,做到適應(yīng)“夜經(jīng)濟”、服務(wù)“夜經(jīng)濟”。有些地方也做了一些有益嘗試。比如,近日上海出臺的《關(guān)于本市城管執(zhí)法系統(tǒng)推進“夜市經(jīng)濟”發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確,引導(dǎo)商戶合法、規(guī)范、文明經(jīng)營,努力推動全市“夜市經(jīng)濟”健康發(fā)展。
“發(fā)展文化和旅游場所夜間餐飲、購物、文化演出等,可以延長經(jīng)濟活動時間,促進消費,滿足人民群眾日益增長的服務(wù)消費需求,帶動就業(yè),具有重要意義?！泵缊F副總裁兼美團研究院院長來有為分析說,當前,各城市夜間線上服務(wù)消費額在全天線上服務(wù)消費額中的占比普遍偏低,各城市夜間消費釋放不充分,夜間消費特別是22時之后的消費潛力亟須挖掘,夜間消費仍有很大的增長空間。
要壯大夜間經(jīng)濟,韓元軍建議,政府要放松業(yè)態(tài)、空間限制,激發(fā)市場主體的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品創(chuàng)新活力。同時,要引導(dǎo)夜間經(jīng)濟消費方向,通過增加高品質(zhì)演出節(jié)目、文化體驗活動,不斷滿足群眾對于夜間高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。
對此,來有為也認為,一方面,要引導(dǎo)文化和旅游場所開放夜間旅游線路或延長觀光時間,在具備條件的旅游景點、博物館、科技館、展覽館、美術(shù)館開發(fā)夜間旅游體驗項目,帶動夜間旅游發(fā)展;另一方面,要支持發(fā)展22時后夜間到家服務(wù)經(jīng)濟,在居民聚集的生活區(qū)域,發(fā)展餐飲外賣等“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”,在滿足市民夜間消費需求的同時大幅降低擾民噪音和路面擁堵,擴大傳統(tǒng)夜間經(jīng)濟的服務(wù)范圍,把方便快捷的夜間服務(wù)直接送到消費者家中。(記者吉蕾蕾)