深圳商報(bào)2019年03月15日訊 （記者 魏沛娜）
在日前舉行的2019年倫敦書展國際卓越獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮上，方所摘獲“2019年全球年度最佳書店”這一殊榮。這是中國也是亞洲第一家獲此殊榮的書店。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅是對方所多年來在圖書行業(yè)探索創(chuàng)新的肯定，也是對以方所為代表的一批中國特色書店的激勵(lì)。近年來，一些實(shí)體書店經(jīng)過重新改造進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，與此同時(shí)，一些新開業(yè)的特色書店則與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性融合，走出了一條不尋常的書店新業(yè)態(tài)道路。
引領(lǐng)城市生活新模式
據(jù)了解，2014年開始，倫敦書展設(shè)立“國際卓越獎(jiǎng)”，由全球各國出版機(jī)構(gòu)參與競逐。這一獎(jiǎng)項(xiàng)于2016年開始特設(shè)“年度最佳書店獎(jiǎng)”，面向英國以外的獨(dú)立書店或連鎖書店進(jìn)行評選，迄今為止已有13家書店入圍該獎(jiǎng)項(xiàng)，歷屆入圍獲獎(jiǎng)的最佳書店均代表著當(dāng)年度全球書店的廣度和質(zhì)量。正如倫敦書展主席Jacks Thomas所說：“摘得此項(xiàng)榮譽(yù)的書店在規(guī)模與理念上都相當(dāng)驚人，廣泛多元的活動(dòng)，出色的活動(dòng)組織能力以及非凡的設(shè)計(jì)使其在所有書店中脫穎而出。它們，代表了書店的未來。”
自2011年11月成立以來，方所致力打造一個(gè)涵蓋書籍、美學(xué)生活品、植物、服飾、展覽空間、文化講座與咖啡的“公共文化空間”，目前在全國共有四家門店。可以說，方所是近年來國內(nèi)書店行業(yè)具有標(biāo)簽意義的革新者。其實(shí)不止方所，西西弗、言幾又、鐘書閣、誠品生活等一批書店在全國各地開疆拓土，展現(xiàn)了實(shí)體書店在互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊下的另一派生機(jī)。這些特色書店打破傳統(tǒng)意義上單一書店的外在表現(xiàn)形式，從閱讀、裝幀設(shè)計(jì)、活動(dòng)體驗(yàn)、文創(chuàng)開發(fā)、精神碰撞等大眾需求角度，開發(fā)了圖書與其他產(chǎn)業(yè)相互交織的多元化平臺(tái)，并引領(lǐng)了一種新型的城市生活模式。
就像方所創(chuàng)始人毛繼鴻并沒有將方所僅定位為書店。在他看來，如果僅用書店來定義的話，它只是一個(gè)產(chǎn)業(yè)；如果用文化空間來定義，它是一個(gè)領(lǐng)域，這個(gè)領(lǐng)域可能是一個(gè)創(chuàng)新的領(lǐng)域、互動(dòng)的領(lǐng)域，更像是一個(gè)社區(qū)空間、交互空間、知識交換空間、價(jià)值交換空間。
顛覆傳統(tǒng)“買書賣書”模式
方所、西西弗、言幾又、鐘書閣、誠品生活……這批特色書店，從受網(wǎng)上書店、電子書、手機(jī)閱讀沖擊的困境中突圍，成為集合多種業(yè)態(tài)的復(fù)合型空間。對此，深圳市書店行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長潘燕生在接受深圳商報(bào)記者采訪時(shí)介紹，處在技術(shù)革命對傳統(tǒng)商業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的歷史時(shí)期，實(shí)體書店從銷售單一圖書逐步發(fā)展到實(shí)體書店+網(wǎng)店+自助售書+自助借書等復(fù)合經(jīng)營模式。“用書帶動(dòng)銷售其他產(chǎn)品和服務(wù)，如果做得好的話，能通過選書來定位服務(wù)人群，從而成為一個(gè)好的商業(yè)模式?！迸搜嗌赋觯鋵?shí)這亦與原來的傳統(tǒng)書店概念大為不同。
值得注意的是，去年誠品生活也來到深圳，香港商務(wù)印書館在深圳開設(shè)首家書店——本來書店，深圳老牌文化地標(biāo)“物質(zhì)生活”書吧裝修后重新開張，深圳仿佛迎來了書店行業(yè)的狂歡。它們與舊天堂書店、飛地書局、西西弗、言幾又、覔書店、槑林書店等書店共同豐富了深圳書店行業(yè)的圖景。
事實(shí)上，當(dāng)下大多數(shù)實(shí)體書店均已顛覆傳統(tǒng)的“買書賣書”功能，在從單一的售書到多元化經(jīng)營再到文化體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化過程中，書店所承載的功能也在悄然改變。誠如深圳友誼書城有限公司總經(jīng)理龔縣流所說，伴隨中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與商業(yè)轉(zhuǎn)型升級的加快，中國的特色實(shí)體書店與商業(yè)生態(tài)同步并進(jìn)，部分民營書店抓住了購物中心為了填補(bǔ)文化休閑業(yè)態(tài)空缺而出現(xiàn)的市場機(jī)遇。不僅在深圳，整個(gè)中國商業(yè)趨勢的演變與需求，都為書店發(fā)展帶來更多拓展空間。